時間：2020-12-04 09:17:08 點擊：次
來源：經(jīng)濟參考報 作者：經(jīng)濟參考報

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中國社區(qū)團購市場規(guī)模（億元）

社區(qū)團購近來愈發(fā)火爆,，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局,。機構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，社區(qū)團購領(lǐng)域,，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局,，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時,，也應(yīng)警惕二級市場概念炒作,。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區(qū)團購

天眼查信息顯示，近日成立的眾買秀（海南）科技有限公司,，經(jīng)營范圍包含食用農(nóng)產(chǎn)品零售,、新鮮水果零售、新鮮蔬菜零售等,。值得注意的是,，國美控股集團有限公司持有該公司100%股權(quán)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這是國美控股布局社區(qū)團購的前奏。此外,，近日拼多多隸屬公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司新增“多多拼菜”“多多雞”“多多果園”等商標(biāo)信息,，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。

作為一種以熟人和社交關(guān)系為紐帶在社區(qū)群體范圍的消費行為,，社區(qū)團購正成為“香餑餑”,，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已在該領(lǐng)域布局。

去年,，蘇寧率先推出了社區(qū)團購業(yè)務(wù)“蘇小團”,；今年6月,，滴滴打造的社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月7日,，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”,，進軍社區(qū)團購賽道；8月,，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線,，小程序“多多買菜”也已上線；9月,，阿里宣布成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部,，布局社區(qū)團購。有消息稱,，京東也正在籌劃社區(qū)團購項目“京東優(yōu)選”,。在投資方面，阿里參與投資了社區(qū)團購平臺十薈團,，騰訊參與投資了興盛優(yōu)選和食享會,。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，國內(nèi)處于存續(xù)狀態(tài)的社區(qū)團購相關(guān)企業(yè)總計約達149家,，其中個體工商戶46家，企業(yè)103家,。另外,，今年國內(nèi)社區(qū)團購累計完成12次投融資，公開融資金額逾114億元,。

艾媒咨詢報告顯示,，受疫情影響，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛,，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元,。到2022年，中國社區(qū)團購市場規(guī)?；?qū)⑦_1020億元,。生鮮類社區(qū)團購潛力巨大，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，中國生鮮零售交易規(guī)模在2019年達5.1萬億元,，整體市場增速將保持在3%左右，而生鮮零售線上化率不足6%,，隨著線上化率的持續(xù)提升,，未來增長潛力巨大。安信證券估算,，全國社區(qū)團購市場空間在中性假設(shè)下達4608億元,，樂觀預(yù)期下市場空間達14965億元,。

光大證券認(rèn)為，社區(qū)團購是電商行業(yè)的又一次歷史級機遇,，以“預(yù)售+自提”為主要特征的社區(qū)團購為電商行業(yè)帶來的最大影響在于,，再一次打開了電商行業(yè)用戶規(guī)模的天花板，“預(yù)售+自提”必將成為未來電商主流履約形態(tài),。

新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟

社區(qū)團購概念其實并不陌生,，平安證券表示，社區(qū)團購的第一波投資熱潮為2018年,，行業(yè)半年內(nèi)融資金額高達40億,、新玩家不斷進場。然而過快擴張和無序競爭導(dǎo)致大批企業(yè)資金鏈斷裂,，行業(yè)陷入低潮,。但此次疫情大幅加快了消費者培育的步伐，社區(qū)團購業(yè)態(tài)的價值被重估,，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資,、新興線上巨頭積極布局。展望未來,，原有龍頭企業(yè)已磨煉自身兩年有余,，而新入場者則擁有充足的資金，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟,。

12月3日，社區(qū)團購概念股繼續(xù)走強,，Choice社區(qū)團購指數(shù)報收1026.85點,，漲0.76%，近5日漲幅2.68%,。個股方面,，中水漁業(yè)封5連板，宏輝果蔬,、供銷大集,、國聯(lián)水產(chǎn)等紛紛跟漲。生鮮領(lǐng)域,，國聯(lián)水產(chǎn),、宏輝果蔬等在過去一周股價都有不俗的表現(xiàn)。截至12月3日收盤,，國聯(lián)水產(chǎn)5日漲幅40.41%,，宏輝果蔬5日漲幅30.51%,。

Choice概念板塊中,，目前涉及社區(qū)團購的概念17家,，各家上市公司紛紛試水。國聯(lián)水產(chǎn),、宏輝果蔬等均已試水社區(qū)團購,。一些超市概念股和零食概念股如家家悅、蘇寧,、永輝超市,、煌上煌和甘源食品也搭上了社區(qū)團購概念的“順風(fēng)車”。

但對于未來的發(fā)展前景,，機構(gòu)間也存在爭議,。安信證券表示，看好社區(qū)團購商業(yè)模式的長期前景,，在社區(qū)團購中布局,，有望進一步在產(chǎn)業(yè)變革中打開成長空間的標(biāo)的。中泰證券則認(rèn)為,，社區(qū)團購也存在一定隱憂,。該模式很類似于早前資本退燒后就走向沉寂的社區(qū)O2O。對于后O2O時代的社區(qū)團購來說,，如何用性價比覆蓋履約成本的增加,、線下消費體驗的缺失，如何將社區(qū)流量有更好的留存和轉(zhuǎn)化以及如何將城市間分散的消費群進行標(biāo)準(zhǔn)化的運作,，都是需要長期探索的難點,。

 有市場人士提醒稱，當(dāng)前社區(qū)團購競爭格局仍不確定,，盈利表現(xiàn)也不確定,。社區(qū)團購對市場的影響目前還很難估算，對二級資本市場上市公司的影響有限,，短期很難對公司的業(yè)績有大幅提升,，對于相關(guān)概念股的題材炒作投資者也需要保持謹(jǐn)慎態(tài)度。