時間：2015-08-07 10:12:04 點擊：次
來源：消費者報道 作者：

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“電商專供”商品自進入公眾視線起,，就一直褒貶不一,。在賣家眼里,，它是香餑餑，無論京東還是天貓,，電商專供產(chǎn)品向來是促銷大戰(zhàn)和銷售奇跡的主力軍,。但在消費者和大眾輿論那里，卻經(jīng)常被貼上“便宜沒好貨”,、“質(zhì)量縮水”的標簽,。

更多消費者即使購買過電商專供產(chǎn)品，也并不知情,，在網(wǎng)購時也不會加以區(qū)分,。那么，低價到底是福利還是陷阱,？

專供價格優(yōu)勢明顯

2015年7月,，《消費者報道》以家電產(chǎn)品為例，對電商專供和線下門店的價格進行了調(diào)查,。

早在2014年天貓“雙十一”銷售額前三的空調(diào)品牌中，格力和科龍在其天貓旗艦店所售空調(diào)全部為電商專供產(chǎn)品,，海爾天貓旗艦店雖然同時經(jīng)營商場同款和電商專供產(chǎn)品,，但排在其銷售量前四的“爆款”也均為電商專供款。

不僅空調(diào)產(chǎn)品,，“電商專供”早已滲透進各個電商產(chǎn)品類別中,。“從最先的3C類產(chǎn)品開始，現(xiàn)在電商專供已經(jīng)推廣到服裝,、百貨,、家電、冰鮮等全品類”,，中國電子商會副秘書長陸刃波告訴本刊記者,。

比如在彩電市場中，海信,、創(chuàng)維,、TCL和長虹幾大國字號品牌均采取線上線下產(chǎn)品差異化經(jīng)營的手段,，在電商平臺上只銷售電商專供款電視。甚至部分家電品牌,，還推出了專門的網(wǎng)絡銷售子品牌,，如海爾的統(tǒng)帥以及美的的易酷客。

類似的做法還出現(xiàn)在家紡產(chǎn)品上,。國內(nèi)家紡行業(yè)領先的羅萊,、富安娜和夢潔，也同樣只在線上推電商專供款產(chǎn)品,。其中,，羅萊家紡更是在2009年就推出了網(wǎng)銷品牌“LOVO”。

線下同款或同配置商品真的和電商專供商品價格差別巨大嗎,？

本刊記者選取了海信,、TCL、創(chuàng)維和長虹這四家已經(jīng)實行線上和線下產(chǎn)品實行完全區(qū)隔策略的電視品牌,，將其線上LED電視同廣州國美門店隨機挑選的LED電視機型進行配置和價格的比對,。

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