時間：2017-12-29 08:27:29 點(diǎn)擊：次
來源：第一財經(jīng)網(wǎng) 作者：

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蘇寧在2018年新開5000家店,，恒大地產(chǎn)希望幫助蘇寧至少落實(shí)目標(biāo)的10%。張近東說,，借助與大型商業(yè)地產(chǎn)的合作才能有這種擴(kuò)張速度,，在未來智慧零售的戰(zhàn)略中，商業(yè)地產(chǎn)的價值會被進(jìn)一步放大,。

把2017年叫做“新零售元年”,，在業(yè)內(nèi)應(yīng)該不會產(chǎn)生多少質(zhì)疑聲。這不僅僅是因?yàn)榧杏楷F(xiàn)出AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))購物,、虛擬試妝等由新技術(shù)支撐的玩法,，還因?yàn)楹旭R鮮生、無人便利店,、無人值守貨架等新業(yè)態(tài)的崛起,，并且?guī)恿吮澈筚Y本層面的涌動。

從北京,、上海到二三線市場,，從便利店到百貨中心，從本土企業(yè)到外資公司,，這場零售變革無論從覆蓋的廣度還是產(chǎn)業(yè)的縱深度方面,，都是商業(yè)歷史上不曾遇見的。市場上圍繞這個變化冒出諸如智慧零售,、新消費(fèi),、第四次零售革命等熱門詞匯。

這輪由互聯(lián)網(wǎng)巨頭引發(fā)的實(shí)體商業(yè)變革,，程度已經(jīng)超越美國同行,。但業(yè)界也應(yīng)該看到，新零售目前所觸及的更多是商業(yè)的皮毛,，更深層次的線上線下共享,、全域會員管理、C2B模式等才剛開始嘗試,。

新零售崛起

商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)此前發(fā)布的《2017線下零售新生態(tài)報告》顯示,，近年來，中國社會消費(fèi)品零售總額增長進(jìn)入新常態(tài),，增速趨于穩(wěn)定,，但線下銷售依舊貢獻(xiàn)了四分之三的份額。

多年前可能電商和實(shí)體店商會處于對立面,，更多的是競爭,。而如今，電商和實(shí)體商業(yè)越來越多的卻是合作,，而這種合作與融合也誕生了許多新零售業(yè)態(tài),。

瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體的數(shù)字化,、部落化、個性化,、定制化,、場景化新需求，零售新模式,、新業(yè)態(tài),、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。猩便利,、蘇寧BIU店,、簡24、繽果盒子等無人店業(yè)態(tài)層出不窮,。就在近期,，阿里巴巴(下稱“阿里”)又聯(lián)合美的集團(tuán)(54.390, 0.00, 0.00%)推出“小賣柜”，正式進(jìn)軍無人貨架領(lǐng)域,。獵豹移動宣布布局無人貨架,，旗下“豹便利”從11月初開始運(yùn)營，已鋪設(shè)5000個點(diǎn)位,。11月,，瓜子二手車正式推出行業(yè)內(nèi)首個二手車新零售業(yè)務(wù)“瓜子保賣體驗(yàn)店”，通過線上大數(shù)據(jù),、流量,，線下實(shí)體店的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)交易效率和交易規(guī)模的提升,，全國試營業(yè)線下店覆蓋已超過11個城市,，預(yù)計在2017年的年底開設(shè)30家“瓜子保賣體驗(yàn)店”。盒馬鮮生,、百聯(lián)RISO,、超級物種、寶燕商城等跨界零售新物種競相登場,。食行生鮮,、廚易時代、強(qiáng)豐,、易果生鮮,、萬有集市等“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)”新模式應(yīng)運(yùn)而生。

新零售的線上線下融合同時也讓更多的IT人“殺入”實(shí)體零售領(lǐng)域,，這些掌握了互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)的人才進(jìn)一步推動了智慧化購物業(yè)態(tài),，尤其是無人零售店的發(fā)展。

值得注意的是,，各種結(jié)合線上和線下的新零售業(yè)態(tài)出現(xiàn)，同時也帶動了資本的涌入——阿里入股高鑫零售；騰訊入股永輝超市(10.050, 0.00, 0.00%),；猩便利獲得3.8億元A1輪融資,，紅杉資本、華興資本,、光速中國創(chuàng)業(yè)投資基金等都加入其中,。

“2017年零售業(yè)的開始風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)有了非常明顯的變化，互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)都在不停地從各個角度關(guān)注實(shí)體商業(yè),，且通過真金白銀注入到行業(yè)中,，大量資金涌入到實(shí)體商業(yè)。說明實(shí)體商業(yè)真正面臨著新的‘十字路口’,。新零售的核心之一是線上,、線下有互動的，這個互動不是簡單地從線下開一個店跑到線上,，也不是從線上開一個店跑到線下,，我們未來能左右新零售的關(guān)鍵點(diǎn)是數(shù)據(jù)資產(chǎn)在流動，會產(chǎn)生大量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù),，對我們運(yùn)營數(shù)據(jù)有很好的交流,，這是我們新零售的概念。我理解的新零售,，應(yīng)該叫‘新消費(fèi)’,，這種說法最能夠概括到我們這個行業(yè)的趨勢。”RET睿意德CEO王玉珂分析,。

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