時(shí)間：2019-01-31 10:20:25 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：子慕

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1月31日消息，隨著拼多多的崛起，京東面臨新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得不加速其在社交電商方面的布局。日前，一款名為“芬香”的京東系社交電商項(xiàng)目正式上線。

據(jù)《電商報(bào)》獲悉，芬香已與京東簽署了社交電商戰(zhàn)略合作，基于京東超新星全員導(dǎo)購(gòu)計(jì)劃，為推手，導(dǎo)購(gòu)，寶媽，物流人員等群體提供社群型社交電商服務(wù)。目前，芬香平臺(tái)的產(chǎn)品形態(tài)為微信小程序，并稱京東上99%的商品都在芬香設(shè)有專屬優(yōu)惠或返利。

對(duì)此，《億邦動(dòng)力網(wǎng)》向京東官方進(jìn)行求證，對(duì)方給出如下一段回復(fù)：“芬香與京東戰(zhàn)略合作，基于京東海量商品，精選全球好貨。以社群分享為核心為品牌商提供社群營(yíng)銷能力，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的京東專屬優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

事實(shí)上，京東一直都在嘗試布局社交以拉動(dòng)電商增長(zhǎng)。2018年1月17日，京東上線社交魔方平臺(tái)。這一平臺(tái)旨在為京東品牌商家提供模塊式的營(yíng)銷互動(dòng)玩法，如“答題”、“全民集卡”“一元眾籌”等，試圖用具有參與感的營(yíng)銷活動(dòng)，促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，幫助平臺(tái)吸引到一部分社交流量。

隨后，6月11日，京東上線拼購(gòu)小程序，并將“拼購(gòu)”固定為京東APP、京東購(gòu)物小程序首頁(yè)的常設(shè)模塊；11月，一款宣稱是京東官方指定社交電商項(xiàng)目的電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“享橙”浮出水面；12月28日，享橙小程序正式在微信中上線；2019年1月17日，京東宣布社交魔方啟動(dòng)全面招商。

此次“芬香”的推出顯然是京東在社交電商上的又一次布局。據(jù)芬香公開(kāi)的資料顯示，其核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來(lái)自京東，且其創(chuàng)始人兼CEO為前京東移動(dòng)電商總經(jīng)理鄧正平。

而京東之所以瞄準(zhǔn)社交電商，一方面是因?yàn)樯缃浑娚淌袌?chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，京東想要挖掘存量市場(chǎng)。據(jù)《2018中國(guó)社交電商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11397.78億元，較2017年增長(zhǎng)66.73%，增速遠(yuǎn)超電商市場(chǎng)整體。甚至商務(wù)部預(yù)估，到2020年，社交電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元，約占全部網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的三成。

另一方面則與不斷追趕的拼多多有關(guān)。雖然市場(chǎng)份額和阿里、京東相差甚遠(yuǎn)，但拼多多市值曾短暫反超京東。數(shù)據(jù)顯示，1月25日早間，拼多多市值報(bào)318.38億美元，超過(guò)京東313.51億美元的市值。盡管截至美國(guó)東部時(shí)間1月28日收盤(pán)，京東市值報(bào)343.18億美元仍然高于拼多多的321.26億美元，但根據(jù)雙方最近的財(cái)報(bào)，截至2018年9月底的前三季度，拼多多GMV增長(zhǎng)386.3%至3448億元，環(huán)比增幅31.6%；而2018年三季度京東GMV增幅30.5%至3948億元。

在拼多多的猛烈攻勢(shì)下，京東承受的壓力可想而知，推出拼購(gòu)以及將“享橙、芬香”等社交電商列為合作伙伴都是一種反擊。但力度并不大，享橙和芬香主要是在利用社交渠道分銷優(yōu)惠信息，兩個(gè)項(xiàng)目背后貨源仍來(lái)自京東，并沒(méi)有對(duì)后端供應(yīng)鏈進(jìn)行革新。在日漸擁擠的社交電商賽道，京東能否分得一杯羹，仍要看其后續(xù)如何調(diào)整。