時間：2015-03-13 16:40:32 點(diǎn)擊：次
來源：紅商網(wǎng) 作者：

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近日，京東發(fā)布了2014年第四季度及全年財(cái)報(bào)，這是京東自去年5月在美國上市以來發(fā)布的首份年報(bào),。

2013年年底，經(jīng)過多年燒錢之后,，京東實(shí)現(xiàn)扭虧，也使得人們對其充滿著期待。然而，2014年報(bào)的賬面數(shù)據(jù)顯示,，京東全年的虧損額高達(dá)50億元，這也是京東這十多年來第一次創(chuàng)紀(jì)錄的虧損,。

值得一提的是,，京東2014年與騰訊合作后效果初顯。

財(cái)報(bào)顯示,，2014年第四季度，京東在微信和手機(jī)QQ購物入口的用戶體驗(yàn)和訂單轉(zhuǎn)化率提升,。通過和騰訊的戰(zhàn)略合作,，京東觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體，來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長,。

首次巨虧

從京東發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,，相比2013年同期5000萬元人民幣的凈虧損，2014年公司的凈虧損為50億元人民幣(約8億美元),。

針對50億元的虧損額,，京東表示，主要是股權(quán)獎勵的費(fèi)用增加,，以及與騰訊戰(zhàn)略聯(lián)盟所產(chǎn)生的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購所帶來的無形資產(chǎn)攤銷所造成的,。據(jù)京東此前招股書所披露的信息顯示，其股權(quán)獎勵費(fèi)用主要是針對創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東的,。數(shù)據(jù)顯示,，在京東上市前夕，董事會曾經(jīng)給予劉強(qiáng)東36.7億規(guī)模的股權(quán)激勵,，從而導(dǎo)致京東當(dāng)即虧損規(guī)模擴(kuò)大,。

另據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下,，京東2014財(cái)年凈利潤為3.627億元人民幣(約5850萬美元),，較上年的2.239億元人民幣增長62%。而非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下凈利潤率在2013財(cái)年和2014財(cái)年均為0.3%,。

多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)顯示,，京東業(yè)績和預(yù)期都超出了華爾街預(yù)期,。其中，京東2014年第四季度營收56億美元,，同比增長73%,。華爾街預(yù)期為53億美元。

與京東年報(bào)同時發(fā)布的還有四季報(bào),。根據(jù)京東2014年四季報(bào),，其GMV同比增長119%，達(dá)到人民幣858億元,，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了人民幣347億元的凈收入,，同比增長73%。其中,，自營銷售收入同比增長67%,，服務(wù)類及其他收入同比增長199%。以此計(jì)算,，在2014年第一季度到第四季度中,，京東GMV同比增幅分別為84%、107%,、111%,、119%，同期凈收入同比增幅依次為65%,、64%,、61%、73%,。

年報(bào)中的“好聲音”

盡管京東在去年凈虧損,，但從其年報(bào)中依然能夠發(fā)現(xiàn)“好聲音”。

其年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2014年京東年度交易總額為2602億元(約419億美元),，同比(比上年同期)翻番，增長119%;凈收入為1150億元(約185億美元),，同比增長66%,。這主要是受益于京東活躍用戶數(shù)，以及訂單量翻番式上漲,。

從用戶數(shù)量上來看,，2014年四季度京東活躍用戶數(shù)量增至5470萬，同比增幅達(dá)到近100%,。2014年全年,，京東活躍用戶數(shù)激增至近億，達(dá)到9660萬，同比增幅達(dá)104%,。

從訂單數(shù)量上看,，2014年第四季度，京東完成訂單量達(dá)到2.18億,。2014年全年完成訂單量達(dá)到6.89億,，同比增長113%，其中移動訂單占比增長迅速,，第四季度移動訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%,，而同比增幅達(dá)到了372%。此外,，電子和家電產(chǎn)品交易額428億元,，日用品和其他商品交易額430億元，占比達(dá)到50.1%,。

另外,，在2014年全年，京東第三方交易額占比已經(jīng)達(dá)到39%,，第四季度達(dá)到44%,。大摩報(bào)告預(yù)期，今年全年有望達(dá)到46%,，到今年第四季度,，第三方交易額占比有望達(dá)到50%。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前京東平臺上已有6萬家的第三方賣家。這一數(shù)據(jù)與阿里,、天貓和淘寶比起來,，其規(guī)模依然是非常小的。

對于第三方業(yè)務(wù)發(fā)展,，劉強(qiáng)東的解釋是,，京東不會刻意追求商家數(shù)量規(guī)模。不過早在2013年時,，劉強(qiáng)東就對POP業(yè)務(wù)表示出了極大期待,，并視為“關(guān)系京東生死的業(yè)務(wù)”。按照當(dāng)時京東的規(guī)劃,，希望2016年第三方賣家業(yè)務(wù)能夠占據(jù)京東半壁江山,。

隨著第三方賣家規(guī)模入駐，京東低毛利狀況也開始逐步改善,。2014年其整體毛利率達(dá)到11.6%,，較2013年上漲了1.8個百分點(diǎn)。

有電商分析師稱，2015年將迎來淘寶C2C模式和京東自營B2C模式競爭的分水嶺,。隨著相關(guān)部門對網(wǎng)購市場的規(guī)范,，將會使大部分賣假貨以及不繳稅的賣家退出網(wǎng)購市場。該人士認(rèn)為,，這樣一來,，京東未來幾個季度的增長會超出市場預(yù)期。

此外,，其年報(bào)當(dāng)中還披露了一些“好聲音”,。數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度,，京東在微信和手機(jī)QQ購物入口這兩個社交網(wǎng)絡(luò)渠道的日平均交易總額超過第三季度水平的兩倍(京東未提供具體數(shù)據(jù)),。在物流體驗(yàn)方面，截至2014年12月31日,，京東在全國運(yùn)營123個大型倉庫,，并擁有3210個配送站和自提點(diǎn);自建物流體系覆蓋區(qū)縣數(shù)量已增至1862個。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告指出,，2014年全國網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元,，同比增長48.7%，京東同比增長107%,，這意味著當(dāng)下京東正處于快速成長期,，發(fā)展空間值得想像。展望2015年,，以京東為代表的電商企業(yè)要想在競爭中突圍,，需要發(fā)力物流、跨境/農(nóng)村電商與移動終端等領(lǐng)域,。電商發(fā)力自建物流,，既可以提高送達(dá)商品速度、提高服務(wù)與企業(yè)形象,，長遠(yuǎn)來看也將有效減少企業(yè)成本,。

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