時(shí)間：2018-10-12 11:21:01 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 作者：

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智能小程序開放申請(qǐng)已經(jīng)有半個(gè)月時(shí)間。目前，包括58同城、蘇寧易購(gòu)、招商銀行、寺庫(kù)奢侈品、掌閱小說等一大批知名企業(yè)先后入駐并推出了自己的智能小程序。

越來越多的企業(yè)及開發(fā)者入局，顯示出百度智能小程序已經(jīng)成為行業(yè)的“新選擇”。蘇寧易購(gòu)智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源就表示，目前微信小程序渠道用戶多為熟客，智能小程序在拉新方面表現(xiàn)突出。這也意味著，微信小程序的轉(zhuǎn)化紅利期已接近過去時(shí)。對(duì)于開發(fā)者和企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)流量的百度智能小程序?qū)⑹撬麄兊男录t利。

智能小程序成效明顯

積極的生態(tài)效應(yīng)顯然是吸引上述企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局的原因。

此前，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎曾宣布，在兩個(gè)多月的邀請(qǐng)制公測(cè)期間，智能小程序已月活過億。在具體案例上，愛奇藝智能小程序日活已經(jīng)突破1400萬，百度貼吧智能小程序上線以來活躍用戶的次日留存率提升17.2%；唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%。

從中可以看出，不論是獲取用戶、留存用戶還是流量變現(xiàn)，智能小程序的積極效果都非常顯著。

另一方面，吸引這些企業(yè)快速入駐的還有智能小程序搭建的場(chǎng)景和提供的豐富功能。以招商銀行信用卡為例，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的智能小程序后，便能根據(jù)喜好申請(qǐng)HelloKitty粉絲信用卡、王者榮耀信用卡等不同種類的特色信用卡。與此同時(shí)，整個(gè)申請(qǐng)流程極為簡(jiǎn)化，用戶僅需輸入姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)等基本信息即可。與線下原本繁冗的流程相比，“招商銀行信用卡”智能小程序讓人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)便利地完成申請(qǐng)，無疑大大提升了與用戶間的互動(dòng)質(zhì)量。

一個(gè)眾所周知的事實(shí)，知名大企業(yè)的動(dòng)向相當(dāng)于市場(chǎng)的趨勢(shì)走向的風(fēng)向標(biāo)。上述企業(yè)及開發(fā)者的紛紛入局，也預(yù)示著小程序行業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革。

對(duì)抗微信小程序，百度開放流量更要開源

當(dāng)前，除了百度之外，小程序藍(lán)海中還有微信這樣強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。巨頭的重點(diǎn)布局驗(yàn)證了小程序的廣闊前景，但也造成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

百度智能小程序核心優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)的開放性。據(jù)了解，與微信的封閉生態(tài)不同，百度智能小程序堅(jiān)持打造開放生態(tài)。首先是流量上的開放。目前，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口。后續(xù)，百度將陸續(xù)開放百度全域千億優(yōu)質(zhì)流量給開發(fā)者。

此外，百度的開放生態(tài)還表現(xiàn)在，全面開源后，所有的智能小程序不僅可以在百度App、百度貼吧等百度系A(chǔ)pp上運(yùn)行，也可以做所有合作伙伴的平臺(tái)上無縫運(yùn)行。這也是百度智能小程序和微信小程序的核心差異。盡管微信小程序的入口不斷豐富，但最終都必須歸位于微信一個(gè)App。開發(fā)者們?nèi)粝氆@得發(fā)展，微信仍是其繞不開的單行道。這種模式造成了微信小程序行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)極為明顯。

這一點(diǎn)，百度副總裁、百度App和信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沈抖也早有總結(jié)：“微信小程序建立的是圍墻花園，而百度要建立的是一個(gè)完全開放的生態(tài)”。多位行業(yè)分析人士對(duì)此也表示，無論是微信，還是支付寶，其封閉生態(tài)對(duì)于企業(yè)和開發(fā)者而言意味著巨大的隱患。因此，各家只能是開發(fā)小程序?qū)游⑿藕椭Ц秾毶系牧髁浚y以將其作為核心陣地。

這是各大知名企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局百度智能小程序真正的關(guān)鍵所在，也是百度智能小程序重構(gòu)小程序秩序的最大底牌。可以預(yù)見，未來一段時(shí)間內(nèi)，微信小程序一家獨(dú)大將不復(fù)存在，小程序行業(yè)將持續(xù)上演百度智能小程序和微信小程序二龍戲珠的好戲。