時(shí)間：2015-10-12 17:23:04 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：深圳新聞網(wǎng) 作者：

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另一方面,，隨著對(duì)跨境電商扶持力度加大,，明星也紛紛開(kāi)始做起了進(jìn)出口生意。

今年3月,，劉嘉玲和其團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始頻頻接觸天貓,，希望通過(guò)后者幫助其進(jìn)口品牌走進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的家中,。“雙方的理念比較契合，都希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)生活,。”一位接近內(nèi)情的人士透露,。

在天貓618年中大促上,，劉嘉玲品牌的紅酒上線不到兩天就銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，以超高性價(jià)比受到消費(fèi)者的熱捧和高度好評(píng),。當(dāng)然,，這里面少不了沖著劉嘉玲名氣來(lái)的粉絲。

其實(shí),，劉嘉玲并不是第一個(gè)做跨境電商的明星,。去年“雙十一”前夕,，貝克漢姆親赴杭州,，為蘇格蘭威士忌新品牌翰格藍(lán)爵在天貓首發(fā)造勢(shì)。這一新品牌由世界上最早釀造威士忌的haig家族與貝克漢姆合作推出,。而在今年5月20日阿里巴巴全球女性大會(huì)上,，好萊塢知名女星杰西卡·阿爾芭正式向外界宣布，其自創(chuàng)的母嬰品牌,、估值近10億美元的The Honest Company將為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)進(jìn)口時(shí)尚母嬰產(chǎn)品,。

對(duì)此，中國(guó)電商研究中心主任曹磊認(rèn)為,，明星的名氣和“粉絲效應(yīng)”往往能夠在“觸電”初期發(fā)揮作用,。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，明星的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分,，能夠抓眼球,，瞬時(shí)集聚人氣。但明星效應(yīng)一過(guò),，粉絲的熱情退去,，平臺(tái)往往沉淀不了數(shù)據(jù)，或者投入產(chǎn)出比不高,。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，明星的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分,，“互聯(lián)網(wǎng)+”下,，電商平臺(tái)和明星、經(jīng)紀(jì)公司等在探索新的合作模式,，互相借勢(shì),，且可持續(xù)地商業(yè)化。

進(jìn)口電商火熱

值得注意的是,，隨著大電商布局海淘,，海淘陽(yáng)光化趨勢(shì)下，海淘市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道,，權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)到2017年海淘市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)860億美元,，占在線購(gòu)物的7%,，保持48%的年增長(zhǎng)率。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，近年來(lái)海淘,、代購(gòu)模式的風(fēng)生水起已經(jīng)充分說(shuō)明市場(chǎng)需求。未來(lái),，競(jìng)爭(zhēng)戲碼將集中在商品豐富度,、品質(zhì)和供應(yīng)鏈體系建設(shè)上。

數(shù)據(jù)顯示,，2014年跨境進(jìn)口電商的貿(mào)易額占到總跨境交易額的12.7%,，而在2008年時(shí)跨境進(jìn)口電商的比重僅僅只占總的跨境交易額的4.2%，近幾年跨境進(jìn)口電商的高速增長(zhǎng),，也開(kāi)拓出一個(gè)新興的藍(lán)海市場(chǎng),。

對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為,，目前中國(guó)出口電商仍為跨境電商的主角,，但隨著消費(fèi)需求的旺盛，進(jìn)口電商得到快速發(fā)展,，占比有所上升,。另外，試點(diǎn)政策的逐步放開(kāi)以及更多企業(yè)的參與都將推動(dòng)進(jìn)口電商的發(fā)展,。

資本對(duì)跨境進(jìn)口電商高額投資也佐證了這個(gè)領(lǐng)域的火熱,。據(jù)投融界的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年跨境電商單個(gè)項(xiàng)目平均最低融資額高達(dá)5650萬(wàn)元,。2015年初,，洋碼頭拿到B輪融資1億美元，3月,，辣媽幫宣布完成C輪融資1億美元,，9月，蜜芽寶貝宣布獲得1.5億美元的D輪融資,。

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