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來(lái)源：中國(guó)郵政快遞報(bào) 作者：

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近期,，德國(guó)在線時(shí)尚零售商Zalando宣布,，以約12億歐元的價(jià)格收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手About You。

Zalando成立于2008年,，在歐洲25個(gè)市場(chǎng)擁有超過(guò)5000萬(wàn)活躍用戶,，在歐洲電商企業(yè)中排名前十，也是瑞士最大的在線零售商,；About　You成立于2014年,，是德國(guó)零售企業(yè)Otto集團(tuán)的子公司，擁有超過(guò)1200萬(wàn)用戶,。該公司活躍于歐洲所有主要市場(chǎng),，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球約100個(gè)國(guó)家和地區(qū),。

分析稱,，受到歐洲通貨膨脹和SHEIN等電商平臺(tái)份額快速增長(zhǎng)等因素的影響，在線服裝零售行業(yè)出現(xiàn)兩極分化,，市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段,，向下兼并成為主流，規(guī)模較大的企業(yè)希望通過(guò)收購(gòu)規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)地位,。

Zalando主導(dǎo)品牌和風(fēng)格,，About　You的優(yōu)勢(shì)在于善于與社交媒體時(shí)尚達(dá)人合作引領(lǐng)時(shí)尚潮流，擁有2.7萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者,。此次收購(gòu)被認(rèn)為有望拓展Zalando接觸年輕購(gòu)物者的途徑,，雙方將在客戶群上形成互補(bǔ)。此外,，About　You的王牌部門(mén)Scayle主營(yíng)品牌數(shù)字拓展業(yè)務(wù),，是全球增長(zhǎng)最快的軟件服務(wù)商平臺(tái)之一，為歐洲和北美的200多家商店提供服務(wù),。Zalando表示,，將利用此次收購(gòu)擴(kuò)展自有操作系統(tǒng)Zeos功能。

該收購(gòu)將保留雙方品牌,，About You的3位創(chuàng)始人保留原職,。雙方在物流、支付系統(tǒng)等方面將實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng),，幫助品牌和零售商在一個(gè)具有物流,、軟件和服務(wù)產(chǎn)品的統(tǒng)一平臺(tái)內(nèi)管理其在歐洲的多渠道業(yè)務(wù)。

Zalando對(duì)收購(gòu)后整體財(cái)務(wù)情況進(jìn)行了預(yù)測(cè),，到2028年,，商品交易總額和收入的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到5%至10%，企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)是調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)率達(dá)到6%至8%,，這意味著絕對(duì)盈利能力將顯著提升,。雙方合作目標(biāo)是擴(kuò)大在歐洲時(shí)尚市場(chǎng)的份額,。

Zalando首席財(cái)務(wù)官表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，此次收購(gòu)是一筆劃算的交易,。此次收購(gòu)預(yù)計(jì)于2025年夏季完成。Zalando方面表示,，最終目標(biāo)是收購(gòu)About You的全部股份,。預(yù)計(jì)此次交易將在長(zhǎng)期內(nèi)每年為Zalando帶來(lái)1億歐元的收益增長(zhǎng)。該交易按收購(gòu)價(jià)計(jì)每股為6.5歐元,，比About You近3個(gè)月平均股價(jià)高出107%,。

有分析師指出，這筆交易在戰(zhàn)略上是合理的,，也是一種大膽的整合舉措,。由于About　You處于虧損狀態(tài)，短期內(nèi)將影響Zalando的盈利能力,。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，該收購(gòu)價(jià)可能過(guò)高。