時間：2015-09-08 08:38:06 點擊：次
來源：第一物流網(wǎng) 作者：常河山

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電商企業(yè)進農(nóng)村本質(zhì)上是城市電商用戶增長瓶頸已經(jīng)出現(xiàn)，各大平臺新用戶增長已經(jīng)停滯不前，于是幾乎所有平臺都在深挖用戶方面做大量工作，尤其是京東和阿里在大數(shù)據(jù)方面的多項舉措，紛紛從客戶需求型電商轉(zhuǎn)型為主動推送客戶需求電商。但由于大數(shù)據(jù)平臺在數(shù)據(jù)的對接整合、數(shù)據(jù)模型建立等方面的局限，目前大數(shù)據(jù)對于電商真正的貢獻還未開始，于是大家都把目光盯向了廣袤的農(nóng)村市場。

張晶認為，隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的居民收入水平的不斷提高，購物需求日益旺盛，在一二線城市網(wǎng)購滲透率逐漸飽和的情況下，需求旺盛的農(nóng)村市場開始成為各電商企業(yè)發(fā)力的新重點，“近兩年來大量電商企業(yè)通過刷墻、建立服務(wù)點等方式進入農(nóng)村，物流公司也開始覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)等配送范圍，未來幾年電商將持續(xù)向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)滲透。”

量體裁衣為農(nóng)村需求做服務(wù)

在阿里和蘇寧強強聯(lián)手之際，京東商城的CEO劉強東選擇了廣大農(nóng)村老百姓。有人說劉強東繼續(xù)發(fā)力農(nóng)村，是為了以農(nóng)村萬億市場突圍。

目前，京東正在大規(guī)模布局鄉(xiāng)間的“鄉(xiāng)村推廣員”，誓言要做到一縣一中心，以此作為打開農(nóng)村市場的最大優(yōu)勢和核心力量。

這些“鄉(xiāng)村推廣員”被委以重任：在培養(yǎng)未來農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購習(xí)慣的同時，還要積極幫老百姓開設(shè)京東賬戶、選購商品、幫忙代支付，送貨上門、上門售后退貨等。

聰明的劉強東還把眼睛盯在了“三農(nóng)”上，他相信“鄉(xiāng)村推廣員”們會在本村發(fā)掘出有市場優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，并在京東上開店銷售。在幫助當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪盏耐瑫r，劉強東還欲推出“京東到家”服務(wù)，連接線下，以電商對農(nóng)村零售和服務(wù)的全覆蓋，充分滿足農(nóng)村消費者吃穿住行日常所需。

別的電商從一二線城市做起，但作為后起之秀，已成業(yè)界翹楚的易田電商一開始就在縣鄉(xiāng)村定位發(fā)力。

易田電商通過在全國各區(qū)市縣建立易田服務(wù)中心，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立易田農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站，構(gòu)建了易田農(nóng)村電商的物流售后體系。易田鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站整合本鎮(zhèn)產(chǎn)品資源到自己電商平臺上，消費者可以通過服務(wù)站的網(wǎng)購設(shè)備終端一站式買到本鎮(zhèn)所有產(chǎn)品，再由本鎮(zhèn)商家對消費者進行配送和售后服務(wù)，解決農(nóng)村電商消費的交易難、物流難和售后難的問題。

如今，瞄上農(nóng)村這塊大蛋糕的電商企業(yè)或平臺，而且“惠民”動作頻頻的，除了阿里、京東和易田外，還有聚劃算、淘實惠以及數(shù)不清的個人網(wǎng)店。

電商“下鄉(xiāng)” 農(nóng)村準備好了嗎

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