時間：2015-11-12 17:21:11 點擊：次
來源：新浪科技 作者：

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隨著阿里宣布天貓雙十一交易金額達到912億人民幣,，剁手狂歡節(jié)也正式落下帷幕,。單日電商總交易額達千萬級別,，再次刷新了紀錄,。

零點過后,，各大電商也紛紛公布了自己的雙十一數(shù)據(jù),。頗為有意思的一點是,，天貓公布了交易金額,、京東則披露了訂單數(shù)量;主打全品類購物的蘇寧在說訂單增長、主營家電3C商品均價較高的國美則在討論交易額的上升,。

用前一段流行的“雞鴨說”來表示，則是雞在說自己打鳴更響,，鴨子在說自己游泳速度快,。

在雙十一前夕，艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示,，自今年10月26日至11月1日期間,，按PV(頁面瀏覽量)排行分別是：天貓47.1億、京東商城26.3億,、蘇寧易購7.4億,、1號店1.7億，從排行中或可窺探目前電商的格局,。

單純將電商們未經審計的數(shù)字堆疊在一起并無意義,，新浪科技總結出了以下幾個要點。

移動設備成網購新神器：天貓移動端銷售額占比68%,、京東商城移動端下單量占比70%,、蘇寧易購移動端下單量占比67%、國美在線移動端交易額占比70%,。越來越多的人放棄零點守在電腦前秒殺商品,，轉而投向通過手機、平板等移動設備購物,。

海外購是發(fā)展重點：天貓國際用時1分45秒超過去年全天海外購業(yè)務,、蘇寧易購海外購業(yè)務售出36.8萬件商品、亞馬遜宣布錯峰雙11在國內與全球同步推黑色星期五促銷活動,。此外雙十一前夕京東,、國美、蘇寧大建全球購體驗館,、保稅倉,，跨境購物將成為國內各大電商發(fā)力重點，品類將橫跨特色商品,、母嬰用品,、3C產品等。

一二線城市是消費主力,，農村市場潛力巨大：在各大電商公布的熱銷城市中,，以北京、上海、廣州,、深圳,、成都、南京,、杭州等一二線城市是消費的主力軍,。然而天貓與此同時也公布了江蘇昆山，浙江義烏,，浙江慈溪,，四川雙流，江蘇常熟五個最大消費縣;京東也公布了“京東幫”農村消費相關數(shù)據(jù),。此外之前電商紛紛下鄉(xiāng)刷墻,，農村市場消費潛力不可置否。

物流服務進入比拼環(huán)節(jié)：阿里旗下菜鳥網絡日日順物流14分鐘完成首單配送,、蘇寧易購全天妥投率達97.8%,、國美提出“晚就賠”保障以及送裝一體服務。繼價格戰(zhàn)之后,，物流速度,、覆蓋范圍、服務質量已經成為電商的下一個戰(zhàn)場,。

營銷方式多元化：今年雙十一天貓和京東分別舉辦文藝晚會,、某電商炒作高管八卦、某些電商高管炮轟友商博眼球,。電商營銷造勢并不再單一投放廣告,，營銷方式呈現(xiàn)多元化、娛樂化,。

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