時間：2015-10-12 17:23:04 點(diǎn)擊：次
來源：深圳新聞網(wǎng) 作者：

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另一方面，隨著對跨境電商扶持力度加大，明星也紛紛開始做起了進(jìn)出口生意。

今年3月，劉嘉玲和其團(tuán)隊(duì)就開始頻頻接觸天貓，希望通過后者幫助其進(jìn)口品牌走進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)者的家中。“雙方的理念比較契合，都希望通過互聯(lián)網(wǎng)來給中國的消費(fèi)者帶來品質(zhì)生活。”一位接近內(nèi)情的人士透露。

在天貓618年中大促上，劉嘉玲品牌的紅酒上線不到兩天就銷量過萬，以超高性價比受到消費(fèi)者的熱捧和高度好評。當(dāng)然，這里面少不了沖著劉嘉玲名氣來的粉絲。

其實(shí)，劉嘉玲并不是第一個做跨境電商的明星。去年“雙十一”前夕，貝克漢姆親赴杭州，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍(lán)爵在天貓首發(fā)造勢。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出。而在今年5月20日阿里巴巴全球女性大會上，好萊塢知名女星杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布，其自創(chuàng)的母嬰品牌、估值近10億美元的The Honest Company將為中國市場帶來進(jìn)口時尚母嬰產(chǎn)品。

對此，中國電商研究中心主任曹磊認(rèn)為，明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用。對于電商來說，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，能夠抓眼球，瞬時集聚人氣。但明星效應(yīng)一過，粉絲的熱情退去，平臺往往沉淀不了數(shù)據(jù)，或者投入產(chǎn)出比不高。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，對于電商來說，明星的娛樂化營銷是市場營銷的一部分，“互聯(lián)網(wǎng)+”下，電商平臺和明星、經(jīng)紀(jì)公司等在探索新的合作模式，互相借勢，且可持續(xù)地商業(yè)化。

進(jìn)口電商火熱

值得注意的是，隨著大電商布局海淘，海淘陽光化趨勢下，海淘市場規(guī)模將進(jìn)入增長快車道，權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測到2017年海淘市場規(guī)模將達(dá)860億美元，占在線購物的7%，保持48%的年增長率。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來海淘、代購模式的風(fēng)生水起已經(jīng)充分說明市場需求。未來，競爭戲碼將集中在商品豐富度、品質(zhì)和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上。

數(shù)據(jù)顯示，2014年跨境進(jìn)口電商的貿(mào)易額占到總跨境交易額的12.7%，而在2008年時跨境進(jìn)口電商的比重僅僅只占總的跨境交易額的4.2%，近幾年跨境進(jìn)口電商的高速增長，也開拓出一個新興的藍(lán)海市場。

對此，中國電子商務(wù)研究中心高級分析師張周平認(rèn)為，目前中國出口電商仍為跨境電商的主角，但隨著消費(fèi)需求的旺盛，進(jìn)口電商得到快速發(fā)展，占比有所上升。另外，試點(diǎn)政策的逐步放開以及更多企業(yè)的參與都將推動進(jìn)口電商的發(fā)展。

資本對跨境進(jìn)口電商高額投資也佐證了這個領(lǐng)域的火熱。據(jù)投融界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個項(xiàng)目平均最低融資額高達(dá)5650萬元。2015年初，洋碼頭拿到B輪融資1億美元，3月，辣媽幫宣布完成C輪融資1億美元，9月，蜜芽寶貝宣布獲得1.5億美元的D輪融資。

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