時間：2015-08-20 10:48:48 點擊：次
來源：中國經營報 作者：

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電商專家梁振鵬在接受記者采訪時指出,京東讓利一億元并不是很大的讓利行為,不過,受到京東“8·15”的影響,也會有其他電商跟風進入價格戰(zhàn)的行列中,從而繼續(xù)推動家電產業(yè)中線上渠道的市場份額。

據(jù)了解,此次天貓也跟進,進行“8·18”大促,主要針對開學電器的促銷活動,數(shù)碼電器底價促銷,低至1元秒殺。

淘寶“8·18”活動預熱時間:2015年8月11日~17日,正式活動時間是8月18日。

亞馬遜的熱情也被帶動,其十周年慶從8月4日正式開始,持續(xù)到8月19日,屬于全品類促銷活動。除此以外,蘇寧“8·18”店慶也在近期開始,而國美在線也迎來了促銷狂歡周。

2012年“8·15”一戰(zhàn),京東蒙受了很多指責,也得到了巨大的收獲。經此一役,消費者了解到線上購買家電的低價和便利優(yōu)勢,家電制造廠商也充分認識到線上渠道的價值,家電連鎖賣場對渠道的壟斷被徹底打破,京東家電從此迅速崛起,三年間逐步打開家電市場。

據(jù)公開資料顯示,京東目前已經成為線上家電銷售市場占有率近六成的主流家電渠道,成為消費者購買家電產品的首選渠道。而這三年,家電產業(yè)的線上渠道也有十足的發(fā)展。

其實,此次8月份的促銷狂歡開啟,也對家電產業(yè)有一定的積極影響。隨著國家利好政策的退出,在“新常態(tài)”的經濟形勢下,中國家電行業(yè)進入了震蕩期,國內冰箱、空調及出口冰箱、空調2015年大盤繼續(xù)萎縮。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2015年1~6月國內冰箱行業(yè)零售額同比下降2.12%,空調下降9.03%;據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示,2015年1~6月冰箱出口銷售額同比下降1.18%,空調出口下降8.01%。

在家電產業(yè)不景氣的大環(huán)境下,家電的線上渠道的銷量呈現(xiàn)增長態(tài)勢。根據(jù)“第五屆中國家電網購高峰論壇”發(fā)布的《2015上半年中國家電網購分析報告》數(shù)據(jù)顯示,今年上半年整體家電線上渠道的銷量已經占家電總銷售額的16%。今年上半年空調、冰箱、洗衣機、平板電視等四大黑白家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌,而在線上市場則均有大幅度的增長,完全呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢。家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。

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