時(shí)間：2018-04-09 15:23:52 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：每經(jīng)網(wǎng) 作者：蔣佩芳

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 在滿(mǎn)足消費(fèi)者口腹之欲后,，盒馬開(kāi)始向新領(lǐng)域探索,。盒馬于今日（3月19日）宣布,，成人用品頻道“盒爾蒙”正式上線(xiàn),，這是盒馬第一次在生鮮之外,，為某一品類(lèi)開(kāi)辟專(zhuān)屬頻道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,，4月下旬起，“盒爾蒙”頻道將從上海逐步向北京等其他城市鋪開(kāi),。

除生鮮類(lèi)商品外，盒馬App內(nèi)還有不少生活消費(fèi)品,，成人用品也已經(jīng)試銷(xiāo)3個(gè)月時(shí)間。據(jù)盒馬市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)根仙的說(shuō)法,，之所以要把成人用品作為單獨(dú)的頻道上線(xiàn)，是因?yàn)樵诒姸嗌钕M(fèi)品的銷(xiāo)售過(guò)程中,，盒馬發(fā)現(xiàn)成人用品的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)非常突出,，消費(fèi)者對(duì)成人用品的時(shí)效性要求也非常嚴(yán)格。

“此前,，成人用品只是盒馬的補(bǔ)充品類(lèi)之一。盒爾蒙頻道的上線(xiàn),，標(biāo)志著盒馬開(kāi)始深耕這一領(lǐng)域,。”根仙說(shuō)。

盒馬鮮生創(chuàng)始人兼CEO侯毅此前曾表示,，“生鮮僅僅是盒馬的一個(gè)服務(wù)”。在談及2018年的工作時(shí),，侯毅說(shuō),，“我們門(mén)店叫盒馬鮮生，大家打開(kāi)盒馬的APP我們叫盒馬,，沒(méi)有叫盒馬鮮生,，今天的新零售的本質(zhì)，線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員是一體的,，但是線(xiàn)上和線(xiàn)下商品體系并沒(méi)有必要是一體化的,，2018年盒馬會(huì)在APP上大幅度的拓展商品品類(lèi),，我們會(huì)打破原來(lái)實(shí)體零售業(yè)所謂的大賣(mài)場(chǎng),、藥超、便利店,，包括藥店、專(zhuān)賣(mài)店這些行業(yè)的邊界,，盒馬以一個(gè)APP跨界融合經(jīng)營(yíng)。”

“盒馬的APP跨界經(jīng)營(yíng)和線(xiàn)上下單線(xiàn)下配送的構(gòu)想十分接近電商的運(yùn)營(yíng)模式,。”在CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事王文華看來(lái),，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),，選品,、供應(yīng)、獲客和物流是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵,。然而,，跨界運(yùn)營(yíng)也意味著資金和策略的分散,，藥店,、專(zhuān)賣(mài)店等行業(yè)都發(fā)展已久，行業(yè)的頭部玩家擁有穩(wěn)定的客戶(hù)群,，同時(shí)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力意味著要與這些行業(yè)已有的競(jìng)爭(zhēng)者和電商界的老牌玩家進(jìn)行客戶(hù)資源的爭(zhēng)搶?zhuān)@對(duì)盒馬來(lái)說(shuō)將是不小的挑戰(zhàn),。