時間：2015-10-05 22:11:30 點擊：次
來源：子進爵教育 作者：

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電商中有這樣一個灰色群體，始終圍繞著“刷單”存在：商戶們尤其是新入行的商家面臨的處境是,，不刷單等死,，刷單就找死;而進行刷單的人卻將此看成一門生意,。因為刷單是一個巨大的利益鏈條,，所以反刷單也要注重治理和預(yù)防，需要從長計議,。正如作者所說：“如果(電商)排名的機制不改,，一定會存在刷單，要限制的不是人性,，而是規(guī)則,。”

“不刷單等死，刷單是找死”,，在整體朝陽的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，“刷單”卻一直以一種灰色的形象存在，雖然在看不見的地方,，卻離這個行業(yè)里的每個人都很近,。

前段時間，“刷單”的話題曾引起小飯桌群里桌友們的熱烈討論,，更是有電商領(lǐng)域資深桌友匿名大爆料,，非常詳細地講訴了刷單行業(yè)的許多秘密，熱鬧背后,，更多是無奈,。

有競爭的地方就有因為涉及的利益方更多：

我從去年開始做農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商，一開始我是堅持不刷單的,，但過了半年就發(fā)現(xiàn),，這么做電商簡直就是死路一條。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，只要有排名的機制,、有競爭存在，就會出現(xiàn)刷單的情況,。拿我比較熟悉的電商領(lǐng)域來說，以往商家主要在線下,，覆蓋的范圍有限;與之相比,，電商覆蓋的范圍很廣，但能夠用來展示的區(qū)域有相當(dāng)有限,，也就是說,，成千上完的商家都在競爭這有限的展示屏幕。

而和別的競爭手段相比,，刷單又可能是成本最低的一種,。拿國內(nèi)的某家電商巨頭來說，刷單的傭金是根據(jù)客單價來算的，我們的客單價在200元左右的話,，刷一單的傭金為13元,，快遞成本為5元(這個環(huán)節(jié)的血淚教訓(xùn)是必須要發(fā)真實空包，否則就死掉了),，再加上流量配比的話,，刷一單的成本至少是13元+5元+5元=23元，官方大店的話還要有個6%左右的稅,。

這樣看起來刷單很貴,，但我其實算過，總得來說還是有個盈虧平衡點的,，經(jīng)過測算,，這個盈虧平衡點是83%，就是你刷單在整個成交單中的占比只要低于83%,，整體還是賺錢的,。如果你去走直通車或者竟價排名這樣的體系，那個就會比較貴,，對中小商家來說很容易賠本,。和電商比較類似的是應(yīng)用商店，同樣是多數(shù)的競爭者爭取少量的展示區(qū)域,。

O2O領(lǐng)域的刷單可能稍微有點不一樣,，因為涉及的利益方更多：

1、創(chuàng)業(yè)團隊可能會去刷單,，獲得更好的數(shù)據(jù),，也更容易獲得投資;

2、刷手和商家也能從中獲益,，因為這個領(lǐng)域補貼很多,，那對商家來說，幾乎不需要太多成本就能獲得大量補貼,。

一方面是利益方多,，另一方面，O2O刷單的成本也更低,。如果說電商還需要物流單號配合,，O2O 刷單只需要有多個實名帳號(電話和支付賬戶)，找到“雇傭軍”的門檻很低,，以至于小型商家也能通過刷單牟利,。

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