時(shí)間：2019-08-13 09:02:06 點(diǎn)擊：次
來源：商務(wù)部 作者：

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2019年8月8日，電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹了2019年上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況,。

2019上半年,，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持快速增長，全國網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬億元,，同比增長17.8%,，比一季度加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.82萬億元,，增長21.6%,，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個(gè)百分點(diǎn),，對社消零增長的貢獻(xiàn)率達(dá)44.8%,，比一季度提高3.6個(gè)百分點(diǎn)。在激發(fā)需求潛力,、擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)方面的作用不斷增強(qiáng),。

上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是消費(fèi)提質(zhì)升級趨勢明顯,。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，網(wǎng)絡(luò)零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)75.8%,，較上年同期提升4.1個(gè)百分點(diǎn),。化妝品,、智能家居,、保健品等消費(fèi)升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%,。10萬多品牌參與首屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”,，銷售額達(dá)770億元，同比增長超過32%,。新品加快上市,，主要電商平臺(tái)的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發(fā)布了新品,，銷量超過百萬件,。

二是地域消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)差異。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，上半年東,、中、西和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重分別為83.2%,、9.6%,、5.9%、1.3%,；同比增速分別為17.8%,、35.4%、13.9%和20.6%,。不同地域呈現(xiàn)不同消費(fèi)熱點(diǎn)：大城市生鮮,、化妝品、寵物用品等零售額增長較快，中小城市和農(nóng)村地區(qū)服裝,、汽車用品,、大家電等零售額增長較快。

三是農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿^大,。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、網(wǎng)絡(luò)扶貧等工作深入推進(jìn),，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快,，電商扶貧成效顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7771.3億元,，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個(gè)百分點(diǎn),。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1873.6億元,，同比增長25.3%。商務(wù)部指導(dǎo)中國電商扶貧聯(lián)盟積極開展農(nóng)產(chǎn)品品牌促進(jìn)工作,，完成464家貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證培訓(xùn),，已有129家正在進(jìn)行認(rèn)證。全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)659.8億元,，同比增長18.0%,。

四是跨境電商保持較快增長,。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,，今年上半年主要跨境電商平臺(tái)零售進(jìn)口額同比增長超過20%。從源產(chǎn)地看,，自日本,、美國、韓國進(jìn)口額排名前三,，占比分別為19.1%,、13.9%和10.7%。從品類看,，化妝品,、糧油食品和日用品進(jìn)口額排名前三，占比分別為34.8%,、24.7%和9.6%,。

五是電商與實(shí)體融合更加緊密。上半年,，線上與實(shí)體的融合向著貼近消費(fèi)者,、提升運(yùn)營效率的方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)強(qiáng)化開放賦能,，重點(diǎn)布局下沉市場,，融入社區(qū)生態(tài),，取得良好效果。社交電商模式更加多元,，社區(qū)拼團(tuán),、熟人拼購、直播,、論壇,、短視頻等競相發(fā)展，充分滿足消費(fèi)者差異化需求,，推動(dòng)消費(fèi)潛力不斷釋放,。