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亞馬遜退出圖書(shū)電商形成“三足鼎立”局面

時(shí)間：2019-07-19 17:30:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：

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7月1日，亞馬遜中國(guó)停止自營(yíng)紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售，7月18日，亞馬遜中國(guó)停止為第三方賣(mài)家提供服務(wù)。目前亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站商品分類(lèi)已沒(méi)有“圖書(shū)”一欄，只有kindle電子書(shū)類(lèi)目。亞馬遜表示，將與賣(mài)家緊密聯(lián)系，妥善處理后續(xù)事宜。

伴隨著亞馬遜中國(guó)正式停止銷(xiāo)售紙質(zhì)書(shū)，圖書(shū)電商市場(chǎng)也從四大巨頭變成了京東、當(dāng)當(dāng)、天貓書(shū)城三足鼎立。

了解到，1994年，貝佐斯創(chuàng)立亞馬遜之初，就是以圖書(shū)線上銷(xiāo)售作為切入點(diǎn)。亞馬遜網(wǎng)站在1995年7月正式上線，到2000年，僅僅五年時(shí)間，營(yíng)收便從51萬(wàn)美元增長(zhǎng)到27.62億美元。在亞馬遜獲得成功時(shí)，淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)紛紛在中國(guó)出現(xiàn)。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)立于1999年，也是以圖書(shū)起家。接下來(lái)的幾年，當(dāng)當(dāng)在一片荒蠻的電商市場(chǎng)，快速崛起，這時(shí)候，淘寶剛剛問(wèn)世，京東也還沒(méi)有成立。2004年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已成為中國(guó)最大的網(wǎng)上書(shū)城，其實(shí)際銷(xiāo)售額占據(jù)了網(wǎng)上圖書(shū)零售額的40%。

當(dāng)當(dāng)?shù)某晒σ鹆藖嗰R遜的關(guān)注。談判中，亞馬遜希望以1.5億美元收購(gòu)當(dāng)當(dāng)70%的股份，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶夫婦的底線是出讓20%-25%的股權(quán)，雙方談判破裂。同時(shí)，亞馬遜也進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始了與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)電商領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。盡管亞馬遜擁有美國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，但在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，在與當(dāng)當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中始終處于下風(fēng)。

自2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，15年來(lái)，亞馬遜并沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。如今，亞馬遜中國(guó)的紙質(zhì)書(shū)業(yè)務(wù)份額已被其他電商平臺(tái)瓜分，撤掉也這個(gè)業(yè)務(wù)板塊也在情理之中。

2010年12月，當(dāng)當(dāng)赴美上市，迎來(lái)高光時(shí)刻，京東突然殺出。依靠賣(mài)3C產(chǎn)品發(fā)家的京東，此時(shí)穩(wěn)坐著B(niǎo)2C市場(chǎng)的頭把交椅。而購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者往往也是3C類(lèi)產(chǎn)品的主要客戶(hù)，擁有龐大的3C客戶(hù)群體的京東，開(kāi)始全力進(jìn)入圖書(shū)領(lǐng)域。

當(dāng)時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)扎根中國(guó)市場(chǎng)多年，占據(jù)了中國(guó)線上圖書(shū)市場(chǎng)的半壁江山。為了挑戰(zhàn)兩大巨頭，搶占市場(chǎng)，京東發(fā)動(dòng)了價(jià)格戰(zhàn)。京東以每本書(shū)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低20%的代價(jià)進(jìn)入網(wǎng)上圖書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)始了與當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)的“圖書(shū)戰(zhàn)爭(zhēng)”，劉強(qiáng)東甚至放狠話，京東圖書(shū)板塊五年內(nèi)不賺凈利。

2012年，天貓書(shū)城上線，三巨頭混戰(zhàn)的局面再加入一個(gè)強(qiáng)大的攪局者。與當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)和京東不同，天貓書(shū)城自己不直接賣(mài)書(shū)，而只提供平臺(tái)，讓賣(mài)家自己開(kāi)店賣(mài)書(shū)。得益于天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，天貓書(shū)城剛上來(lái)規(guī)模就不小，入駐的1000多家圖書(shū)網(wǎng)店推出了130萬(wàn)種在線圖書(shū)與消費(fèi)者見(jiàn)面，在售圖書(shū)超過(guò)6000萬(wàn)本。

同時(shí)，馬云也有先見(jiàn)之明，意識(shí)到電商的下一個(gè)爭(zhēng)奪重點(diǎn)是三、四線城市，天貓承諾基本覆蓋全國(guó)所有的縣城，就連新疆、西藏等偏遠(yuǎn)西部地區(qū)的鄉(xiāng)村，天貓的圖書(shū)也可以送達(dá)，據(jù)悉，天貓圖書(shū)在三、四線城市的成交占比將高達(dá)44.5%。

亞馬遜退出之后，中國(guó)圖書(shū)電商三大巨頭鼎足而立的格局已經(jīng)十分清晰。然而，這并不意味著當(dāng)當(dāng)、京東、天貓可以高枕無(wú)憂(yōu)。電子書(shū)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)構(gòu)成了很大威脅，巨頭們?cè)诩堎|(zhì)書(shū)領(lǐng)域的布局也到了轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。

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