時間：2015-08-10 08:37:33 點擊：次
來源：百度百家 作者：賀樹龍

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事實上,，京東最近一兩年毛利率已經(jīng)有了很大提高,，這種提高源自成本的壓縮和商品價格的上調(diào)，但盡管如此,，京東仍然很難交出一份盈利的財報,。在這樣的情況下，京東只能不斷提高POP平臺在GMV中的比重,，在POP平臺上像阿里巴巴一樣通過收取扣點,、廣告費來獲取高毛利；當(dāng)然,，金融業(yè)務(wù)也是京東改善業(yè)績的另一手段,，去年的財報中，金融業(yè)務(wù)為京東貢獻了很高的毛利率?，F(xiàn)在,，POP平臺和京東金融，正是劉強東想要極盡全力投入的業(yè)務(wù),。

聯(lián)姻騰訊效果顯著

京東2015年第二季度完成訂單量為3.056億,，與2014年第二季度1.637億相比，同比增長87%,。2015年第二季度通過移動端渠道完成訂單量約占總完成訂單量的47%,，同比增長大約290%。

年度活躍用戶數(shù),，由截止2014年6月30日的12個月期間的6850萬增長至截止2015年6月30日的12個月期間的1.18億,同比增長72%,。

不管是訂單數(shù)還是用戶數(shù)，都離不開騰訊的貢獻,。在財報發(fā)布后,，京東董事長及CEO劉強東,、CFO黃宣德以及京東商城CEO沈浩瑜出席了分析師電話會議，對財報進行了解讀,。黃宣德說：“跟騰訊的合作獲得的主要是移動端的流量,，來自微信和手機QQ的新用戶比較多。根據(jù)公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，二季度公司20%的新用戶來自這兩款應(yīng)用,。”

五分之一的新用戶由騰訊貢獻，這一數(shù)字與記者先前從京東內(nèi)部了解到的訂單比例相近,。事實上,，京東一直對騰訊帶來的流量數(shù)據(jù)遮遮掩掩，不愿意公開,，這曾導(dǎo)致很多人懷疑雙方聯(lián)手的實際效果,。而現(xiàn)在看來，京東從騰訊受益不少,，這一態(tài)勢未來還將繼續(xù),。

內(nèi)部人事調(diào)整求效益

財報發(fā)布后，京東宣布進行架構(gòu)調(diào)整,，任命集團原CMO藍燁為京東集團首席公共事務(wù)官,，是降是升不太好說。京東還對原來的采銷體系組織架構(gòu)做了調(diào)整,，成立了3C,、家電、消費品,、服飾家居四大事業(yè)部,，分別由王笑松、閆小兵,、馮軼,、辛利軍擔(dān)任總裁，明確了邊界和責(zé)任,。

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