農(nóng)村電商快速發(fā)展，更好為農(nóng)民創(chuàng)造價(jià)值

凌羽豐是浙江永康市舟山鎮(zhèn)凌宅村種植大戶,，他承包的方山柿年產(chǎn)量達(dá)3萬(wàn)公斤。與此同時(shí),，他通過(guò)自己的網(wǎng)店,，接到江蘇、上海等地幾個(gè)大訂單,，幾十箱方山柿正運(yùn)往省外,。這是凌羽豐的同鄉(xiāng)黃田在來(lái)信中的一段描述，他說(shuō)當(dāng)?shù)赜幸慌谢ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)的農(nóng)民,，借助電商平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺,、生活富裕。

近年來(lái),，農(nóng)村電商高速發(fā)展,，在引領(lǐng)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需、重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用,。山西壺關(guān)縣讀者秦風(fēng)明表示，隨著政策的大力支持,、市場(chǎng)的日益健全以及大量人才返鄉(xiāng),，農(nóng)村電商邁入快速發(fā)展期。

“以前我們到處找銷售,，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格還不一定好,。” 安徽懷寧縣讀者汪劉根長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)土雞蛋、烏雞等農(nóng)副產(chǎn)品,，去年在當(dāng)?shù)卣?ldquo;電商振興鄉(xiāng)村提升民生工程”的引導(dǎo)和幫扶下,，加入鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商銷售平臺(tái)。“現(xiàn)在坐在家里,，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)就可以完成銷售,！最近我們的農(nóng)副產(chǎn)品還成了緊俏貨，價(jià)格提高了30%,。”

對(duì)此,，河南淮濱縣讀者張全林深有感觸，“以前,，農(nóng)產(chǎn)品主要靠下鄉(xiāng)收購(gòu),，也就是類似‘生產(chǎn)者—產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)—銷地批發(fā)商—農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)(超市)—消費(fèi)者’的模式，在生產(chǎn)地相對(duì)分散的情況下,，農(nóng)民往往只有少量批發(fā)商可選,。而在減少流通、批發(fā)環(huán)節(jié)方面,，電商有著天然的優(yōu)勢(shì),，甚至可以形成‘生產(chǎn)者—消費(fèi)者’的直接模式，從而規(guī)避多環(huán)節(jié),、長(zhǎng)鏈條中的額外成本,，更好地為農(nóng)民創(chuàng)造價(jià)值。”

不少讀者表示,，除了拓寬農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道,，農(nóng)村電商還繁榮了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，讓農(nóng)民購(gòu)物更多元,、更便捷；帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村醫(yī)療和金融服務(wù)等方面的發(fā)展,，特別是在脫貧攻堅(jiān)中大有可為,。四川內(nèi)江市讀者文國(guó)云認(rèn)為，信息化是扶貧的重要手段,。“雖然有些貧困村地處偏遠(yuǎn),，但借助互聯(lián)網(wǎng)之力，就可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳遞,，幫助貧困群眾找準(zhǔn)商機(jī),、拓寬市場(chǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出去,、賣得好,，從而走出一條智慧農(nóng)業(yè)、智慧脫貧之路,。”

數(shù)據(jù)顯示,，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%,。截至2017年底,，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%,，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人,。

農(nóng)村電商發(fā)展面臨品牌、質(zhì)量,、物流,、人才等諸多挑戰(zhàn)

電商為農(nóng)村發(fā)展提供了廣闊空間，給群眾帶來(lái)了實(shí)惠,，但依舊存在不少發(fā)展短板,。江蘇宿遷市讀者謝慶富認(rèn)為，農(nóng)村電商有兩條路,，一條是“買買買”,，即購(gòu)買消費(fèi)品和農(nóng)資，另一條則是“賣賣賣”,，即銷售農(nóng)產(chǎn)品,。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售面臨很多挑戰(zhàn),。

首先是缺乏品牌,，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。江西南城縣高嶺村的村民主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)竹筍,、黑筍干,，但銷路欠佳,。“村干部探索網(wǎng)上營(yíng)銷，讓‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’的筍加工產(chǎn)品飛出山外,。”南城縣讀者彭國(guó)正說(shuō),，“可是，不同于其他工業(yè)商品,，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法保證規(guī)范的規(guī)格,，也沒有各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)可供參考，使得消費(fèi)者難以評(píng)價(jià),，望而卻步,。另一方面，當(dāng)?shù)仉娚躺?、小,、亂，不僅沒有形成品牌,，反而相互競(jìng)爭(zhēng),，相互壓價(jià)，再加上接到訂單后,，村民只是草草包裝,，看上去不精致，遭遇退貨的尷尬不在少數(shù),。”

產(chǎn)品質(zhì)量也是農(nóng)村電商發(fā)展中應(yīng)重視的一個(gè)問(wèn)題,。江西石城縣讀者黃麗紅在來(lái)信中講述了購(gòu)買到變質(zhì)發(fā)霉農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷，并指出,，“一些人只管把農(nóng)產(chǎn)品包裝推銷,，至于農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)藥殘留、衛(wèi)生狀況,，沒有嚴(yán)格把關(guān),，誘發(fā)一些食品安全問(wèn)題，令人擔(dān)憂,。”

此外,，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流不健全,。陜西咸陽(yáng)市讀者周榮光認(rèn)為,，物流越便利，電子商務(wù)運(yùn)行成本越低,，百姓得到的實(shí)惠也就越多,。他說(shuō)，目前村鎮(zhèn)物流布點(diǎn)成本高,，出于利潤(rùn)考慮,，一些物流,、快遞公司不愿涉足村鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。此外,，村鎮(zhèn)物流多以收發(fā)農(nóng)產(chǎn)品為主,，一些季節(jié)性較強(qiáng)的生鮮產(chǎn)品往往對(duì)物流配送有著嚴(yán)苛的要求,，難以滿足客戶的要求,，致使物流配送望而卻步。

人才短板也是讀者關(guān)注的問(wèn)題,。山東惠民縣讀者田曉劍認(rèn)為,，“在農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏也成為電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸,。”讀者謝慶富也說(shuō),，“很多農(nóng)民群眾還缺乏對(duì)電商的認(rèn)識(shí)，想不到要經(jīng)營(yíng)一家微店,，即便是經(jīng)營(yíng)了,，也缺乏相關(guān)營(yíng)銷技巧，使得我們雖然有很多特色農(nóng)產(chǎn)品,，但是上線經(jīng)營(yíng)的比例小,、獲益少，電商貢獻(xiàn)率有待進(jìn)一步提升,。”

多措并舉扶持電商發(fā)展,，讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村更有活力

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段打破時(shí)空阻隔，實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接,，讓遠(yuǎn)在深山的農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村,，讓農(nóng)民穩(wěn)增收，讓農(nóng)村有活力,，這是農(nóng)村電商的一個(gè)重要意義,。未來(lái)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中，農(nóng)村電商仍需大力扶持,。

“現(xiàn)在各大電商平臺(tái)銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品多如牛毛,，想要賣得俏，必須加大營(yíng)銷推廣,。另外,，單家獨(dú)戶的生產(chǎn)難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量也無(wú)法保證,。”四川三臺(tái)縣讀者彭宇認(rèn)為,，各地應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有序引導(dǎo)和組織散,、小農(nóng)戶,，重點(diǎn)依托龍頭企業(yè),、合作社等進(jìn)行規(guī)模化,、專業(yè)化經(jīng)營(yíng),，從而形成品牌和市場(chǎng)影響力。讀者彭國(guó)正表達(dá)了同樣觀點(diǎn),，“要立足各地實(shí)際,，結(jié)合市場(chǎng)行情，選準(zhǔn)發(fā)展目標(biāo),，特別是在‘一村一品,、一村多品’上做文章，強(qiáng)化品牌打造,，努力打造出一批有特色,、有效益的產(chǎn)業(yè)。”

江西吉安縣讀者肖子杏關(guān)注農(nóng)村電商的人才培訓(xùn)問(wèn)題,。“人才是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng),，受訓(xùn)人員可包括職業(yè)農(nóng)民、基層服務(wù)站人員等,，培訓(xùn)應(yīng)結(jié)合農(nóng)業(yè)科技,、政策法規(guī)、農(nóng)村金融等富有針對(duì)性的內(nèi)容,，幫助農(nóng)民了解電商發(fā)展現(xiàn)狀,，幫助他們掌握物流、采購(gòu),、支付等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用技術(shù)”,。

產(chǎn)品必須賣出去才能致富，對(duì)此,，湖北來(lái)鳳縣讀者羅歡建議修好兩條路：一條是基礎(chǔ)設(shè)施的路,，要進(jìn)一步完善農(nóng)村道路，為農(nóng)產(chǎn)品走出去提供基礎(chǔ)保障,。一條是信息化之路,，要進(jìn)一步整合資源，完善信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，并且把更多的農(nóng)村山水風(fēng)光,、人文風(fēng)俗、土特產(chǎn)品搬到網(wǎng)上,，以信息化的發(fā)展帶動(dòng)知名度的提升,，讓山里貨飛出去，城里人走進(jìn)來(lái)，助推鄉(xiāng)村振興,。

此外,，質(zhì)量是農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障。讀者黃麗紅建議,，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳教育,，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品監(jiān)測(cè)管理,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并消除質(zhì)量安全隱患,。“電商服務(wù)平臺(tái)也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推行電商實(shí)體的實(shí)名認(rèn)證,，加強(qiáng)電商的信用管理,，暢通產(chǎn)品質(zhì)量投訴渠道,，多措并舉,，推進(jìn)農(nóng)村電商既充滿活力又規(guī)范有序。”