時間：2020-12-10 09:39:13 點擊：次
來源：聯(lián)商網(wǎng) 作者：林平

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淘寶特價版官方對外表示：為充分激發(fā)消費人群的性價比需求，淘寶特價版將持續(xù)推進“1元包郵”業(yè)務(wù)的常態(tài)化，確定每月最后一周為“1元更香節(jié)”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)信息顯示，淘寶特價版提交了“1元更香”商標注冊申請。

今年10月10日淘寶特價版上線為期一個月的廠貨大促“1元更香節(jié)”，1億件工廠直供商品1元包郵。緊隨其后，10月15日，京東京喜推出“一元好用才香節(jié)”，持續(xù)30天一元包郵。蘇寧易購等相繼跟隨推出一元包郵活動。

作為1元購發(fā)起方，淘寶特價版此時推進“1元包郵”業(yè)務(wù)常態(tài)化，意味著性價比人群和下沉市場的爭奪又進入了新階段。和過往研究如何花錢不同，巨頭們開始以如何幫下沉市場人群省錢為新任務(wù)。

淘寶特價版自今年3月上線以來，先后霸榜各大應(yīng)用市場，截至11月，淘寶特價版年度活躍購買用戶數(shù)已超1億。淘寶特價版狂飆突進背后的密碼，是新的商業(yè)模式C2M借“一元包郵”對供給側(cè)和消費側(cè)的重構(gòu)。

業(yè)內(nèi)普遍認為，這輪一元包郵的競爭，并非是打一場低維度的價格戰(zhàn)。“1元更香節(jié)”旨在把此前已經(jīng)跑通的C2M模式廣泛呈現(xiàn)在消費者和制造工廠面前，從而吸引更多的消費者與制造工廠，共同對整個生態(tài)進行革新。

“一元包郵就是省去了營銷費用直面消費者，要做到超高的性價比，以最低的成本，將商品送到消費者手中。”參與了“1元更香節(jié)”的廣東深圳市日麗豐科技有限公司市場總監(jiān)李小瑞告訴記者，以往資金準備好了，但是不知道開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，開發(fā)出的很多產(chǎn)品根本賣不出去，通過淘寶特價版的大數(shù)據(jù)支撐，能夠確定產(chǎn)品開發(fā)方向，并把產(chǎn)品最有效率地生產(chǎn)出來。

電商從業(yè)人士分析指出，從淘寶特價版率先發(fā)起“1元更香節(jié)”引領(lǐng)“1元包郵”，再到新一輪的商標注冊大戰(zhàn)，成為香餑餑的“1元包郵”更像一把擊穿下沉市場的利器，而平臺能否通過C2M模式發(fā)揮高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈能力才是能否進擊下一輪的關(guān)鍵。