時(shí)間：2018-04-13 18:01:21 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：須臾

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繼在新零售領(lǐng)域展開縱深布局后，騰訊也線上的動(dòng)作也日漸頻繁。通過拉攏各種盟友，它已然在電商領(lǐng)域形成自己的布局。而借助騰訊流量起家的拼多多，也成為騰訊謀求社交電商突圍的急先鋒。

近日有消息稱，拼多多已經(jīng)完成新一輪近30億美元的融資，目前估值接近150億美元，而騰訊正是此輪融資的領(lǐng)投方之一。2016年7月，騰訊也曾參與了拼多多的B輪融資。可見隨著拼多多成長為電商領(lǐng)域的一匹“巨獸”，騰訊對(duì)拼多多的戰(zhàn)略地位也愈加重視。

類似的布局還體現(xiàn)在騰訊對(duì)每日優(yōu)鮮的投資上。去年12月生鮮零售平臺(tái)每日優(yōu)鮮在將其無人零售項(xiàng)目便利購獨(dú)立拆分出去時(shí)就曾宣布，騰訊以5300萬美金領(lǐng)投每日優(yōu)鮮便利購的A輪融資。而在2015年到2017年期間，騰訊已經(jīng)參與了每日優(yōu)鮮的三輪融資。

不過騰訊和拼多多之間在利益上的關(guān)系顯得更加緊密。借助騰訊以微信為載體的社交流量扶持，拼多多在短短三年內(nèi)迅速獲得成長。風(fēng)頭強(qiáng)盛的拼多多切入了低價(jià)電商領(lǐng)域的腹地，甚至一度對(duì)騰訊的勁敵阿里造成威脅。今年3月，阿里推出了淘寶特價(jià)版，就被認(rèn)為是應(yīng)對(duì)拼多多的防御手段。

不過拼多多創(chuàng)始人黃崢此前接受采訪時(shí)曾表示，在對(duì)用戶充分了解后，拼多多即使脫離微信通過平臺(tái)也能創(chuàng)造新的場景，意在否認(rèn)拼多多屬于騰訊系的說法。

但無論如何，得益于社交平臺(tái)微信，尤其是其小程序的導(dǎo)流能力，騰訊的“電商夢(mèng)”似乎已經(jīng)找到了比較踏實(shí)的落腳點(diǎn)。隨著越來越多的電商陸續(xù)進(jìn)駐小程序，去年11月，微信開放了小程序內(nèi)嵌網(wǎng)頁的能力，并推出了“微信小店”小程序。顯然，微信自身具備一定孕育電商的基因，隨著騰訊在電商這一環(huán)持續(xù)押注，微信的社交生態(tài)未來或?qū)⒂锌赡苓M(jìn)一步滲入電商的血液。

但社交電商作為新興的電商形式，其發(fā)展在美好的前景下卻往往布滿荊棘。今年1月，有媒體報(bào)道后才能微信存在大量專門售賣假貨、高仿類商品的小程序，隨后微信發(fā)布公告稱，永久下架了875個(gè)涉假小程序。小程序作為微信上的第三方平臺(tái)，目前在電商方面可以說仍處于一個(gè)“灰色地帶”。