時(shí)間：2019-08-28 14:20:47 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：電商報(bào) 作者：李洋

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8月28日消息，根據(jù)北商研究院與京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）內(nèi)容顯示，21點(diǎn)到23點(diǎn)是京東商城成交最高峰,，上海是全國(guó)夜間訂單量最高的城市,，二線城市消費(fèi)者夜間消費(fèi)占比可達(dá)24%，超一線城市3個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告內(nèi)容顯示，晚23點(diǎn)后-早3點(diǎn)前，夜貓子占比高的省市分別為新疆,、廣東、四川,、廣西,、陜西，二早睡族占比高的省市則是黑龍江,、吉林,、安徽、遼寧,、山東,。從增量來(lái)看，包括青海,、安徽,、江西、江蘇,、寧夏下單速度很快,，食品、服飾都占了很高的比重,。

同時(shí),，從品類(lèi)結(jié)構(gòu)分析，報(bào)告稱(chēng),，北京,、天津,、重慶喜歡購(gòu)買(mǎi)寵物,，上海、北京,、天津喜歡購(gòu)買(mǎi)食品飲料,，青海、云南,、寧夏喜歡購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣,，天津、山東,、河北喜歡購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)產(chǎn)品,。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉指出,，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越習(xí)慣于夜間消費(fèi)的省份，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)生活必需品,、快消,、寵物、食品這類(lèi)比重越高,，一些正處于消費(fèi)成長(zhǎng)的省份他們購(gòu)買(mǎi)大件比例比較高,。

從物流數(shù)據(jù)上來(lái)看，晚上6點(diǎn)過(guò)后,，水果,、冰凍食品、休閑食品下單量最高,。從無(wú)人超市的數(shù)據(jù)上來(lái)看,，19:00-22:00時(shí)間段內(nèi)，各店面銷(xiāo)售表現(xiàn)都較為活躍,。從不同店面夜間消費(fèi)角度看,，飲料、休閑零食均為各店面夜間銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的品類(lèi),，另除飲料,、休閑零食外，辦公區(qū)偏好鮮食類(lèi),，景區(qū)偏好飲用水,，商業(yè)區(qū)偏好餅干糕點(diǎn)。

根據(jù)京東到家5月-7月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,，夜間訂單量同比去年增長(zhǎng)達(dá)60%,。便利店夜間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%，銷(xiāo)量最高的商品為奶制品,、便利店鮮食及冷 飲冰品,。藥店夜間訂單中銷(xiāo)量最高的為退燒用藥、止疼用藥,、胃腸用藥,。

此外，在城市維度上,，上海是全國(guó)夜間訂單量最高的城市,，重慶夜間單量同比增長(zhǎng)110%，武漢增長(zhǎng) 70%,，惠州增長(zhǎng)130%,，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過(guò)了老牌一線城市。

據(jù)悉，除京東平臺(tái)線上的消費(fèi)數(shù)據(jù)外,，報(bào)告還展示了無(wú)人超市,、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費(fèi)特色數(shù)據(jù),，解讀線下消費(fèi)者的購(gòu)物行為,。

7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示，一次性用品,、熱帶水果,、低溫酸奶、茄果類(lèi),、面包,、漿果類(lèi)、核果類(lèi),、糕餅,、根莖類(lèi)、飲用水成為晚18點(diǎn)后下單量排名前十的商品類(lèi)別,。從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看,，女性、26-35歲用戶(hù)更偏愛(ài)夜消費(fèi),。

無(wú)人超市數(shù)據(jù)顯示,，受員工就餐、上下班影響,，辦公區(qū)銷(xiāo)售波動(dòng)性較為明顯,，景區(qū)周?chē)?19：00-22:00 銷(xiāo)售表現(xiàn)活躍（如西安大雁塔等），商業(yè)區(qū)14:00-17:00 銷(xiāo)售表現(xiàn)最為活躍,；從白天與夜間商品消費(fèi)角度來(lái)看,，辦公區(qū)的肉干肉脯夜間需求量高于白天，而景區(qū)和商業(yè)區(qū)則是啤酒的夜間需求量高于白天,，總體上飲料,、休閑零食均為各店面夜間銷(xiāo)售表現(xiàn)較好的品類(lèi)，辦公區(qū)偏好鮮食類(lèi),、景區(qū)偏好飲用水,、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點(diǎn)。

作為本地即時(shí)性消費(fèi)的零售平臺(tái),，京東到家5月-7月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在高速增長(zhǎng),，夜間訂單量同比去年增長(zhǎng)達(dá)60%,。其中便利店夜間成交額同比增長(zhǎng)40%,，銷(xiāo)量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。藥店夜間訂單中銷(xiāo)量最高的為退燒用藥,、止疼用藥,、胃腸用藥。在城市維度上,，上海是全國(guó)夜間訂單量最高的城市,，當(dāng)然夜經(jīng)濟(jì)的活力不僅體現(xiàn)在一線城市，重慶夜間單量同比增長(zhǎng)110%,、武漢增長(zhǎng)70%,、惠州增長(zhǎng)130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過(guò)了老牌一線城市,。

總的來(lái)看,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的推動(dòng)與保障作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：第一是24小時(shí)不打烊的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式，培養(yǎng)了很大一批消費(fèi)者夜間的購(gòu)物習(xí)慣,；第二是線上線下聯(lián)動(dòng)的能力,；第三是物流、數(shù)據(jù),、技術(shù)等為夜經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,。