時(shí)間：2015-09-09 11:06:12 點(diǎn)擊：次
來源：lijunhui0602 作者：李俊慧

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可以看到，在綜合電商平臺(tái)中，作為“電商造節(jié)”開創(chuàng)者,，阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標(biāo)的申請(qǐng)量遙遙領(lǐng)先，京東緊隨其后,，令人意外的是，蘇寧易購(gòu)雖然不斷加大電商推廣力度,，并在今年大肆宣傳“818購(gòu)物節(jié)”,，但或許是未提交或剛提交沒多久，尚無法在商標(biāo)局被查詢到任何一件關(guān)于“818”的商標(biāo),。

而在品牌電商平臺(tái)上,，經(jīng)常“掐架”的樂視和小米，樂視的有關(guān)“919樂迷節(jié)”的商標(biāo)申請(qǐng)量卻是小米“米粉節(jié)”商標(biāo)申請(qǐng)量的10倍,，這應(yīng)該也讓很人感到意外,。

商標(biāo)保護(hù)內(nèi)容：樂視看齊阿里巴巴、京東等綜合電商平臺(tái)

從商標(biāo)申請(qǐng)內(nèi)容來看,，阿里巴巴、京東,、蘇寧易購(gòu),、樂視、小米等幾家“電商造節(jié)”代表的做法各有不同,。大致包含三類：1)日期類,，比如919、816,、雙十一等,，2)自定義節(jié)日類，比如米粉節(jié),、樂迷節(jié),、網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)等，3)日期和自定義節(jié)日組合類,，比如“919樂迷節(jié)”,、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”、“六一八狂歡節(jié)”等,。

值得一提的是,，雖然小米很早就開始定期搞“米粉節(jié)”，但是,，其在商標(biāo)布局上似乎有點(diǎn)脫節(jié),，1)數(shù)量上，過去五年間,，其僅申請(qǐng)注冊(cè)了1件相關(guān)商標(biāo),，2)內(nèi)容上,，小米僅對(duì)“米粉節(jié)”做了商標(biāo)保護(hù)，而對(duì)于“米粉節(jié)”的“日期”,、“日期及節(jié)日名組合”暫未做任何保護(hù),。

相反，同為品牌電商平臺(tái)的樂視,，似乎在策略上與阿里巴巴等綜合電商平臺(tái)保持了一致,，在布局“919樂迷節(jié)”時(shí)，同步做了“日期”,、“日期和節(jié)日名組合”等相關(guān)組合申請(qǐng)保護(hù),。

商標(biāo)保護(hù)類別：9類、35類,、38類,、41類和42類成電商“最愛”

從商標(biāo)保護(hù)類別來看，各類平臺(tái)“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)所涉類包括：9類,、16類,、35類、36類,、37類,、38類、39類,、41類,、42類、43類及45類等共計(jì)11個(gè)類別,，其中,，9類(手機(jī)等通信相關(guān))、35類(廣告等相關(guān)),、38類(互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)),、41類(娛樂等相關(guān))和42類(技術(shù)等相關(guān))等是“電商造節(jié)”商標(biāo)保護(hù)的重點(diǎn)類別所在。

在前述共計(jì)11類商標(biāo)保護(hù)類別中,，阿里巴巴布局保護(hù)類別涉及9類,，京東保護(hù)類別涉及11類，樂視保護(hù)類別涉及3類,，小米保護(hù)類別涉及1類,。

由此可見，在商標(biāo)保護(hù)力度上來看,，綜合電商平臺(tái)中,，京東超越了阿里巴巴，而在品牌電商平臺(tái)中，樂視領(lǐng)先于小米,。

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