時(shí)間：2015-08-13 17:06:25 點(diǎn)擊：次
來(lái)源： 南方日?qǐng)?bào) 作者：

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大眾傳統(tǒng)印象中的生活品消費(fèi)，常常伴隨著查找門店、到店試貨等等環(huán)節(jié)，即使對(duì)購(gòu)買存在猶豫，也沒(méi)有太多時(shí)間精力再做考慮，過(guò)程冗長(zhǎng)且成本高。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，生活中許多事務(wù)處理早已不再受限于一個(gè)場(chǎng)景，線下的錯(cuò)過(guò)這店就買不到的情形不復(fù)存在。傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景拓寬至互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)模式多樣化的改變，會(huì)改善以往單一線下消費(fèi)中的不足帶來(lái)新風(fēng)?還是會(huì)加劇消費(fèi)體驗(yàn)的不穩(wěn)定?傳統(tǒng)品牌紛紛與電商抱團(tuán)，會(huì)為它們帶來(lái)營(yíng)銷新峰值嗎?

大牌“抱團(tuán)”電商一起玩

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮勢(shì)不可擋后，傳統(tǒng)品牌也深知只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”中的一員才有出路。但是隔行如隔山，開(kāi)著實(shí)實(shí)在在的門店，如何能夠賺網(wǎng)友的錢?傳統(tǒng)行業(yè)的品牌們想到的則是抱著電商平臺(tái)的“大腿”。如今包括天貓、58同城、考拉海購(gòu)等已與不少傳統(tǒng)大牌進(jìn)行合作，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷。

日前天貓商城宣布與全球110個(gè)集團(tuán)，160多個(gè)服飾品牌簽訂合作協(xié)議，其中包括全球九成時(shí)尚品牌，而這些傳統(tǒng)服飾、運(yùn)動(dòng)品牌中也包括不少尖端大牌，體現(xiàn)了線下傳統(tǒng)品牌渴望借助電商平臺(tái)達(dá)成多模式營(yíng)銷、消費(fèi)的布局。而為了更好服務(wù)商家，天貓亦協(xié)同阿里零售平臺(tái)為戰(zhàn)略合作商家提供的跨平臺(tái)解決方案，以商品全生命周期為角度規(guī)劃銷售場(chǎng)景，在打通多平臺(tái)線上消費(fèi)同時(shí)，再進(jìn)行全渠道數(shù)字營(yíng)銷，讓整個(gè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)鏈變得更成熟。至于優(yōu)購(gòu)網(wǎng)方面，同樣沒(méi)有放過(guò)線下大牌，攜手意大利女鞋品牌STACCATO，打造夏日促銷活動(dòng)，給各大“剁手黨”帶來(lái)源源不斷的福利。

與天貓的大雜燴式引進(jìn)傳統(tǒng)品牌不同，考拉海購(gòu)與優(yōu)購(gòu)網(wǎng)更集中在國(guó)外品牌的引進(jìn)上。自進(jìn)駐日本后，考拉海購(gòu)已與日本著名早教品牌巧虎聯(lián)手，近期又與日本大型綜合商社三井物產(chǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以期借助該品牌在日本的知名度與豐富物產(chǎn)，在明年大范圍打通日本市場(chǎng)。

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