時間：2018-10-15 10:54:42 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

10月15日消息，京東日前公布今年雙11期間的流量分發(fā)機制。據(jù)悉,，今年將繼續(xù)采用“賽馬機制”。報名參與賽馬活動的商家考核對應周期內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn),，指標勝出者才可以晉級。

據(jù)京東方面介紹,，賽馬機制是是根據(jù)店鋪的實時表現(xiàn)進行資源分配,，表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。對于商家來說，賽馬相較于原有的提報方式覆蓋面更廣,，可以讓更多商家免費參與并獲取大促期間的活動流量,；二是商家可以發(fā)揮自主能動性，通過提升對應的考核指標來為自己爭取更多資源位及流量,。

商家可以在商家后臺-營銷中心里看到雙11賽馬相關(guān)活動,，并按照要求提報所需素材，報名時間為10.10-10.18,。

在大促會場中，表現(xiàn)勝出的商家可以從分品類的精選池晉升至三級會場,、二級會場,、一級會場以及主會場資源展示位（具體賽馬獲得資源情況可在京麥首頁-營銷概覽模塊查看，詳見第5點）,。此外,，雙11期間運用賽馬機制的陣地將拓展到各個BIGDAY會場及集卡分京豆的互動活動中。

此次雙11大促期間,，主要有5個主要的賽馬考核方向,，包括店鋪產(chǎn)出、資源投入,、用戶體驗,、促銷維度及內(nèi)容表現(xiàn)，均考核主站APP端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（有M端特殊標注的除外）,，具體如下：

另外,，京東還公布了賽馬考核維度的細則，具體如下：

1）店鋪產(chǎn)出重點考核店鋪的成交金額,、訂單量,、UV及店鋪轉(zhuǎn)化率；

2）店鋪資源投入主要是看店鋪是否投入資源進行自主外推,，重點考核店鋪M端UV,，是指商家外推后，用戶通過M端訪問了店鋪相關(guān)頁面（店鋪首頁,、商詳頁,、店鋪全部商品列表、店鋪介紹,、JSHOP搭建的店鋪活動頁）的UV數(shù),，建議商家外推以APP端店鋪首頁為主；

3）用戶體驗主要體現(xiàn)在店鋪自身的運營能力以及消費者的反饋,，包括店鋪上新數(shù),、人均點擊商品次數(shù)、店鋪訪問深度（單個用戶在店鋪內(nèi)點擊的次數(shù)）；

4）店鋪內(nèi)容表現(xiàn)包括店鋪的粉絲數(shù)以及在私域發(fā)表的內(nèi)容數(shù),；

5）店鋪促銷表現(xiàn)包括店鋪店鋪內(nèi)商品在各個促銷口徑下的產(chǎn)出,，主要運用于對應的BIGDAY活動如萬店滿減、粉絲日會場等,。

賽馬考核的時間段將在活動第一天會根據(jù)店鋪前15天的歷史數(shù)據(jù)進行考核排序,，預熱期（10.20-10.31）和專場期（11.1-11.9）會根據(jù)店鋪前一天的具體表現(xiàn)進行排序，雙11高潮期（11.10-11.12）會每小時更新排序,。商家在大促開始前,，可以根據(jù)上述的考核細則，針對店鋪內(nèi)對應指標優(yōu)化備戰(zhàn),。