時間：2015-03-09 10:41:17 點擊：次
來源：第一財經(jīng)日報 作者：關(guān)健

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繼馬云“被忽悠”涉水足球產(chǎn)業(yè)后，蘇寧董事長張近東這次也玩起了足球，電商大佬們對足球的興致似乎在傳染。

3日下午，記者從蘇寧云商方面了解到，蘇寧已和江蘇國信舜天足球俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，成為后者征戰(zhàn)2015年中超的主贊助商，而并非像此前阿里巴巴牽手恒大的入股形式。這是繼去年6月成為足球豪門巴塞羅那俱樂部中國區(qū)官方合作伙伴之后，蘇寧再度發(fā)力足球產(chǎn)業(yè)。

記者從蘇寧一位內(nèi)部人士處了解到，張近東的業(yè)余愛好除了釣魚外，他還是一位球迷，推崇德國隊的團(tuán)隊精神和意志力，這正是做企業(yè)需要的精神。蘇寧和舜天的總部都在南京，加上舜天的戰(zhàn)績和亞冠賽場的曝光度，以及由此帶來的品牌溢價，這次牽手可謂順理成章。

據(jù)蘇寧方面透露，蘇寧易購拿下了舜天球衣的胸前廣告，新賽季球衣上將印有蘇寧易購的標(biāo)志。在更深入的合作層面上，雙方將在基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運營、球隊和粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊培養(yǎng)等領(lǐng)域碰擦出更多火花。

據(jù)記者了解，青少年足球梯隊培養(yǎng)將是蘇寧看中的合作方向之一。蘇寧旗下的PPTV此前一直在著手組織全國高校的足球聯(lián)賽，和舜天的青訓(xùn)體系合作選拔優(yōu)秀人才。后期，蘇寧將推動舜天與世界大牌俱樂部和頂級聯(lián)賽的合作，創(chuàng)造更多海外學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會。這將和致力于從體育產(chǎn)業(yè)切入視頻服務(wù)領(lǐng)域的PPTV進(jìn)行業(yè)務(wù)打通。

對于江蘇舜天來說，盡管不像直接入股這種形式下真金白銀來得干脆，但蘇寧的大數(shù)據(jù)分析平臺可為其開拓足球衍生品市場，且蘇寧擁有的線上線下近2億購物會員、PPTV的3.5億活躍視頻用戶，以及遍布全國的連鎖網(wǎng)絡(luò)，將為球隊打造互動平臺，增強(qiáng)用戶黏性。

最新發(fā)布的蘇寧云商2014年第四季度財報顯示，公司營業(yè)收入增長17.07%，全年營業(yè)總收入達(dá)1091.16億元，2014年實現(xiàn)盈利9.46億元，同比漲幅達(dá)555.28%，業(yè)績趨勢向好。
逐漸從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的陣痛中緩過神來的蘇寧，開始呈現(xiàn)多元擴(kuò)張的態(tài)勢，這從不久前張近東在內(nèi)部高管的講話中不難看出。轉(zhuǎn)型中的蘇寧早已開啟“超電器化”布局，除母嬰、超市、百貨、美妝等經(jīng)營品類，運動產(chǎn)品和體育文化消費領(lǐng)域也是其重點拓展的目標(biāo)市場。

這讓人很自然地想到馬云和許家印的那次握手。去年6月，阿里巴巴斥資12億元入股廣州恒大俱樂部，獲得后者50%的股份。這筆錢對當(dāng)時急需引援的恒大老板許家印非常重要，而對于阿里巴巴，本身不算球迷的馬云雖然嘴上說“是被忽悠進(jìn)來的”、“來攪局試一試”，但12億的真金白金對于一位商人來說注定不是為了“打水漂聽響兒”。

內(nèi)人士分析稱，馬云選擇注資一家廣州的俱樂部，客觀效果上將起到在騰訊的大本營培養(yǎng)阿里文化和用戶群的效果;泛娛樂產(chǎn)業(yè)將是阿里未來圍繞電商、金融、數(shù)據(jù)、物流等核心業(yè)務(wù)的重點方向，因阿里入股關(guān)注度頗高的恒大，將為阿里的“快樂訴求”添磚加瓦;而恒大背后的地產(chǎn)項目也為雙方的合作勾勒出更大的想象空間，雖然一向秉承平臺和生態(tài)策略的馬云說“不會自己蓋房子”，但與地產(chǎn)商的合作之門并未關(guān)上。
就在這次合作落實后不久，市場上又傳出過京東和國美收購大連阿爾濱足球俱樂部的傳聞，隨即被官方否定，但電商圈和足球圈卻因種種高頻接觸被“捆綁”在一起，除了資本因素外，其背后是電商、互聯(lián)網(wǎng)加速滲透人們的衣食住行所帶來的推動力。

蘇寧云商集團(tuán)副董事長孫為民稱，此次選擇與江蘇國信舜天合作，主要是看中其在職業(yè)化建設(shè)、本土青訓(xùn)體系、聯(lián)賽戰(zhàn)績和亞冠賽場的出色表現(xiàn)，同時，俱樂部執(zhí)著拼搏、永不言敗、自主培養(yǎng)、開放包容的精神品質(zhì)，和蘇寧一直以來的企業(yè)文化也非常吻合。蘇寧通過此次合作希望充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢和市場運作經(jīng)驗，夯實江蘇足球的發(fā)展土壤。