時間：2018-09-10 11:54:12 點擊：次
來源：電商報 作者：陳元

條評論打印收藏

在一二線城市風風火火地涌入“新零售”浪潮的同時，農(nóng)村網(wǎng)購消費作為尚待開發(fā)的藍海，不斷彰顯愈加旺盛的電商需求。為此，諸多電商及物流企業(yè)積極推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)“最后一公里”布局，在下沉的藍海中“掘金”。

中國物流與采購聯(lián)合會日前發(fā)布的報告顯示， 2018年8月份中國電商物流運行指數(shù)為112.2點，比上月回升1.3個點。在電商物流總需求回升的大背景下，農(nóng)村電商需求的表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，8月份電商物流農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)為128.2點，比上月回升2個點。分析指出，電商業(yè)務(wù)的多元化以及物流網(wǎng)點的下沉使得農(nóng)村電商需求顯著提升，“快遞的普及率”這些年都在持續(xù)上升。

據(jù)商務(wù)部在今年1月舉辦的例行新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，全國網(wǎng)上零售額達到7.18萬億元人民幣，其中農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1％。此外截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7％。

從市場體量來看，目前農(nóng)村電商增勢相當迅猛，且具體到家電等品類而言，電商發(fā)展已經(jīng)趨于飽和的城市地區(qū)，農(nóng)村電商具備更為廣闊的增長空間。因此與農(nóng)村電商相配套的物流需求也水漲船高。如何滿足借助物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，滿足鄉(xiāng)村持續(xù)增長的電商消費需求，成為不少電商平臺下鄉(xiāng)的著眼點之一。

在今年6月舉辦的農(nóng)村淘寶2018年度商家大會上，農(nóng)村淘寶宣布進行戰(zhàn)略升級，建設(shè)營銷、銷售、物流、服務(wù)四合一的“上下行渠道體系”。同時將農(nóng)村淘寶服務(wù)站升級為天貓優(yōu)品服務(wù)站，并賦予服務(wù)、物流、營銷、銷售等功能，進而實現(xiàn)快遞包裹次日達，家電上門安裝等物流高效的體驗。從物流板塊來看，農(nóng)村淘寶的這一升級的目的之一，顯然意在以遍布農(nóng)村的眾多服務(wù)站為觸點，彌補長年以來在農(nóng)村物流服務(wù)方面的痛點及短板。

然而著眼于電商扶貧的課題而言，相比起如何將商品送進農(nóng)村，本地產(chǎn)品如何賣出去這個問題恐怕更受關(guān)注。對于如何推進農(nóng)村物流基礎(chǔ)建設(shè)，以支援農(nóng)村各方面發(fā)展，“郵媽”近日更是做出了指示。

在日前召開的郵政業(yè)貫徹新發(fā)展理念打好三大攻堅戰(zhàn)部署會議上，國家郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)覆蓋率已超過90%。國家郵政局局長馬軍勝表示，接下來3年要深入實施“快遞下鄉(xiāng)”工程，基本實現(xiàn)剩余10%的貧困地區(qū)鄉(xiāng)村網(wǎng)點覆蓋，并進一步補齊農(nóng)村郵政快遞基礎(chǔ)設(shè)施短板。

去年12月舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，京東董事局主席兼CEO劉強東也在發(fā)言中表示，貧困地區(qū)的貧困根源是物流，因為貧困導致物流去不了偏遠的地區(qū)，消費者付出的物流價格比北京上海貴30%以上。

就現(xiàn)階段而言，農(nóng)產(chǎn)品上行依然是物流賦能農(nóng)村電商建設(shè)的重要任務(wù)，為此，京東、順豐等物流企業(yè)都紛紛在助力特色農(nóng)產(chǎn)品上行這一塊業(yè)務(wù)上“開疆拓土”。未來如何推動農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)形成規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)集群，進而破解農(nóng)產(chǎn)品上行在物流、銷售等環(huán)節(jié)的痛點，挖掘農(nóng)村物流藍海下的紅利，仍有待相關(guān)物流企業(yè)走出一條互惠互利的“掘金之路”。