時(shí)間：2015-03-19 10:54:26 點(diǎn)擊：次
來源：廣州日報(bào) 作者：

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今年什么最火？“滴滴專車”、“馬桶蓋”……緊接著馬上要來的，將是“跨境電商”。來自中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國跨境電子商務(wù)試點(diǎn)進(jìn)出口額已突破30億元人民幣；商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。隨著上海、廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建立，政策利好給跨境電商帶來了前所未有的機(jī)遇。

而近日，一場“紙尿褲促銷戰(zhàn)”正在多個(gè)跨境電商平臺拉開大幕，母嬰品類則成為主要切入點(diǎn)。在天貓、亞馬遜等平臺方海購已然不夠fashion，跨境電商指向更為專業(yè)的海外產(chǎn)品交易。然而，考拉海購、洋碼頭、蜜芽寶貝、蘑菇街等新興網(wǎng)購平臺對于消費(fèi)者來說又十分陌生。如何在這場大戰(zhàn)里搶到甜頭，分一杯羹？

正品尿褲白菜價(jià) 跨境電商燒錢洗牌

“跨境電商這塊藍(lán)海已經(jīng)開始沸騰，價(jià)格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，一些小型入局者將受到擠壓并最終被淘汰。”網(wǎng)易旗下跨境電商品牌“考拉海購”商務(wù)負(fù)責(zé)人王成表示。近日，“考拉海購”啟動了“紙尿褲狂歡節(jié)”活動，全場商品低于市場價(jià)五成，進(jìn)口花王紙尿褲價(jià)格低至單片0.7元。圍繞進(jìn)口紙尿褲的價(jià)格爭奪，已經(jīng)點(diǎn)燃了中國跨境電商的首場戰(zhàn)役。

從備孕、懷孕到孩子出生，80后很早就開始海淘奶粉、玩具、保健品等，他們對海淘的接受程度更高，也是跨境電商平臺的主要用戶。因此，“跨境電商”從紙尿褲和奶粉開始了洗牌的步伐。

“電子商務(wù)相關(guān)政策的利好，加上平臺自身的讓利、補(bǔ)貼，是低價(jià)的主要原因。”考拉海購表示，他們通過大批量海外原產(chǎn)地直采實(shí)現(xiàn)“規(guī)模效益”；同時(shí)，直采商品直接進(jìn)入兩個(gè)倉庫：一個(gè)是國內(nèi)保稅區(qū)，一個(gè)是自身的海外倉，省去了一級批發(fā)商、二級批發(fā)商等中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。跨境電商的促銷戰(zhàn)打得火熱，但這種低價(jià)促銷攬客顯然不會太持久。實(shí)際上，已有不少跨境電商在尋找自身獨(dú)特的優(yōu)勢。

模式、物流各出奇招

“價(jià)格戰(zhàn)”只是一時(shí)喧嘩，跨境電商以后的競爭主戰(zhàn)場還是會轉(zhuǎn)移到模式、商品品質(zhì)、物流，甚至良好的體驗(yàn)和用戶界面上。目前國內(nèi)的跨境電商從運(yùn)營方面主要分為：第三方平臺、自營以及混合模式，從物流方面，則分為保稅區(qū)發(fā)貨、海外直郵、代購等。天貓國際采用第三方開店，亞馬遜是混合模式，京東海外購則是第三方代購模式。

從之前國內(nèi)電商的實(shí)踐來看，“自營”是目前最安全的形式，以此起家的京東，其自營平臺上幾乎保證了100%的正品率。網(wǎng)易考拉海購商務(wù)負(fù)責(zé)人王成認(rèn)為：“這源于自營模式的有效監(jiān)管，相比之下，第三方商家入駐形式的平臺顯得松散無力，出了問題，零售商往往把責(zé)任推給上游商家，銷售平臺、貨源采購也是來自于不同的兩個(gè)部分。”

在跨境電商的物流領(lǐng)域，各家“各出奇招”。天貓國際有自營的菜鳥物流，“洋碼頭”不斷突出自身物流優(yōu)勢：“我們是首家自有國際物流的跨境電商平臺，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直購、直郵到手，每周20班包機(jī)直送中國，全球直購最快4天就可到貨。”蜜芽寶貝則致力打消消費(fèi)者對“低價(jià)是否正品”的懷疑，把“從海外采購、倉庫備貨、裝運(yùn)集裝箱、日本港口運(yùn)輸、抵入寧波港，海關(guān)報(bào)關(guān)和國檢查驗(yàn)”等流程公開。從“海外直郵”來看，小企業(yè)的短板開始凸顯，代購轉(zhuǎn)運(yùn)的方式經(jīng)常以“月”來計(jì)算時(shí)間，因此急著入手商品的消費(fèi)者要謹(jǐn)慎考慮。

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