時間：2018-06-21 09:50:03 點擊：次
來源：億邦動力 作者：

條評論打印收藏

微信公眾號終于改版了,！

這是許多人在看到微信訂閱號6月20日改版后的感慨,，說“終于”,，是因為微信公眾號太久沒變了。

2012年08月23日正式上線至今的近六年時間里,，微信公眾號除了在2016年4月增加“置頂”功能外，呈現(xiàn)形式?jīng)]有什么變化,，一直都是采取訂閱號列表的形式,。一個用戶關注的公眾號會分為置頂與非置頂，內(nèi)容分為頭條和非頭條,，不同類型的賬號,，不同位置的內(nèi)容得到的分發(fā)差距甚大。

本次改版是微信公眾號自面世以來呈現(xiàn)形式最大的一次調(diào)整,，不只是在事實上取消了置頂功能（轉(zhuǎn)而對已置頂公眾號用星標進行提醒）,，也讓公眾號內(nèi)容傳播更加扁平化。那么,，本次改版意味著什么,？“羅超頻道”有如下看法：

“賬號Line”到“Timeline”的轉(zhuǎn)變

公眾號這次改版，是信息獲取邏輯的根本變化,，以前是“我關注一個賬號,，再關注它的內(nèi)容”，點擊賬號進去看文,，順便會看自定義菜單,，置頂公眾號有很大的優(yōu)勢，因為它們更被用戶關注,。

改版后,，用戶看到的內(nèi)容不再是賬號Line，而是TimeLine,，基于關注的內(nèi)容流,，跟微博上線之初的邏輯一樣，內(nèi)容分發(fā)更加扁平,，與用戶直連,，此舉可以提高內(nèi)容分發(fā)效率，正如其官方聲明所說,。

本次改版與信息流還沒什么關系,。

很多人看到這個改版,，第一反應就是，微信這是要做信息流了嗎,？答案是否定的——至少這個版本與信息流沒什么關系,。

張小龍說過，“我不知道什么是信息流”,，而且微信沒有將事實上的信息流功能“看一看”與訂閱號整合也表明,，它此時此刻還沒有想好是否做信息流；

或者說想好了,，不做信息流,，不想將微信訂閱號變?yōu)橐粋€App內(nèi)的今日頭條；

還有一種可能是,，想好了要做信息流,，不過要循序漸進，而不是一蹴而就,，微信公眾號內(nèi)容生態(tài)和讀者需要時間來適應,，“羅超頻道”認為，這種可能性是最大的,。

微信為什么會事實上擁抱信息流,？

站在公眾號運營者和讀者的維度來看，信息流雖然有各種缺陷,，卻是目前被驗證的內(nèi)容分發(fā)效率最高的手段,，它可以給用戶千人千面的個性化體驗，同時激發(fā)創(chuàng)作端的活力,，避免強者恒強的馬太效應,。

因此，長期來看,，公眾號運營者和讀者是需要信息流的,。

站在騰訊的角度來看，信息流可提高用戶時長,，進而體現(xiàn)在營收上,。一季度，騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入同比增長55%至人民幣106.89億元,，社交及其他廣告收入增長69%至人民幣73.90億元,，增速超過游戲，其中社交廣告的貢獻不只是朋友圈還有廣點通,。

當騰訊將微信朋友圈廣告變?yōu)閮蓷l時,，我們相信它對用戶時長是有動機的，而不是希望用戶用完即走,，就算是也是針對一個功能而不是平臺而言,。

最近個把月,，今日頭條與騰訊上演了一場以小博大的PK，騰訊正在通過投資快手,、復活微視在短視頻等業(yè)務上發(fā)力,。然而抖音也好今日頭條也罷,，甚至悟空問答,，其背后的邏輯都是基于算法的信息流在支撐，騰訊沒有理由不重視信息流,，一季度財報中,，QQ旗下的信息流產(chǎn)品看點已經(jīng)作為一個亮點出現(xiàn)，微信要有所行動了,。

從行業(yè)來看,，百度App作為一款搜索產(chǎn)品，曾經(jīng)比微信還要極簡,，不過后來也引入了信息流,，現(xiàn)在看來效果還不錯，百度App日活突破了1.5億,，信息流給百度在搜索外帶來規(guī)?；臓I收。李彥宏說,，百度有了“搜索+信息流”的雙引擎,。當然，谷歌等搜索App也都有類似動作,。

因此,，作為騰訊最重要的旗艦產(chǎn)品，微信擁抱信息流是遲早的事情,，只不過,，騰訊或者微信不會認為他們做的是信息流。此前雖已上線看一看,，然而理論上來說,，用戶在一個App里有一個獲取信息的入口就夠了，看一看與訂閱號最終很可能會合并,。

微信公眾號下一步可能會怎樣做,？

改版后的微信公眾號，跟微博最初的展示有點像,，都是基于用戶關注賬號的timeline,。不過目前一個正常號一天只能發(fā)一條內(nèi)容（只有少數(shù)賬號有一日三次的權(quán)限），既然內(nèi)容少用戶還是被“Push”內(nèi)容,，而不是主動去刷內(nèi)容,。

因此,，如果要做信息流，微信下一步就會增加賬號發(fā)文次數(shù),，接著不會只按照時間排序而是參照內(nèi)容質(zhì)量,、社交關系、賬號權(quán)重等等來排列內(nèi)容,，再與“看一看”結(jié)合引入發(fā)現(xiàn)流,，讓用戶有機會看到關注賬號外的內(nèi)容，消滅信息繭房,，成為真正意義上的信息流平臺,，就像微博走過的路一樣。

“信息繭房是指人們的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導,，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的繭房中的現(xiàn)象,。”信息流平臺本身有這個問題，所以要人機結(jié)合,，算法外引入人工編輯,。微信公眾號也有這樣的問題，所以要有信息流介入,，給用戶更多可能感興趣的內(nèi)容推薦,。

不過，對產(chǎn)品有很高要求和很強控制欲的張小龍,，不一定會按照這個路徑做,，但我認為，長期來看,，不只是給用戶看已關注的內(nèi)容,，而是引入興趣內(nèi)容會是微信未來的一個看點。

微信公眾號生態(tài)會上演均貧富嗎,？

微信公眾號有一個繁榮的生態(tài),，也是一個階層分明的生態(tài)，千萬級粉絲,、百萬級粉絲,、十萬級粉絲的賬號有著不同價值，已出現(xiàn)強者恒強的馬太效應,，大號隨便寫一個文章閱讀量10萬+,，一些粉絲基數(shù)少的賬號卻很難有與內(nèi)容質(zhì)量匹配的閱讀，讓很多晚到的自媒體感慨“寧有種乎”,。

微信公眾號此次改版,，會打亂置頂賬號與非置頂賬號之間的不均衡。

不過,，也可能會刺激用戶取消關注一些賬號,，因為此前主要是看置頂賬號,，不會覺得騷擾，現(xiàn)在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)了一些“不小心”關注的賬號,，可能會覺得被干擾進而毫不猶豫地取消,。

不過，如果微信公眾號的內(nèi)容流中只有“關注”賬號的內(nèi)容,，就不會根本上改變當前的公眾號利益結(jié)構(gòu),，大號還是大號，小號機會依然渺茫,。如果微信公眾號像第4點說的那樣擁抱信息流,，那么整個利益結(jié)構(gòu)將重塑,。

自媒體如何應對這一次改版,？

改版后，一些賬號已開始用封面圖,、標題黨來吸引點擊,，在信息流平臺，標題在相當程度決定內(nèi)容分發(fā)效率,，因此很多平臺提供雙標題功能,，讓自媒體提供兩個標題，算法再對不同標題進行A/B測試,，效果更好的給更多推薦,。

這樣做的后果其實挺嚴重的，就是鼓勵了標題黨,，在信息流平臺做得好的,，取標題都是基本功，內(nèi)容可能不一定好,。微信公眾號標題此前也重要,，但跟標題黨還不大一樣。

改版后或許會有更多標題黨出現(xiàn),，封面圖會更加重要,。不過如果微信不開放發(fā)文次數(shù)，用戶在內(nèi)容流中看到的內(nèi)容是有限的,，對內(nèi)容會求精,，亂玩標題黨的賬號可能會被取消關注，所以,，慎用,。

總的來說，這次改版只是微信公眾號的小試牛刀,，距離真正意義上的信息流還很遠,。

不過既然這樣改,，就表明提高內(nèi)容分發(fā)效率、打破當前的馬太效應是公眾號的下一步重心,，所以它未來一定會有更多動作來實現(xiàn)這個目標,，風暴才剛剛開始。