時(shí)間：2015-03-19 09:23:04 點(diǎn)擊：次
來源：艾瑞網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

阿里欲借“平臺(tái)免費(fèi)”彎道超車

2011年眾籌平臺(tái)開始進(jìn)入中國，經(jīng)歷了短暫的百花齊放之后，單純的眾籌平臺(tái)1.0時(shí)代進(jìn)化到了依附電商平臺(tái)賣產(chǎn)品的2.0時(shí)代。

淘寶眾籌可以說是眾籌平臺(tái)電商化的典型代表，或者說，淘寶眾籌的基因就是電商，是一個(gè)改良過的電商式眾籌平臺(tái)。

其實(shí)淘寶眾籌平臺(tái)并不是阿里巴巴打在的唯一一個(gè)眾籌模式的平臺(tái)，娛樂寶也可以稱之為“娛樂版”眾籌理財(cái)平臺(tái)，本質(zhì)上一半是眾籌性質(zhì)。雖然娛樂寶首發(fā)《魁拔3：戰(zhàn)神崛起》遭遇了票房“滑鐵盧”，但在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里借助電影眾籌玩兒營銷，為其影視理財(cái)產(chǎn)品的推廣起到了不錯(cuò)的效果。阿里娛樂寶也成了阿里互聯(lián)網(wǎng)金融布局下的一顆好棋子。

不過，拿阿里娛樂寶與京東湊份子相比，還是沒有在一個(gè)水平線上。畢竟京東眾籌的范圍要比娛樂寶廣，況且娛樂寶探其根本還是個(gè)“理財(cái)產(chǎn)品”。

淘寶眾籌與京東眾籌相比的優(yōu)勢在于，可以將其看做是阿里巴巴吸引、篩選和扶植創(chuàng)業(yè)的一個(gè)入口。按照淘寶的介紹，淘寶眾籌不只是賣商品，商家可以獲得一整套的持續(xù)性服務(wù)，從產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、定位包裝，到營銷，到介入到所有電商平臺(tái)，到產(chǎn)品的物流解決，到眾籌后期的持續(xù)運(yùn)營，再到產(chǎn)品的迭代升級。

對于創(chuàng)業(yè)者來說，創(chuàng)業(yè)的初衷或許只是一個(gè)新奇的想法，而如何和代工廠談判，如何營銷推廣，如何利用高效的電商資源，以及團(tuán)隊(duì)的管理和運(yùn)營，即使通過眾籌平臺(tái)獲得了足夠的資金，最終也會(huì)因?yàn)楦鞣N緣由導(dǎo)致項(xiàng)目的失敗。比如全球最大眾籌網(wǎng)站Kickstarter的失敗項(xiàng)目高達(dá)59.55%。

從阿里巴巴的資源優(yōu)勢來看，阿里云計(jì)算資源、活躍在阿里云上的創(chuàng)業(yè)者，以及淘寶和天貓的電商平臺(tái)，都是阿里進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的重要籌碼。

現(xiàn)在的淘寶眾籌在搶占了一定的市場份額之后，開始打著免費(fèi)的旗幟向科技創(chuàng)業(yè)者伸出橄欖枝，為創(chuàng)新產(chǎn)品提供進(jìn)入阿里巴巴的一扇大門。從淘寶眾籌在2014年成果來看，淘寶發(fā)力科技眾籌得到了很大程度的收獲。

據(jù)了解，2014年淘寶眾籌里的科技項(xiàng)目比重在25%，籌資金額占了整個(gè)平臺(tái)的90%，而失敗的項(xiàng)目只有一個(gè)。雖然這些項(xiàng)目里零起步的產(chǎn)品還很少，卻也證明了孵化模式比只有融資的眾籌有著更高的成功率。在眾籌網(wǎng)站的所有項(xiàng)目中，科技類項(xiàng)目占到了90%，近兩年來國際上的可穿戴、智能電子熱潮，使得智能硬件成了用戶青睞的香餑餑。

除了背景深厚之外，淘寶眾籌的運(yùn)營模式也很特色：項(xiàng)目發(fā)起者首先要在淘寶開一個(gè)店鋪，硬件產(chǎn)品項(xiàng)目要先拿出一個(gè)原型產(chǎn)品出來，項(xiàng)目受到審核者的青睞后才能上線。此外，螞蟻金服正在做的個(gè)人征信業(yè)務(wù)也已經(jīng)和淘寶眾籌平臺(tái)對接，在遴選眾籌項(xiàng)目時(shí)，通過后臺(tái)可以看到眾籌發(fā)起人的信用記錄，從而預(yù)測發(fā)起人是否存在“跳票”的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

如今淘寶眾籌試圖把眾籌發(fā)展成為孵化模式，京東眾籌也開始嘗試股權(quán)眾籌。兩家電商平臺(tái)對眾籌的發(fā)展和重新定義。

電商平臺(tái)入局眾籌硬生生的把眾籌變成了“團(tuán)購 預(yù)購”的預(yù)售平臺(tái)模式，實(shí)際上，國內(nèi)首家眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間也朝著這種模式轉(zhuǎn)型。雖然“中國式眾籌”背離了原本“眾籌”的含義，卻也在國內(nèi)發(fā)展的歷程中避免了眾籌平臺(tái)的“野蠻式”發(fā)展，使得眾籌行業(yè)變得更加規(guī)范。無論是京東在去年推出的智能硬件創(chuàng)新加速器JD 計(jì)劃，還是淘寶科技眾籌的一站式服務(wù)，已經(jīng)可以看出眾籌平臺(tái)從單純的集資走向孵化模式。

 2/2   首頁 上一頁 1 2