時(shí)間：2024-08-19 15:55:48 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)郵政快遞報(bào) 作者：

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近日，亞馬遜發(fā)布2024年二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，亞馬遜凈銷售額達(dá)到1480億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為135億美元，同比增長(zhǎng)超過100%。

電商營(yíng)收低于預(yù)期

作為亞馬遜的核心業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收553.92億美元，同比增長(zhǎng)6%，低于分析師預(yù)期的555.5億美元；實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)54億美元，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依舊穩(wěn)健。但在業(yè)內(nèi)看來，在Temu、SHEIN等平臺(tái)的商品競(jìng)爭(zhēng)下，亞馬遜的電商基本盤增長(zhǎng)并不樂觀。亞馬遜高管在電話會(huì)議上表示，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，購(gòu)物者在支出方面持謹(jǐn)慎態(tài)度，他們正在購(gòu)買更便宜的商品。

財(cái)報(bào)顯示，北美市場(chǎng)是亞馬遜的大本營(yíng)，二季度凈銷售額為900億美元，運(yùn)營(yíng)收入為51億美元。國(guó)際分部?jī)翡N售額為317億美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，其中最大貢獻(xiàn)來自AWS（亞馬遜云）部門，其銷售額達(dá)到263億美元，為亞馬遜帶來93億美元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但其利潤(rùn)率下降了2個(gè)百分點(diǎn)至36%。二季度，AWS固定資產(chǎn)較去年同期增加了50%，達(dá)到176億美元。這些支出涵蓋了物流網(wǎng)絡(luò)以及支撐AI的數(shù)據(jù)中心和芯片等基礎(chǔ)設(shè)施。

二季度，亞馬遜的廣告服務(wù)營(yíng)收達(dá)到127.71億美元，同比增長(zhǎng)20%，但低于市場(chǎng)預(yù)期的130億美元；第三方賣家服務(wù)營(yíng)收362.01億美元，同比增長(zhǎng)13%；訂閱服務(wù)營(yíng)收為108.66億美元，同比增長(zhǎng)11%；實(shí)體店?duì)I收52.06億美元，同比增長(zhǎng)4%。

三季度預(yù)測(cè)偏保守

二季度，亞馬遜實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)135億美元，比上年同期的67億美元增長(zhǎng)101.5%。但是針對(duì)三季度，亞馬遜給出了1540億至1585億美元的財(cái)務(wù)指引，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為115億至150億美元。較為保守的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)引發(fā)了市場(chǎng)的失望情緒。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，亞馬遜高管表示，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟，消費(fèi)者對(duì)支出繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度。“消費(fèi)者在可能的情況下繼續(xù)降低購(gòu)物支出。對(duì)我們來說，電腦、電子產(chǎn)品或電視等更多可自由支配、價(jià)格更高的產(chǎn)品，其銷售增速顯然要比經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁時(shí)期更慢。”公司首席執(zhí)行官安迪·賈西表示。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官奧爾薩夫斯基也表示，消費(fèi)者“繼續(xù)保持謹(jǐn)慎”，更專注于購(gòu)買日常必需品，這或許是亞馬遜二季度收入“略顯不足”的原因。

試圖穩(wěn)固市場(chǎng)份額

面對(duì)新興力量的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜試圖穩(wěn)固并拓展市場(chǎng)份額。今年6月，亞馬遜在深圳低調(diào)地舉辦閉門會(huì)，定向邀請(qǐng)了一批供應(yīng)商和大賣家參與，并在會(huì)上推出“低價(jià)商店”項(xiàng)目。據(jù)媒體報(bào)道，該項(xiàng)目是專門為國(guó)外顧客提供白牌、低價(jià)的時(shí)尚、家居和生活用品類目商品，采取全托管模式，由亞馬遜在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行履約配送，預(yù)計(jì)在9至11天內(nèi)將商品直接送達(dá)國(guó)外顧客手中。

此外，亞馬遜加大了在會(huì)員服務(wù)方面的投入。其為美國(guó)Prime會(huì)員發(fā)放了價(jià)值120美元的Grubhub會(huì)員資格，許多地區(qū)推出免費(fèi)餐廳配送服務(wù)，并進(jìn)一步擴(kuò)大Prime會(huì)員處方藥訂閱計(jì)劃RxPass的覆蓋范圍，用戶每月只需支付5美元，即可無限次購(gòu)買60種處方藥。

7月下旬，亞馬遜海外官方旗艦店入駐京東并開啟試運(yùn)營(yíng)，將于2024年“黑色星期五”全球購(gòu)物季正式開業(yè)。前不久，亞馬遜舉辦第10屆“Prime Day”購(gòu)物節(jié)，在家電、服裝、美妝等領(lǐng)域推出大量?jī)?yōu)惠的商品，首日銷售額達(dá)到72億美元。亞馬遜財(cái)務(wù)總監(jiān)Brian Olsavsky透露：“Prime會(huì)員在亞馬遜上的消費(fèi)不斷增加的同時(shí)，購(gòu)物頻率也在不斷提高。”