時間：2015-08-25 08:50:26 點擊：次
來源：21世紀經濟報道 作者：

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想要個Gucci的包包慰勞一下自己，卻不知選擇代購還是到實體店購買的話，不妨嘗試一個新方式——上淘寶。

2013年中國奢侈品網(wǎng)購市場交易規(guī)模為208.2億元，據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，國際大牌在淘寶平臺的銷售出現(xiàn)了爆發(fā)性增長，2013年相比2012年銷售額增長近700%，雖然基數(shù)變大，但2014年銷售額同比2013年依然穩(wěn)翻三倍。

網(wǎng)購奢侈品已經成為時下最熱的消費趨勢之一，然而，根據(jù)第三方在線調查顯示，54%的消費者認為，奢侈品電商最大的弊端是無法保證正品。面對質疑，淘寶平臺上的授權商家似乎已經找到了解決方案。

淘寶業(yè)務負責人表示：“近幾年來，淘寶平臺上出現(xiàn)了眾多大牌奢侈品授權店鋪，而且價格更具優(yōu)勢。”

頂秀1000母公司旗下零售公司更手握著名奢侈品公司開云集團旗下GUCCI、SAINT LAURENT PARIS、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA等奢侈品牌的授權，不久前還成為了第一家在歐洲奢侈品品牌展廳訂貨的中國大陸商家。

淘寶店鋪“藏鏡閣”更為看重品牌跟價格的協(xié)調，在拿到GUCCI、PRADA、BURBERRY、RAYBAN、TOM FORD等品牌授權后，利用電商渠道成功降低了授權的銷售價格。例如風靡一時的PRADA祥云太陽鏡在該店標價1260元，比市面價格便宜一半左右。

淘寶店“美女大頭娃娃”是當紅大牌Michel Kors代理商，“愛尚出品”則拿下奢侈品箱包品牌RIMOWA代理權，并在幾個月內就銷售近百萬元的RIMOWA拉桿箱……
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全球奢侈品市場總容量達2320億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，占到46%。而巴黎銀行公布的《奢侈品市場數(shù)字銷售份額》顯示，在中國市場，奢侈品消費者通過電商渠道貢獻的營業(yè)額占總業(yè)績比重僅僅在10%。

正品和價格，仍然是影響奢侈品網(wǎng)購的重要因素。淘寶上的商家頂著奢侈品大牌壓力和光環(huán)的同時，接受著用戶的質疑，但最終贏得了市場的認可。

這些店鋪是如何通過自己的努力，將消費者的懷疑轉變成了信任？讓我們來看看他們的故事。

頂秀1000:信任成本大起底

“我的購物小票呢？為什么發(fā)貨地不是倫敦？”淘寶全球購奢侈品店鋪“頂秀1000”不時被消費者問到這樣的問題。

說起上淘寶購買奢侈品，很多人會想到代購的場景：某位留學生在國外奢侈品店或商場扛回大包小包，大汗淋漓地從海外寄回商品和小票。

在頂秀1000，消費者可以買到ARMANI、BURBERRY、GUCCI多個品牌的專柜同款上新產品。但它并不是做代購的。“我們是有著近20年經營歷史的外貿公司，進入奢侈品電商行業(yè)也有5年了。”這家公司的進口業(yè)務負責人說，“我們銷售的都是正品。”

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