時(shí)間：2019-10-21 11:01:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：艾媒網(wǎng) 作者：向陽(yáng)

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“雙十一”歷來(lái)是電商平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng),， 隨著“雙十一”的臨近，電商“二選一”問(wèn)題熱議不斷,。“二選一”即要求入駐商家在不同平臺(tái)中做出選擇,。

“所謂二選一只是個(gè)偽命題,，二選一是正常的市場(chǎng)行為，也是良幣驅(qū)逐劣幣,。”10月14日,，阿里巴巴市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥在微頭條的上述發(fā)言，拉開(kāi)了今年雙十一電商大促中關(guān)于“二選一”輿論戰(zhàn)的序幕,。

而在10月20日,，第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開(kāi)幕，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在烏鎮(zhèn)接受封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)稱,，商家對(duì)于“二選一”的容忍已經(jīng)繃緊至極限,，拼多多對(duì)電商行業(yè)生態(tài)趨勢(shì)的判斷是“共生共贏”，強(qiáng)權(quán)無(wú)法持續(xù),，共生才能長(zhǎng)存,。

自去年10月以來(lái)，電商“二選一”問(wèn)題愈演愈烈,，僅拼多多就有超過(guò)1000家知名品牌旗艦店遭到波及,，受影響的中小型品牌數(shù)以萬(wàn)計(jì)。達(dá)達(dá)表示：“企業(yè)不能在市場(chǎng)地位弱勢(shì)時(shí)候說(shuō)二選一是個(gè)壟斷行為,，在優(yōu)勢(shì)的時(shí)候說(shuō)這個(gè)行為是正確的,，這是互相矛盾的。

“二選一的過(guò)程,，就是處于市場(chǎng)支配地位的大平臺(tái),，要求商家在稍大一些的平臺(tái)和稍小一些的平臺(tái)之間‘站隊(duì)’，并且對(duì)商家不進(jìn)行強(qiáng)行選擇的后果附加了強(qiáng)制條件,。這個(gè)過(guò)程當(dāng)中獲益的只有大平臺(tái)自身,，而受損失的則是消費(fèi)者和千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)商家的自由選擇權(quán)?？瓷先サ幕セ莼ヒ鎸?shí)際上已經(jīng)是不對(duì)等的商業(yè)契約,。”

達(dá)達(dá)認(rèn)為，只有市場(chǎng)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候,，才能出現(xiàn)更好的商品和服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者,。“我們認(rèn)為到了今天，還想走壟斷道路,，估計(jì)已經(jīng)行不通了,，新消費(fèi)一定會(huì)大戰(zhàn)新零售。電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。”

值得一提的是,，今年10月1日,，堅(jiān)果消費(fèi)品牌“三只松鼠”、美妝品牌“韓后”先后在其官方微博上發(fā)表聲明稱,，未在拼多多開(kāi)設(shè)官方旗艦店,，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。

對(duì)此,，拼多多回應(yīng)稱,，商家被迫發(fā)出聲明，“壓力必然已經(jīng)山大,，對(duì)此表示理解”,。此外，拼多多還表示,，三只松鼠2017年以官方旗艦店的方式入駐,。稱此次事件的本質(zhì)是雙十一之前的“二選一”的輿論造勢(shì)，并且把這次的品牌商拉鋸上升到了“新消費(fèi)”與“新零售”之戰(zhàn),。

事實(shí)上,，對(duì)于“二選一”，黃崢本人曾在上半年發(fā)出的一封股東信中這樣回應(yīng)過(guò)：空前的“二選一”會(huì)持續(xù)一段時(shí)間,，但固有的藩籬必將被打破,，形成以創(chuàng)新和增量為導(dǎo)向的競(jìng)合是必然。

黃崢認(rèn)為,，這些非正常競(jìng)爭(zhēng)行為“不產(chǎn)生消費(fèi)者價(jià)值,，也不為品牌商、生產(chǎn)者創(chuàng)造價(jià)值,，甚至大多數(shù)是以傷害生態(tài)相關(guān)主體及消費(fèi)者利益為代價(jià)的”,，“‘長(zhǎng)期獨(dú)家排他’是必然會(huì)被打破的。假設(shè)沒(méi)有一個(gè)像拼多多這樣體量的新電商存在,，那整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游,、品牌商、資金流,、物流都將只能在實(shí)際上唯一可選的體系內(nèi)流轉(zhuǎn),，那是不可想象的，也不符合商業(yè)邏輯和自然規(guī)律,。恐怕連自身認(rèn)為獲益的當(dāng)事方都會(huì)逐漸意識(shí)到這是個(gè)災(zāi)難,。”

“二選一”之于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的歷史要追溯到2010年的3Q大戰(zhàn),。 當(dāng)年，騰訊宣布在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件,，用戶必須卸載360軟件才可登錄QQ,。 360董事長(zhǎng)周鴻祎給出了此役讓360損失慘重的具體證明——被迫卸載的360軟件用戶有6000萬(wàn),。

這一“創(chuàng)造性”的“發(fā)明”在2012年被阿里應(yīng)用到了電商行業(yè)。 2012年“雙11”前,，諾奇,、伊芙麗、AKseries男裝等店表示因倉(cāng)庫(kù)調(diào)整,、系統(tǒng)故障等原因,，京東店鋪停止發(fā)貨，而其在天貓上的店鋪卻并未受到影響,。 隨后天貓方面否認(rèn)了其進(jìn)行過(guò)“二選一”的說(shuō)法,。

隨后的2015年4月，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐京東,，但僅開(kāi)店3個(gè)月后就決定退出,。 當(dāng)年“雙11”前夕，京東稱已向工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序,，在“雙11”促銷中脅迫商家“二選一”,。 “不能把碰瓷和炒作當(dāng)作事業(yè)。我們尊重實(shí)名舉報(bào),，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨,，說(shuō)鴨壟斷了湖面。”后來(lái)天貓回應(yīng)道,。

“二選一”最為嚴(yán)重的情況發(fā)生在2017年,，這也是電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的兩年。 2017年雙十一年,，韓都衣舍,、太平鳥(niǎo)、真維斯,、江南布衣,、GXG等多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺(tái)上消失，給出的回復(fù)均是“業(yè)務(wù)調(diào)整”,。