時間：2015-09-09 11:57:34 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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離雙十一還有兩個多月，阿里巴巴已提前造勢。9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在出席“新網(wǎng)商峰會”時宣布，2015年“雙十一”全球狂歡節(jié)即日起正式啟動。“全渠道”成為今年“雙十一”的重頭戲。

張勇向記者透露，阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，將營銷、用戶管理、售后、物流等全方位打通。

德國零售巨頭麥德龍進駐天貓國際

9月8日阿里巴巴與德國零售巨頭麥德龍達成獨家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際，二者將會在大數(shù)據(jù)方面展開深入合作，麥德龍意在將天貓國際作為打入中國網(wǎng)上購物的入口，使公司戰(zhàn)略向B2C領(lǐng)域深化。

根據(jù)雙方最新簽訂的聯(lián)合商業(yè)計劃，雙方將在中國消費市場就跨境進口實現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道強強融合、共享消費大數(shù)據(jù)等方面達成全面深度合作。

對此，阿里方面稱，將整合包括且不限于天貓平臺、天貓超市、天貓直采、聚劃算、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的平臺資源，與麥德龍線上線下合作。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：針對麥德龍完善的供應(yīng)鏈體系和線下門店，阿里巴巴將提供跨境、物流、營銷、農(nóng)村、在線超市、線上線下融合等多個領(lǐng)域的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，以大數(shù)據(jù)滿足中國消費者日益高漲的對優(yōu)質(zhì)商品的需求。同時，阿里會聯(lián)手麥德龍在歐洲市場幫助更多當?shù)仄髽I(yè)建立通往中國市場的通道。

麥德龍集團管理委員會主席OlafKoch則表示：電子商務(wù)是麥德龍在中國市場實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略渠道之一，在天貓開設(shè)麥德龍官方旗艦店地表明了我們對中國市場的信心。麥德龍將通過阿里巴巴平臺生態(tài)，為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)進口商品和德國品牌產(chǎn)品。
此舉實際上也反映出2015年雙11的重點之一，即國際化。麥德龍中國區(qū)電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理陶源在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時稱，作為傳統(tǒng)零售商，全渠道化經(jīng)營是必然的選擇。“電商適合我們做更多個性化的服務(wù)，我們線下實體店以B2B為主，線上的話則完全是B2C。二者是不可分割的補充。”

“全渠道”成重頭戲

2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費人口的大多數(shù)，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟全面融合，再加上京東商城、蘇寧易購、唯品會等競爭對手的參與，使得這一天逐漸演化為全民購物的狂歡。

“數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)為我們的社會生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象，今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說。

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