時間：2022-07-18 11:38:30 點(diǎn)擊：次
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拉消費(fèi)，空間在哪?

　　從《商業(yè)觀察家》最近對坊間人士的一些訪問來看，不同領(lǐng)域的市場人士普遍認(rèn)為促消費(fèi)將成為2022年下半年中國經(jīng)濟(jì)重心。

　　判斷依據(jù)主要來自兩個層面。

　　一、支撐中國上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出口市場，于需求端出現(xiàn)疲軟與不足的情況。三駕馬車之一的出口市場于下半年可能會有更大壓力。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人束玉婷最近對中國2022年下半年出口市場也做了一些判斷，其稱：“2022年下半年我國外貿(mào)發(fā)展面臨的不確定不穩(wěn)定因素增多，形勢依然復(fù)雜嚴(yán)峻。從外需看，受地緣政治沖突，部分發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體加快收緊貨幣政策等影響，全球經(jīng)濟(jì)增速或放緩，貿(mào)易增長前景不容樂觀。從國內(nèi)市場看，下半年外貿(mào)基數(shù)明顯抬高，企業(yè)綜合成本仍在高位，接訂單拓市場仍有難度。”

　　單看美國市場，最近三個月，去除價格變動因素的商品零售額同比增幅為負(fù)值。

　　與此同時，東南亞、南亞制造業(yè)的復(fù)工情況，也開始全面恢復(fù)了。

　　這種情況下，支撐中國上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出口動能有可能減弱，因此，可能需要更好的國內(nèi)消費(fèi)市場表現(xiàn)來支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　二、疫情環(huán)境逐步改善。

　　根據(jù)最新消息，國家體育總局最新發(fā)文，國內(nèi)運(yùn)動賽事應(yīng)辦盡辦。

　　疫情環(huán)境的逐步改善，有利于消費(fèi)市場復(fù)蘇。

　　拉消費(fèi)

　　2022年上半年，中國消費(fèi)市場表現(xiàn)普遍糟糕，《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，原因可能主要有三塊。

　　1、疫情及防疫對城市服務(wù)業(yè)造成巨大沖擊，餐飲、零售、娛樂業(yè)等受影響很大，而作為承載就業(yè)及消費(fèi)的主力，城市服務(wù)業(yè)收入如果受到大幅影響，那么，人們就不太敢去消費(fèi)了。

　　2、防疫階段對人口流動形成很多限制，影響到了炫耀性消費(fèi)市場、禮品市場、商務(wù)活動等消費(fèi)市場。限制人口流動也會帶來更多負(fù)面情緒，消費(fèi)信心轉(zhuǎn)悲觀。

　　3、城市化紅利及人口紅利出現(xiàn)階段性瓶頸，一些存量商品市場開始出現(xiàn)飽和及產(chǎn)能過剩情況，但新需求、新消費(fèi)場景開發(fā)還沒有能規(guī)模出現(xiàn)。

　　基于以上判斷，那么，下半年如果恢復(fù)消費(fèi)，空間又在哪里?

　　從大方向上看，《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，有四塊領(lǐng)域值得注意。

　　1、放開人口流動，甚至鼓勵人口流動，為人口流動提供更便利環(huán)境，比如交通補(bǔ)助。

　　人口流動對于恢復(fù)消費(fèi)信心至關(guān)重要。“生命在于運(yùn)動”。

　　它將帶來更多商務(wù)及休閑活動消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)、見識娛樂需求等。人口流動也有助于更充分就業(yè)，提升城市人口收入。

　　2、挖掘細(xì)分市場。

　　2022年上半年，誰賺到錢了?

　　受益于大宗商品價格提升，資源、原料生產(chǎn)型領(lǐng)域很多還是賺到錢了。

　　甚至像部分省的農(nóng)村市場的收入都是有明顯提升的。

　　比如產(chǎn)量大省河南。河南傳統(tǒng)每年只種兩季，以往很多是夏糧“保本”，秋糧賺錢。整體收入不高，消費(fèi)能力比較弱。

　　但今年小麥?zhǔn)召弮r格比較好，河南很多地方能超過1.5元每斤，往年只有1.1元左右。河南今年又是個豐收年，量價齊升，盡管成本也可能有些增加，但很多地方的夏糧就賺錢了。

　　按目前這個勢頭，在一些農(nóng)村市場，今年年底有可能會出現(xiàn)大件商品購置，或改善生活的需求。

　　3、投資新供給。

　　供給決定需求。新消費(fèi)、增量消費(fèi)需要新供給來拉動，需要開發(fā)新消費(fèi)場景。

　　包括對新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)、商業(yè)升級做的持續(xù)投入，都有助于拉消費(fèi)。

　　4、開放。

　　開放有助于增加供給，有助于把市場做大。包括區(qū)域壁壘破除與開放新興領(lǐng)域。

　　下半年，隨著房地產(chǎn)的逐步升溫，及新能源汽車的高峰交付，周邊的相關(guān)消費(fèi)市場也將可能升溫，并一定程度提升消費(fèi)信心。