時(shí)間：2015-06-21 02:45:46 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 中華網(wǎng)財(cái)經(jīng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)介入使得農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力得到釋放,，城鎮(zhèn)人口對(duì)農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)村消費(fèi)品的需求總額已連續(xù)三年超過(guò)城鎮(zhèn)，且農(nóng)村消費(fèi)所占比重持續(xù)不斷地加速提升,。農(nóng)村電商的未來(lái)發(fā)展捉襟見(jiàn)肘,，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口下,，一場(chǎng)農(nóng)村電商大戰(zhàn)即將揭幕!

一、物流爭(zhēng)奪戰(zhàn)

能夠掌控物流的人,，就能玩轉(zhuǎn)各個(gè)電商行業(yè),。

“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái),。”妃子笑的故事從另一個(gè)角度給電商人敲了警鐘,。在科技交通均不發(fā)達(dá)的過(guò)去,，一批新鮮可口的荔枝要累死幾匹千里馬，累趴下幾名強(qiáng)壯的士兵,，盡管用幾顆荔枝取悅了妃子,，但相比之下?lián)p失確實(shí)相當(dāng)慘重。

荔枝是時(shí)令水果,，味道甘甜可口,，獨(dú)特的香氣和口感是它最大的賣點(diǎn)。而正因如此,，荔枝對(duì)于氣候,、地理等因素都非常挑剔，可以說(shuō)物流的快慢直接決定了荔枝的好壞,。在農(nóng)村七八元一斤的荔枝能賣個(gè)15,、16元，而上等荔枝發(fā)貨到華東地區(qū)可以賣到上百元不等,。如果農(nóng)民能夠直接通過(guò)可靠的物流實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷,，那么不僅農(nóng)民能夠擴(kuò)大銷路，同時(shí)還能節(jié)省一大筆經(jīng)銷商壓價(jià)收購(gòu)的成本,，徹底走出了“果賤農(nóng)商”的困局,。

因此，農(nóng)村電商的最大難處就在于物流,，這也成了全國(guó)上下的紛爭(zhēng)領(lǐng)域,。

截止到今年1月4日為止，廣東在線下已建立快遞農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1700多個(gè),，覆蓋超過(guò)800個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率超過(guò)70%。

更具有競(jìng)爭(zhēng)力的村村樂(lè),，目前在全國(guó)村莊的覆蓋率更是達(dá)到80%以上,，涉及村莊將近70萬(wàn),，每個(gè)村莊均有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站長(zhǎng)負(fù)責(zé)管理,、對(duì)接等業(yè)務(wù)，農(nóng)民都是通過(guò)當(dāng)?shù)卣鹃L(zhǎng)實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷,，以此完美轉(zhuǎn)型農(nóng)村電商的,。

眾多企業(yè)集團(tuán)紛紛涉足農(nóng)村電商，不斷挖掘更優(yōu)質(zhì)的物流渠道,，但苦于配送路線長(zhǎng),、市場(chǎng)集中度低等問(wèn)題，真正能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求的企業(yè)微乎其微,，村村樂(lè)在這一點(diǎn)上通過(guò)直接借力農(nóng)村借力農(nóng)民,，率先一步滿足了市場(chǎng)需求,。而農(nóng)村電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)不過(guò)剛剛開(kāi)始。

二,、 平臺(tái)拉鋸戰(zhàn)

今天5月7日,，國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),，并且鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)發(fā)展電子商務(wù),。政府出面扶持農(nóng)村電商帶來(lái)的實(shí)際結(jié)果就是，全國(guó)涉農(nóng)的網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)了3000個(gè),，如此眾多的涉農(nóng)平臺(tái)中,，是否存在拔尖兒的機(jī)會(huì)?

農(nóng)村電商的商機(jī)其實(shí)不止在于農(nóng)民們的購(gòu)物需求，而更多的是在于他們的銷售需求,。

農(nóng)村的特殊性就在于,，它既是農(nóng)村電商的需求產(chǎn)業(yè)鏈下游，又是最原始的供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上游,，這是一種雙向的商業(yè)供需模式,。相比于網(wǎng)絡(luò)刺激的農(nóng)村消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)也正在通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展,，使得農(nóng)村與城鎮(zhèn)在資源和產(chǎn)品的流通上的地位趨于均衡,。

不少農(nóng)民家里都擁有幾畝地，基本都用來(lái)種菜種果樹,。之前也提到了,，這些果農(nóng)菜農(nóng)自產(chǎn)的水果蔬菜，經(jīng)銷商最低能以幾毛錢一斤的價(jià)格收購(gòu),，然后他們?cè)偬r(jià)賣到城鎮(zhèn)市區(qū),。果農(nóng)菜農(nóng)現(xiàn)在能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，節(jié)約了成本不說(shuō),，還能夠妥善經(jīng)營(yíng),，掌控利潤(rùn)收益。這一點(diǎn)大大滿足了這些農(nóng)民的銷售需求,。

馬云的淘寶網(wǎng)在這方面給了農(nóng)民很大的啟發(fā),，不少農(nóng)民開(kāi)了自己的淘寶店，收入非?？捎^,。然而令馬云也望塵莫及的是，物流的地域限制也遏制了他對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā),。全國(guó)近百萬(wàn)座的村莊,，淘寶的物流只涉及不到10%，如此低的市場(chǎng)占有率確定了馬云不會(huì)很快霸占整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng),。

另一方面,，善于管理農(nóng)村,、開(kāi)發(fā)農(nóng)村的村村樂(lè)就不一樣了。借由20余萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)站長(zhǎng)的信息反饋,，村村樂(lè)至少能夠掌握20余萬(wàn)個(gè)村莊的發(fā)展現(xiàn)狀,，甚至可以細(xì)致到清楚了解哪家哪戶是果農(nóng)或菜農(nóng)?占地幾畝?產(chǎn)出多少?然后再通過(guò)村村樂(lè)平臺(tái)的推廣渠道，幫助這些農(nóng)民直接與有需求的企業(yè)進(jìn)行對(duì)接,。

村村樂(lè)這樣的電商模式效率更高也更直接,，一方面滿足了農(nóng)村消費(fèi)的需求，另一方面實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民銷售的需求,，十分迎合國(guó)家所推崇的雙向的商業(yè)供需模式,。農(nóng)民能夠自由支配自己的生活，還解決了長(zhǎng)久以來(lái)就業(yè)難的普遍問(wèn)題,。

三,、農(nóng)村消費(fèi)戰(zhàn)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年,，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年增長(zhǎng)12.0%,，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.9%,。按經(jīng)營(yíng)地統(tǒng)計(jì),，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額226368億元，增長(zhǎng)11.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額36027億元,，增長(zhǎng)12.9%,。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的消費(fèi)水平仍存在較大差距,，而可喜的是,，農(nóng)村消費(fèi)的增速明顯高于城鎮(zhèn)，且這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)三年,，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)這塊蛋糕一定會(huì)越做越大,。

農(nóng)村消費(fèi)的快速提升對(duì)于我國(guó)總消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯，可以說(shuō),，在總消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的前提下,，只要能夠穩(wěn)住農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)，就等于是穩(wěn)住了總消費(fèi)的增長(zhǎng),。

當(dāng)前,，農(nóng)村已成為我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū),。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國(guó)農(nóng)民人均純收入達(dá)到9892元，收入增幅連續(xù)第5年超過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和城鎮(zhèn)居民收入增幅,，城鄉(xiāng)居民收入比從2009年的3.33∶1降至2.92∶1,。

而隨著近年來(lái)我國(guó)電商消費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),，電商覆蓋較低的農(nóng)村，將隨著與電商的深入推進(jìn),，步入疊加式增長(zhǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”消費(fèi)時(shí)代,。

根據(jù)村村樂(lè)2014年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2014年12月,，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億,，占全國(guó)網(wǎng)民比重為27.5%。相比于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)僅占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一成左右的比例,，這個(gè)比重也預(yù)示著農(nóng)村電商發(fā)展的巨大潛力,。

農(nóng)村年輕消費(fèi)者對(duì)新生事物和新產(chǎn)品的接受意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于城市，農(nóng)村對(duì)電商的接受意愿也強(qiáng)于城鎮(zhèn),。事實(shí)上,，農(nóng)村電商的潛力已經(jīng)顯現(xiàn)。能夠掌握農(nóng)村消費(fèi)的平臺(tái)企業(yè)就能在未來(lái)幾年,、幾十年里傲視群雄,。阿里巴巴、京東,、村村樂(lè)等企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng),，以進(jìn)一步挖掘農(nóng)村的消費(fèi)潛力，這場(chǎng)空前的農(nóng)村消費(fèi)戰(zhàn)究竟誰(shuí)能把握先機(jī),，我們拭目以待!