時(shí)間：2015-09-08 08:38:06 點(diǎn)擊：次
來源：第一物流網(wǎng) 作者：常河山

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近一段時(shí)間以來，一二線城市銷售額度增長(zhǎng)由原來的爆發(fā)式開始變得緩慢艱難，甚至滯漲，為了保持更大的發(fā)展增長(zhǎng)空間，電商巨頭開始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

自從電子商務(wù)在中國成為一種商業(yè)模式至今，若關(guān)注每年的電商銷售額和用戶增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，就可以發(fā)現(xiàn)，還沒有哪個(gè)行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模增長(zhǎng)，比網(wǎng)上購物規(guī)模的飆升更讓人“驚心動(dòng)魄”。

2015年8月21日，艾瑞咨詢分析師張晶對(duì)記者說：“網(wǎng)購的發(fā)展和狂飆式規(guī)模增長(zhǎng)，首先是從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海省份和北上廣深等一線城市發(fā)展起來的。這跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、收入水平以及IT發(fā)展和居民實(shí)際需求量密切相關(guān)。”

網(wǎng)購量飆漲 大城市增速漸緩

這種“驚心動(dòng)魄”不妨從淘寶呱呱墜地到成長(zhǎng)為電商巨人的歷程中“管中窺豹”。

2003年5月10日，阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦淘寶網(wǎng)。2007年淘寶網(wǎng)交易總額突破433.1億元，躍升我國第二大綜合賣場(chǎng)，而到2010年交易額飆到4000億元。2011年交易額為6100.8億元，占中國網(wǎng)購市場(chǎng)80%的份額。2012年11月11日，淘寶單日交易額191億元。截至2013年3月31日，淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)的交易額合計(jì)突破人民幣1萬億元，成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺(tái)之一。阿里巴巴集團(tuán)副總裁梁春曉表示，2015年網(wǎng)絡(luò)交易額會(huì)很輕松地超過2萬億元。

這才僅僅是個(gè)阿里巴巴，除京東、蘇寧易購等電商巨頭外，還有指尖商城、易田電商等等平臺(tái)，還有數(shù)不清的創(chuàng)業(yè)公司、電商平臺(tái)，也都在互聯(lián)網(wǎng)上“拼搏”，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，瓜分著電商這塊蛋糕。

張晶介紹，2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模12.3萬億元，增長(zhǎng)21.3%，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長(zhǎng)48.7%。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2014年網(wǎng)絡(luò)購物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%，年度線上滲透率首次突破10%。

然而，近一段時(shí)間以來，電商平臺(tái)都開始發(fā)力布局農(nóng)村市場(chǎng)，一二線城市銷售額度增長(zhǎng)由原來的爆發(fā)式開始變得緩慢艱難，甚至滯漲，為了保持更大的發(fā)展增長(zhǎng)空間，電商巨頭開始將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

農(nóng)村需求劇增 電商交易下沉

記者從艾瑞咨詢公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到，從2010~2014年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的交易規(guī)模從4610億元增加到了24500億元，預(yù)計(jì)2015年底，這一數(shù)值可以達(dá)30200億元，但是，網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模的增長(zhǎng)率卻從2010年75.3%逐年下滑至2014年的31.4%，估計(jì)2015年年底，將滑落至23.3%。

正如張晶所說，三四線城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和購買力的增強(qiáng)，正好迎合了電商企業(yè)向農(nóng)村布局發(fā)力的愿景，彼此需要得到滿足，這必將促進(jìn)電商企業(yè)和平臺(tái)將交易渠道下沉。

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