時(shí)間：2015-09-09 11:06:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：lijunhui0602 作者：李俊慧

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“618、818、919、1111、1212……”。

這些看上去“很吉利”的數(shù)字組合，恰是近年來(lái)“電商造節(jié)”熱衷選擇的日期。值得一提的是，“電商造節(jié)”正從綜合電商平臺(tái)向品牌電商平臺(tái)“擴(kuò)散”，越來(lái)越多類(lèi)似樂(lè)視、小米這樣的品牌電商也加入到“造節(jié)”大潮中。

日前，樂(lè)視對(duì)外宣布啟動(dòng)“919樂(lè)迷節(jié)”，號(hào)稱(chēng)旗下電視、手機(jī)品類(lèi)全渠道(樂(lè)視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧)當(dāng)日直降500元，并聯(lián)合了易到用車(chē)等多家合作伙伴，設(shè)置各類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)特惠等活動(dòng)。

如今，類(lèi)似“狂歡節(jié)”、“樂(lè)迷節(jié)”、“米粉節(jié)”似乎已經(jīng)成為電商促銷(xiāo)的標(biāo)配，但是，從商標(biāo)保護(hù)角度來(lái)看，不論是曾向京東祭出“殺手锏”的阿里巴巴以及蘇寧易購(gòu)等綜合電商平臺(tái)，還是樂(lè)視、小米等品牌電商平臺(tái)，在“電商造節(jié)”過(guò)程中，商標(biāo)保護(hù)誰(shuí)更強(qiáng)呢?

商標(biāo)保護(hù)意識(shí)：阿里巴巴“先知先覺(jué)”、蘇寧易購(gòu)“不知不覺(jué)”

在綜合電商平臺(tái)中，商標(biāo)局網(wǎng)站(中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))查詢(xún)結(jié)果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，京東則是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，而蘇寧易購(gòu)則至今尚未提交一件關(guān)于“八一八”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或剛提交沒(méi)多久尚無(wú)法被查詢(xún)到。

而在品牌電商平臺(tái)中，商標(biāo)局網(wǎng)站(中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))查詢(xún)結(jié)果顯示，樂(lè)視則是在2014年11月5日首次提交“九一九”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，小米則是在2014年11月14日首度提交“米粉節(jié)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

顯然，如果說(shuō)阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)中屬于“先知先覺(jué)”，那么，蘇寧易購(gòu)則是典型的“不知不覺(jué)”。

而京東、樂(lè)視和小米，則是在去年爆出的“雙十一”商標(biāo)大戰(zhàn)前后，陸續(xù)著手對(duì)自己的“電商造節(jié)”予以商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。

商標(biāo)保護(hù)規(guī)模：阿里巴巴、京東領(lǐng)先，樂(lè)視居中，小米、蘇寧易購(gòu)“落后”

商標(biāo)局網(wǎng)站(中國(guó)商標(biāo)網(wǎng))查詢(xún)結(jié)果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計(jì)向商標(biāo)局提交了21件“電商造節(jié)”商標(biāo)，京東提交了20件，樂(lè)視提交了10件，小米提交了1件，而蘇寧易購(gòu)則暫未申請(qǐng)或剛提交不久無(wú)法被公開(kāi)查詢(xún)。

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