時間：2015-03-23 10:29:42 點擊：次
來源：北商報京 作者：

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經過去百貨化、全渠道改革等方面調整的王府井百貨,，依然沒能抵擋住傳統(tǒng)零售行業(yè)下行的寒潮,。王府井百貨日前發(fā)布的2014年年報顯示，期內王府井百貨營業(yè)收入182.77億元,，同比下降7.64％,，凈利潤6.36億元，同比下降8.36％,。營收,、凈利的雙降讓王府井百貨繼續(xù)加速在購物中心化調整、全渠道建設等方面的布局,。

數據顯示,，王府井百貨去年主營業(yè)務實現營收176.94億元，同比減少8.01％,，百貨主業(yè)毛利率為18.47％,，同比增長0.61個百分點。王府井百貨方面表示,，營業(yè)收入的下降主要受到宏觀環(huán)境以及相關政策的影響,，此外互聯網零售和跨境電商的迅猛發(fā)展，也對公司以及行業(yè)的收入增長造成一定影響,。

去年8月,，有著“新中國第一店”之稱的王府井百貨宣布不再以傳統(tǒng)百貨的經營模式開店，并將發(fā)展重點轉投購物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài),。報告顯示,，通過對廣州,、重慶,、包頭等多地王府井百貨店面的改造,，以及將呼和浩特王府井部分樓層調整為“城市中心奧特萊斯”，引入全新商業(yè)業(yè)態(tài),，銷售下降帶來的部分業(yè)績壓力得以緩解,。從收入來看，成都王府井購物中心和南寧王府井奧特萊斯銷售態(tài)勢明顯好于其他門店,。王府井百貨方面表示,，在新項目選擇上，還將繼續(xù)將重點向購物中心和奧特萊斯推進,。

在全渠道建設上,，王府井百貨通過微信服務號、互聯網金融會員卡“王府UKA”,、王府井App服務平臺等多種技術手段,，搭建立體網絡化顧客服務和營銷體系，依托網上商城全面拓展互聯網新渠道,。據悉,，王府井百貨目前擁有近300萬VIP顧客，其中活躍顧客達到155萬,，VIP顧客消費達到公司銷售收入比例約48％,，公司及門店微信服務號和訂閱號粉絲總量達到近50萬人，線上銷售較上年同期增長117％,。

雖然王府井百貨在推進全渠道戰(zhàn)略上不遺余力,，但從收益數據來看，王府井百貨電子商務項目建設仍面臨著虧損嚴重的問題,。據年報數據顯示,，截至報告期末，公司電子商務項目建設虧損已達到4206.28萬元,。