時間：2015-03-19 10:54:26 點擊：次
來源：廣州日報 作者：

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今年什么最火,？“滴滴專車”,、“馬桶蓋”……緊接著馬上要來的，將是“跨境電商”,。來自中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,，截至2014年底,，中國跨境電子商務(wù)試點進出口額已突破30億元人民幣；商務(wù)部預(yù)測,，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元,，年增速超30%。隨著上海,、廣東,、福建、天津自貿(mào)區(qū)的逐步建立,，政策利好給跨境電商帶來了前所未有的機遇,。

而近日，一場“紙尿褲促銷戰(zhàn)”正在多個跨境電商平臺拉開大幕,，母嬰品類則成為主要切入點,。在天貓、亞馬遜等平臺方海購已然不夠fashion,，跨境電商指向更為專業(yè)的海外產(chǎn)品交易,。然而，考拉海購,、洋碼頭,、蜜芽寶貝、蘑菇街等新興網(wǎng)購平臺對于消費者來說又十分陌生,。如何在這場大戰(zhàn)里搶到甜頭,，分一杯羹？

正品尿褲白菜價 跨境電商燒錢洗牌

“跨境電商這塊藍海已經(jīng)開始沸騰,，價格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌,，一些小型入局者將受到擠壓并最終被淘汰。”網(wǎng)易旗下跨境電商品牌“考拉海購”商務(wù)負責人王成表示,。近日,，“考拉海購”啟動了“紙尿褲狂歡節(jié)”活動,，全場商品低于市場價五成，進口花王紙尿褲價格低至單片0.7元,。圍繞進口紙尿褲的價格爭奪,，已經(jīng)點燃了中國跨境電商的首場戰(zhàn)役。

從備孕,、懷孕到孩子出生,，80后很早就開始海淘奶粉、玩具,、保健品等,，他們對海淘的接受程度更高，也是跨境電商平臺的主要用戶,。因此,，“跨境電商”從紙尿褲和奶粉開始了洗牌的步伐。

“電子商務(wù)相關(guān)政策的利好,，加上平臺自身的讓利,、補貼，是低價的主要原因,。”考拉海購表示,，他們通過大批量海外原產(chǎn)地直采實現(xiàn)“規(guī)模效益”；同時,，直采商品直接進入兩個倉庫：一個是國內(nèi)保稅區(qū),，一個是自身的海外倉,，省去了一級批發(fā)商,、二級批發(fā)商等中間環(huán)節(jié)的費用?？缇畴娚痰拇黉N戰(zhàn)打得火熱,，但這種低價促銷攬客顯然不會太持久。實際上,，已有不少跨境電商在尋找自身獨特的優(yōu)勢,。

模式、物流各出奇招

“價格戰(zhàn)”只是一時喧嘩,，跨境電商以后的競爭主戰(zhàn)場還是會轉(zhuǎn)移到模式,、商品品質(zhì)、物流,，甚至良好的體驗和用戶界面上,。目前國內(nèi)的跨境電商從運營方面主要分為：第三方平臺、自營以及混合模式,，從物流方面,，則分為保稅區(qū)發(fā)貨,、海外直郵、代購等,。天貓國際采用第三方開店,，亞馬遜是混合模式，京東海外購則是第三方代購模式,。

從之前國內(nèi)電商的實踐來看,，“自營”是目前最安全的形式，以此起家的京東,，其自營平臺上幾乎保證了100%的正品率,。網(wǎng)易考拉海購商務(wù)負責人王成認為：“這源于自營模式的有效監(jiān)管，相比之下,，第三方商家入駐形式的平臺顯得松散無力,，出了問題，零售商往往把責任推給上游商家,，銷售平臺,、貨源采購也是來自于不同的兩個部分。”

在跨境電商的物流領(lǐng)域,，各家“各出奇招”,。天貓國際有自營的菜鳥物流，“洋碼頭”不斷突出自身物流優(yōu)勢：“我們是首家自有國際物流的跨境電商平臺,，實現(xiàn)產(chǎn)地直購,、直郵到手，每周20班包機直送中國,，全球直購最快4天就可到貨,。”蜜芽寶貝則致力打消消費者對“低價是否正品”的懷疑，把“從海外采購,、倉庫備貨,、裝運集裝箱、日本港口運輸,、抵入寧波港,，海關(guān)報關(guān)和國檢查驗”等流程公開。從“海外直郵”來看,，小企業(yè)的短板開始凸顯,，代購轉(zhuǎn)運的方式經(jīng)常以“月”來計算時間，因此急著入手商品的消費者要謹慎考慮,。

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