時間：2017-12-07 11:41:12 點擊：次
來源：《電商報》 作者：

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奢侈品牌Fendi宣布，也要為網(wǎng)上顧客提供定制配飾的服務了，而在此之前，只有到店顧客才能享受到這項服務。經(jīng)過一段時間的觀望、磨合，奢侈品集團的電商之旅啟程并逐漸走向正軌，在信息化時代，數(shù)據(jù)成為了各方謀求的核心價值點。

奢侈品牌Fendi于近日宣布，也要為網(wǎng)上顧客提供定制配飾的服務了，而在此之前，只有到店顧客才能享受到這項服務。

據(jù)悉，F(xiàn)endi這項服務名為“Customize It”，這次將其推廣到線上，主要是因為與英國奢侈品電商Farfetch達成了一項獨家合作。而且，該服務將同時在Fendi的品牌官網(wǎng)fendi.com以及farfetch.com上推出，消費者可以在這里在線創(chuàng)造具有自己個性的包包手袋，平臺將提供120多種不同的材質(zhì)、顏色、標致和其他細節(jié)的選項，同時還可以任意搭配肩帶。

Fendi公司CEO Pietro Beccari指出：“如今，對我們的顧客而言，個性化是奢侈品的終極標志。”而將個性化定制服務推廣到線上也意味著Fendi在電商業(yè)務的推進上邁出了積極的一步，希望通過線上服務的升級能贏得更多新顧客。

從去年起因為全球奢侈品線上銷售迅速發(fā)展，讓奢侈品品牌開始比以往任何時候都要開始重視線上業(yè)務的開展了。尤其是在中國市場，推進電商業(yè)務已成為奢侈品牌的必然選擇。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2016年中國電商市場交易規(guī)模超過10萬億元人民幣，列世界第一，消費金額也遠高于其他任何國家，我國奢侈品電商市場盈利潛能巨大。

對奢侈品牌來說，數(shù)據(jù)成為了各方謀求的核心價值點。奢侈品牌可以通過大數(shù)據(jù)將讓品牌更好的觸達目標消費人群，并改善奢侈品牌部分產(chǎn)品積壓的現(xiàn)象。而在達到精準化營銷后，奢侈品牌們把目光就會把目光移向了產(chǎn)品定制。