時間：2015-08-17 09:49:07 點擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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平衡點

根據(jù)京東2015年第二季度財報顯示，其自營與第三方平臺交易總額分別為647億元人民幣與498億元人民幣，比2014年第二季度分別增長了65%和110%。按照美國通用會計準則(GAAP)計算,凈虧損為5.1億元(約合0.82億美元),去年同期凈虧損為5.83億元，同比收窄。

“目前的自營模式來看都是虧損的，很難解決經(jīng)營虧損的問題。”裴亮說，現(xiàn)在虧損有資本補貼，長期來看要一定要進入正常運行的軌道。

“把線下連鎖實體店電商化。”鄧天卓說這話的時候，京東O2O業(yè)務子公司剛剛成立3天，這是被京東集團CEO劉強東視為2015年京東集團層面重要戰(zhàn)略的業(yè)務。“現(xiàn)在京東的庫存既包括自營商品的庫存，也包括一部分商家的庫存，這其實給京東的庫存造成了不小的壓力，而發(fā)展O2O，我們就是要讓商家直接在京東的平臺上銷售自己店里的庫存。”

這是京東O2O的目標，也是京東“減負”的對策。“如果一件商品本身的銷售利潤就很低，此時京東還要承擔把它運到自己庫存的物流成本，那么肯定要虧損。所以就一定要往平臺的方向轉(zhuǎn)。”在裴亮看來，京東的自營物流是具有價值的，阿里巴巴與蘇寧的合作也證明了電商需要落地支撐，但全品類自營的成本巨大，難以找到盈利依據(jù)，必然要尋求第三方平臺業(yè)務的補充和盈利支撐。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年整體網(wǎng)上銷售額占零售業(yè)整體銷售額的10%，“但大部分都是非實體零售商形成的網(wǎng)上銷售額，由實體形成的網(wǎng)上銷售少得可憐。”裴亮說，現(xiàn)在線上零售年銷售額呈現(xiàn)出100%的翻倍增長，但這大部分都是來自電商的銷售，而不是實體零售商的網(wǎng)上銷售。

“消費者購物行為很難做出一個區(qū)分，觸點非常多，網(wǎng)上查詢店里買、網(wǎng)上下單店內(nèi)提貨等等。”裴亮認為精準的數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計，但O2O業(yè)務毫無疑問是未來大勢所趨，“未來融合還會繼續(xù)，線下企業(yè)在數(shù)量上遠遠多于線上，而線上電商也有充分的實力繼續(xù)這樣的聯(lián)合。”

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