時間：2024-07-11 12:01:13 點擊：次
來源：電商報 作者：

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據Shopify最新發(fā)布的2024澳大利亞零售報告顯示，澳大利亞消費者過去一年的購物行為發(fā)生了顯著變化。超過一半（54%）的澳大利亞消費者開始尋找最具性價比的商品，相較去年增加了10%。而出于成本考慮，92%的消費者購買了與平常不同的品牌的商品。其中，57%的消費者是為了更好的價格或折扣促銷而更換，這一比例高于2023年的49%。

對于購物渠道的偏好，2024年，43%的澳大利亞消費者更喜歡在實體店購物，高于去年的38%。喜歡網購的消費者占比31%，還有四分之一的澳大利亞消費者喜歡線上線下渠道結合的購買方式，這一趨勢使零售商加強全渠道業(yè)務，以滿足購物者的需求。

此外，92%的消費者表示會因為品牌提供的某些優(yōu)勢而忠誠于該品牌，其中最主要的是持續(xù)低價（59%）。除價格外，51%的消費者認為提供高品質的商品能夠保持忠誠度，其次為積分獎勵（45%）和無縫的用戶體驗（32%）。對于澳大利亞零售商而言，88%的零售商提及2024年面臨了通貨膨脹的挑戰(zhàn)，還包括供應鏈成本上升（49%）、運營成本上升（42%）、商品成本上升（40%）和工資成本上升（38%）。

盡管面臨宏觀的市場壓力，零售商選擇通過提升客戶體驗而非削減價格來加強競爭。數據顯示，99%的零售商計劃未來12個月內投資于客戶體驗，平均投資額占年總收入的11%。63%的零售商計劃增加對產品系列的投資，61%計劃增加對客戶個性化的投資，49%計劃增加全渠道體驗投資。