時間：2019-08-29 14:37:10 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月29日消息，作為曾經(jīng)的家電零售巨頭，國美零售這幾年的“日漸式微”大家有目共睹，不但被蘇寧趕超，更是被阿里和京東這樣的電商巨頭全面超越。

近日，國美零售發(fā)布2019年半年報顯示，銷售收入約343.33億元，去年同期為347.06億元，同比下滑1.07%；歸屬予母公司擁有者應占虧損約為3.8億元，去年同期虧損4.57億元，同比有所縮窄。

而值得關注的是，半年報還透露出，國美零售的業(yè)務布局正在闊步走向“下沉市場”。數(shù)據(jù)顯示，集團交易總額（GMV）與去年同期相比增長約1.80%，其中縣域店（自營店+新零售店）GMV增長約339%，美店GMV增長約123%，智能產(chǎn)品GMV增長約62%，家庭整體解決方案、柜電一體化業(yè)務GMV增長約108%及服務GMV增長約32%。

此外，來自縣域店的收入占比已提升至整體收入的5.49%，而來自新業(yè)務（包括柜電一體化&智能家居產(chǎn)品）的收入占比則提升至整體收入的5.20%，分別高于2018年全年的4.06%和4.70%。

國美零售方面稱，將繼續(xù)加大渠道全面下沉的速度，通過新零售店模式，依托品牌、供應鏈、物流配送等方面優(yōu)勢，快速拓展至3-6線市場，預計2019年將累計新開縣域店約1000家。

據(jù)了解，隨著一、二線城市消費增長放緩，農(nóng)村市場的消費升級，四五線城市成為行業(yè)對手紛紛搶灘的陣地。2018年，國美提出了“新業(yè)務、新市場、新技術”的“三新”戰(zhàn)略，意圖在三至六線城市快速開設縣域級門店，同時用“數(shù)據(jù)中臺”打通線上線下前端業(yè)務。

國美零售總裁王俊洲還曾對“三新”戰(zhàn)略做出解析，他表示，對于對手蜂擁而入的線下市場，國美一方面加強綜合型體驗館項目在一級市場核心商圈的選址和開發(fā)，打造城市指向性賣場；另一方面，在縣域級市場通過快速開店實現(xiàn)三四線城市渠道的下沉及覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國美零售在全國776個城市共設有2400家門店，包括旗艦店、標準店、家居建材店、縣域店（含新零售店）、超市店等多種店型。此外，國美零售與歐洲櫥柜廚電零售連鎖品牌合作的國美自營櫥柜IXINA已在北京和上海雙地同開，預計下半年將落戶無錫、南京等城市。

事實上，除了加速下沉外，國美今年還緊跟行業(yè)趨勢加速轉(zhuǎn)型。一方面，在線上引流方面推出了國美美店，宣布正式進軍社交電商領域。數(shù)據(jù)顯示，截至2019上半年底，美店主已達58萬人，預計下半年有望達到90萬人。

另一方面，隨著5G時代的到來，讓IoT布局迎來新的機遇，國美與華為戰(zhàn)略合作升級，全面提速線下門店智能化場景布局，并與電信運營商聯(lián)手打造5G智能體驗廳。目前，國美累計完成68個專利及知識產(chǎn)權申報，上半年推出的86寸旗艦電視遙控器獲得2019年德國紅點獎（RedDot）。

不過，留給國美轉(zhuǎn)型的時間，相當緊迫。且不說老對手蘇寧易購2019年上半年業(yè)績實現(xiàn)營業(yè)收入1346.18億元，作為供應商的家電龍頭企業(yè)美的集團、格力電器的年營收都已跨越兩千億門檻，再加上拼多多、京東、天貓等也在加快向下沉市場滲透。國美仍需加快轉(zhuǎn)型步伐，順應發(fā)展趨勢，提高競合力，才能拉近與頭部電商平臺的差距。