時間：2015-08-07 10:12:04 點擊：次
來源：消費者報道 作者：

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統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，不論進(jìn)行品牌內(nèi)的對比,，還是品牌間的對比,，四家電視廠商推出的電商專供電視,，都在屏幕尺寸或者分辨率等這些基礎(chǔ)參數(shù)上均優(yōu)于門店同價電視,。如海信一款型號為42K220的42英寸LED電視分辨率為1920×1080,，在門店售價為2999,。同樣價格,，在天貓旗艦店可以買到尺寸相當(dāng)，但分辨率更高的3840×2160海信LED電視,。即使以同樣分辨率作為參考,，2999元也足以挑選48英寸以上的其他三個品牌電視。（如圖1）

“線下經(jīng)營成本太高了,。即時在進(jìn)貨成本上加價20%到30%，有時也只能保證門店不虧損,。”前松下電器廈門區(qū)域銷售經(jīng)理李銳對《消費者報道》記者表示,，這些經(jīng)營成本除了進(jìn)貨價格，還包括門店租金,，電器品牌入場費,，銷售人員費用等等。

專供是線上線下屏障

“為了保護(hù)線下經(jīng)銷商的利益,，從2013年下半年開始,，公司開始特別指定某些型號只供給線上銷售，某些型號走線下渠道,，將線上與線下產(chǎn)品區(qū)隔開來,，讓消費者無從比較”，李銳對記者表示,。

因為在各品牌傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷商,、門店經(jīng)理看來，“電商專供”的銷售策略很好理解——正因為線上平臺具有天然的價格優(yōu)勢,，才需要依靠“電商專供”這一特殊的商品類別在線上和線下消費之間設(shè)置一堵人為的墻,。

過去十?dāng)?shù)年，電商逐漸從非綜合性平臺發(fā)展成為綜合性平臺,，在交互,、物流、支付和信譽等消費體驗上都有了長足的進(jìn)步,。這為各行業(yè)品牌商開展線上營銷提供了堅實的基礎(chǔ),。電商平臺的紅火給線下代理商帶來不小的沖擊,，使得一些服裝店淪為消費者的試衣間。

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