時(shí)間：2018-07-23 11:10:19 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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聯(lián)商網(wǎng)消息：行至年中,，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐,，綜合看上半年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜，多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下滑,。

投資,、外貿(mào)、消費(fèi)一直是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē),。

在外貿(mào)上,，上半年由于中美貿(mào)易摩擦，商品出口增速放緩,，據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù),，上半年我國(guó)貨物貿(mào)易出口7.51萬(wàn)億元人民幣，增長(zhǎng)4.9％,。與去年上半年貨物貿(mào)易出口7.21萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15％相比,，增速收窄超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn),。

在投資上，2018年1-6月份,，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）297316億元,，同比增長(zhǎng)6％，增速比1-5月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn),，與去年同期相比回落2.6個(gè)百分點(diǎn),。

而在消費(fèi)方面，上半年房地產(chǎn)消費(fèi)火熱,，各大城市紛紛出臺(tái)限購(gòu)政策抑制房地產(chǎn)消費(fèi),，而另一大頭的社零消費(fèi)則呈現(xiàn)萎縮之勢(shì)。

雖然國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，1-6月份,，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額（以下簡(jiǎn)稱(chēng)社零）為180018億元，同比增長(zhǎng)9.4％,。但從總體看,，上半年整個(gè)社會(huì)零售環(huán)境正逐漸惡化。總體呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

社零消費(fèi)下滑 城鎮(zhèn)消費(fèi)萎縮

在經(jīng)歷了2017年的復(fù)蘇后,，今年社零情況又開(kāi)始嚴(yán)峻起來(lái),。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，6月份我國(guó)社零總額為30842億元,，同比增長(zhǎng)9％,，雖比5月的8.5％略有回升，但仍處于今年的低位,。

與去年6月增長(zhǎng)11％相比下降了2個(gè)百分點(diǎn),。而5月的增長(zhǎng)更是降低到了13年來(lái)的最低點(diǎn)。另外,，如果扣除價(jià)格因素（即商品價(jià)格上漲帶來(lái)的總額增長(zhǎng)）,，6月份的社零增長(zhǎng)僅有7％，遠(yuǎn)低于去年同期扣除價(jià)格因素后的10％,。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 累計(jì)數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計(jì)數(shù)據(jù)）

從月累計(jì)額增長(zhǎng)情況看,，在經(jīng)歷了去年近一年的雙位數(shù)增長(zhǎng)后，今年開(kāi)始顯得較為疲軟,。1-6月份社零總額達(dá)180018億元,，同比增長(zhǎng)9.4％，低于去年1-6月10.3％的增速,。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 累計(jì)數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計(jì)數(shù)據(jù)）

整個(gè)社零的疲軟表現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民與鄉(xiāng)村居民消費(fèi)上就是,，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)能力持續(xù)下跌，1-6月份城鎮(zhèn)社零總額為154091億元,，同比增長(zhǎng)9.2％,，降低到了2017年1-2月份的水準(zhǔn)，與去年同期的1-6月,，降低了0.8個(gè)百分點(diǎn),。而鄉(xiāng)村消費(fèi)1-6月累計(jì)同比增長(zhǎng)10.5％，與去年1-6月同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2％,，足足少了1.7個(gè)百分點(diǎn),。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 累計(jì)數(shù)據(jù)均為當(dāng)年1月到當(dāng)月累計(jì)數(shù)據(jù)）

特別明顯的是，無(wú)論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村相關(guān)數(shù)據(jù)在今年1-2月均發(fā)生了巨幅下跌,。

網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)放緩 實(shí)體零售緩慢回升

從線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)數(shù)據(jù)看,，網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)放緩。數(shù)據(jù)顯示,，2018年1-6月份,，全國(guó)網(wǎng)上零售額40810億元，同比增長(zhǎng)30.1％,。網(wǎng)絡(luò)零售總額占社零總額比率從年初開(kāi)始突破20％,，達(dá)到22.67％。但與1-2月的37％的增長(zhǎng)相比，明顯放緩,。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 ）

一方面,，電商增長(zhǎng)的放緩，迫使電商企業(yè)開(kāi)始回歸線(xiàn)下,。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)2018上半年零售業(yè)發(fā)生了40起投融資戰(zhàn)略合作事件,，其中有20起發(fā)生在騰訊和阿里對(duì)線(xiàn)下零售的角逐中，阿里與騰訊基本完成了對(duì)實(shí)體零售連鎖百?gòu)?qiáng)前10的“收割”與"搶奪”,。

另一方面,，電商與實(shí)體的融合也讓實(shí)體零售開(kāi)始了緩慢的復(fù)蘇。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì),，2018年1-6月,，線(xiàn)下零售累計(jì)額同比增長(zhǎng)4.52％，雖比1-5月回落0.21個(gè)百分點(diǎn),，但比年初有了明顯的復(fù)蘇跡象,。

實(shí)體緩慢復(fù)蘇 百貨與專(zhuān)賣(mài)店情況嚴(yán)峻

雖然實(shí)體零售在緩慢復(fù)蘇，但各個(gè)業(yè)態(tài)的趨勢(shì)也是有好有壞,。由于阿里,、騰訊、蘇寧,、京東這些巨頭企業(yè)在新零售,、智慧零售、無(wú)界零售概念的推動(dòng),，生鮮超市和專(zhuān)業(yè)店成為風(fēng)口,，煥發(fā)出了多年不見(jiàn)的光彩，接連獲得大量融資和資本加持,。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月份,，限額以上零售業(yè)單位中的超市,、專(zhuān)業(yè)店零售額同比分別增長(zhǎng)7.4％、9.5％,?；沮厔?shì)平穩(wěn)，而超市方面則從去年一季度到今年一季度一整年呈現(xiàn)不斷上漲的態(tài)勢(shì),。

（制圖：聯(lián)商網(wǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 ）

但百貨和專(zhuān)賣(mài)店情形則相當(dāng)嚴(yán)峻,。1-6月份，限額以上零售業(yè)單位中的百貨店,、專(zhuān)賣(mài)店零售額同比分別增長(zhǎng)4.6％,、6.2％。與一季度相比，百貨零售額增長(zhǎng)率則比一季度相差0.9個(gè)百分點(diǎn),，與去年同期相差1.2個(gè)百分點(diǎn),，專(zhuān)賣(mài)店與一季度增長(zhǎng)率相差3.4個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)斷崖式下跌,。

事實(shí)上,，隨著大型購(gòu)物中心的崛起，傳統(tǒng)百貨已成落寞之勢(shì),。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國(guó)大陸至少有45家百貨店關(guān)門(mén)歇業(yè)，而56家上市百貨公司中,，營(yíng)收下降的就有20家,，營(yíng)收凈利雙線(xiàn)下降的有10家。泰科零售解決方案發(fā)布的《先訊美資全球零售業(yè)損耗指數(shù)》報(bào)告顯示中國(guó)零售業(yè)2017年度損耗金額為135.2億美元,，僅次于美國(guó),，其中百貨店領(lǐng)域的損耗率全球最高為2.57％（全球平均為1.83％）。

停業(yè)潮與業(yè)績(jī)壓力,，讓各大百貨看到了前所未有的危機(jī),，紛紛尋找新的出路。百聯(lián),、百盛,、金鷹、新世界百貨,、天虹各大百貨公司加大了購(gòu)物中心,、奧特萊斯、新興自營(yíng)業(yè)態(tài)的投入,?！堵?lián)商網(wǎng)》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全國(guó)新開(kāi)業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)228個(gè),，創(chuàng)5年來(lái)新高,。而王府井、銀泰等多家百貨企業(yè)更是通過(guò)“更名”的方式“去百貨化”,，變身為綜合服務(wù)的全零售企業(yè),。

專(zhuān)賣(mài)店方面，很明顯上半年遭遇了瓶頸,。以服飾專(zhuān)賣(mài)店來(lái)說(shuō),，上半年噩耗頻傳。哈森因不擅經(jīng)營(yíng),，被迫裁員關(guān)店,，兩年內(nèi)關(guān)店353家,；班尼路母公司德永佳集團(tuán)制衣業(yè)務(wù)聯(lián)營(yíng)公司收入減少57.6％至3.13億港元，應(yīng)占溢利凈虧損300萬(wàn)港元,，下跌62.5％,，同時(shí)，由于工資成本上漲,，該公司已經(jīng)關(guān)閉了中國(guó)內(nèi)地的廠房,；步森股份轉(zhuǎn)型成效不佳，不僅銀行賬戶(hù)被凍結(jié),，還被兩起擔(dān)保糾紛事件纏身,；2018年一季度牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.53億元，凈利潤(rùn)為1981萬(wàn)元,，同比減少18.79％,；探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.40億元、同比下降29.49％,，凈利2218.53萬(wàn)元,、同比下降55.82％；而閩派雙鳥(niǎo)之一的貴人鳥(niǎo)也背上了40億的巨額債務(wù),。

經(jīng)濟(jì)情況惡化 零售且行且珍惜

從上述數(shù)據(jù)看到,，零售業(yè)即將迎來(lái)近10年最困難的時(shí)刻。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)之間相輔相成,，如今投資回落,，出口惡化，社零消費(fèi)連續(xù)下降,。

細(xì)看零售各個(gè)業(yè)態(tài),，雖然超市業(yè)態(tài)增長(zhǎng)迅猛，但也充滿(mǎn)荊棘,。以生鮮超市龍頭企業(yè)永輝為例,，7月13日，永輝發(fā)布2018年半年度業(yè)績(jī)快報(bào),，上半年歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)9.43億元,，同比下降10.67％。也就是說(shuō),，永輝在利潤(rùn)端均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

而另一個(gè)榜上阿里新零售的新華都也發(fā)布業(yè)績(jī)修正預(yù)告稱(chēng),，上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為550萬(wàn)元至1000萬(wàn)元,，較上年同期下降76.09％至86.85％。

可見(jiàn),，雖然有新零售的加持,，實(shí)體零售有復(fù)蘇跡象,，但隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，這種加持還能挺多久我們不知道,。

那么在這種情況下,，零售企業(yè)是該追趕新零售之風(fēng)還是坐而等死。

我想,，聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲近日的一番言談很適合當(dāng)下的零售人：零售就是做人流,、物流、財(cái)流,。吸引人流,，帶走物流，留下財(cái)流,。零售業(yè)需要堅(jiān)守,，不要總期望一蹴而就，創(chuàng)造一個(gè)品牌必須有時(shí)間,、有沉淀,、有汗水。千萬(wàn)不要聽(tīng)信一夜可以爆紅,、三年可以超過(guò)人家三十年,，那都是在販賣(mài)焦慮。沒(méi)有新零售,，只有永遠(yuǎn)的零售,，零售都是非常辛苦的，要扎扎實(shí)實(shí)地做,，只有堅(jiān)持才能成功,。