時(shí)間：2015-07-16 09:43:07 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

條評論打印收藏

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋河1號App上有多款產(chǎn)品的售價(jià)高于其他垂直電商售價(jià)，如500ml的52度洋河夢之藍(lán)M6在酒仙網(wǎng)上售價(jià)928元，在洋河1號售價(jià)為968元，顯然，洋河1號并不具備價(jià)格優(yōu)勢。

記者在“茅臺商城”也發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站的銷售數(shù)字和評論數(shù)量都沒有公開，僅能看到瀏覽次數(shù)。以200ml的53度飛天茅臺酒為例，自上線半年以來瀏覽次數(shù)為34212次。一位了解企業(yè)的知情人士爆料，洋河推出的洋河1號App從使用頻次到銷售情況都不理想。

中酒網(wǎng)董事長賴勁宇表示，此瀏覽次數(shù)明顯低于行業(yè)電商的流量，他透露一般垂直類電商平臺日均瀏覽量大約在5000次至上萬次。

借線上抓大眾市場

隨著酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，市場低迷、大宗團(tuán)購萎縮，傳統(tǒng)白酒企業(yè)開始重視大眾消費(fèi)市場，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念風(fēng)靡白酒企業(yè)，多家酒企陸續(xù)觸網(wǎng)，試圖借助互聯(lián)網(wǎng)思維擺脫困境。

數(shù)據(jù)顯示，去年酒水市場規(guī)模大約8000億元，但線上只占據(jù)2%左右，發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于其他行業(yè)的電商平臺，其發(fā)展?jié)摿κ煮@人。茅臺董事長袁仁國也曾公開表示：“中國白酒線上銷售額雖然只有1.5%左右，但其潛在的市場空間與品牌效應(yīng)卻不可小看。”

白酒分析師蔡學(xué)飛表示，酒企之所以嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”存在多方面原因，首先是政務(wù)消費(fèi)的消失，名酒開始向民酒轉(zhuǎn)型，大眾消費(fèi)市場崛起； 其次，“80后”、“90后”逐漸成長為消費(fèi)主力，電商作為直觸終端消費(fèi)者渠道之一在年輕消費(fèi)人群的作用日益凸顯；第三，酒企不斷觸網(wǎng)的過程，也開始采用互聯(lián)網(wǎng)思維來梳理企業(yè)資源。另外，電商平臺與線下經(jīng)銷商的利益博弈，使白酒企業(yè)不再滿足于與電商平臺合作，紛紛建立獨(dú)立的電商平臺，以期獲得更大的利益。

 2/4   首頁 上一頁 1 2 3 4 下一頁 尾頁