時間：2018-07-23 11:34:55 點擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：

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 聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，蘇寧廣場總部與國內(nèi)規(guī)模最大的快閃場地租賃平臺——鄰匯吧簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方秉承共同發(fā)展、優(yōu)勢互補理念，共同鋪設(shè)線下體驗式場景營銷網(wǎng)絡(luò)，全國品牌快閃店、多經(jīng)店鋪需要落地蘇寧廣場中庭/多經(jīng)/外場等公共區(qū)域場地，都將可以通過鄰匯吧平臺直接在線預(yù)訂。

商業(yè)空間的創(chuàng)新與顛覆

中國的快閃店從2012年起步，2016年進入爆發(fā)期，平均每年復(fù)合增長率超過100％。快閃店越來越成為品牌以小博大，曝光品牌的重要手段，承擔(dān)了品牌營銷和試水功能，并具備商業(yè)共享經(jīng)濟的基因，簡單的概括，快閃店就是商業(yè)品牌的Airbnb，空間流量的Uber。

去年開始，美國時尚百貨巨頭梅西百貨（Macy’s）成立了商業(yè)和開發(fā)創(chuàng)新部門，在今年5月收購紐約創(chuàng)新快閃概念店STORY，每隔四到八周重新安排門店設(shè)計和店內(nèi)商品，這是梅西百貨向體驗式零售領(lǐng)域的一次深入探索。

雖然快閃店概念在國內(nèi)起步較晚，但國內(nèi)商業(yè)空間的快閃元素已經(jīng)逐漸凸顯。像商場的外廣場、中庭、多經(jīng)這類流量空間，開始聚集各類品牌快閃店、各類品牌路演活動。

如何通過不斷引入優(yōu)質(zhì)快閃活動，在時間、空間上占得先機，用更優(yōu)質(zhì)的空間內(nèi)容觸達、打動、占領(lǐng)消費者的心智，是商場所考慮的關(guān)鍵問題。

蘇寧廣場不斷探索空間可塑性

蘇寧早已不是10年前單純的電器零售商，在智慧新零售的道路上，蘇寧不斷探索，成為線上線下融合發(fā)展、萬事萬物互聯(lián)的智慧零售的創(chuàng)新樣本。

蘇寧廣場、蘇寧易購廣場聚合蘇寧控股八大集團優(yōu)勢資源，獨創(chuàng)具有智慧零售特色、關(guān)注客戶體驗的商業(yè)廣場發(fā)展模式，堅持實體、虛擬、服務(wù)商品相配套；購物、休閑、娛樂、餐飲、酒店商旅多元業(yè)態(tài)互補的發(fā)展路線，致力于打造“一站式智慧生活體驗平臺”。

在商業(yè)空間、場景營銷方面，蘇寧廣場不斷積極嘗試，積極引入創(chuàng)意車展、房展、科技展、大型音樂等快閃活動，給消費者帶來極致、新鮮的購物體驗。

久石讓·宮崎駿 動漫原聲大型視聽交響音樂會

寶馬MINI創(chuàng)意車展

目前蘇寧廣場已在徐州、鎮(zhèn)江、無錫、南京、北京、成都、福州等城市順利進駐，每到一處，蘇寧廣場都成為了當(dāng)?shù)氐牧髁?ldquo;磁石”，也被行業(yè)贊譽為“現(xiàn)象級開業(yè)”，預(yù)計2020年，將在全國建成50個蘇寧廣場、300個蘇寧易購廣場。

雙方共建體驗式場景營銷網(wǎng)絡(luò)

此次蘇寧廣場與鄰匯吧達成戰(zhàn)略合作，看中了鄰匯吧的平臺效率優(yōu)勢、商業(yè)空間運營能力、以及優(yōu)質(zhì)品牌的引進能力。

蘇寧廣場認為，鄰匯吧平臺除了能夠幫助連接全國優(yōu)質(zhì)品牌快閃之類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、幫助商場引流之外，鄰匯吧提供的后臺管理系統(tǒng)具備多層級的賬號管理體系、空間檔期管理、場地多樣的條件定價、系統(tǒng)競價功能、主題活動Push等功能點，將場地的“供”與“需”合理調(diào)配。此外，鄰匯吧還提供了拼團、補貼之類多樣的自主運營工具，增加了收入、提高了效率同時，還有更多的針對平臺大量品牌方的自主運營空間，讓線下流量獲取更輕松更精準(zhǔn)。

鄰匯吧APP界面

蘇寧廣場（線下流量聚集地）+鄰匯吧（線下流量交易市場），雙方將互相發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同建立起更全面的體驗式場景營銷網(wǎng)絡(luò)，為消費者打造更豐富、更前沿的購物體驗，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品通過體驗式場景營銷更精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)人群。