時(shí)間：2015-11-16 09:47:33 點(diǎn)擊：次
來源：鈦媒體 作者：吳寧川

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紐交所為馬云特別舉行了遠(yuǎn)程敲鐘儀式,，這種殊榮屬于馬云,，屬于億萬買買買的剁手族們，更屬于仍然有巨大消費(fèi)潛力的中國市場；而這除了是一場購物盛宴,，更是一場技術(shù)盛宴?？峙氯澜鐩]有那個(gè)國家,，哪個(gè)廠商需要在瞬時(shí)面對如此大的流量。讓我們拋開消費(fèi)沖動(dòng),，理性看看鈦媒體記者吳寧川總結(jié)的雙11透露的11個(gè)技術(shù)商業(yè)趨勢,。

2015阿里雙11已經(jīng)落下帷幕，在短短一天的時(shí)間里,，天貓完成了912.17億的銷售額,。馬云表示，中國經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在為止的真正內(nèi)需并沒有挖掘出來,，強(qiáng)大的內(nèi)需潛力是中國今天面臨巨大的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)所在,。

今年的阿里雙11還創(chuàng)造了不少先例：美國紐約證券交易所(NYSE)為2015天貓雙11全球狂歡節(jié)舉行了特別的遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式；時(shí)代廣場,、麥迪遜廣場以及硅谷三個(gè)標(biāo)志性地點(diǎn),，打出了三張巨幅廣告；覆蓋了全球200多個(gè)國家和地區(qū),，5000多海外知名品牌等等,。

那么，展望2016年的中國市場,，能從今年阿里雙11中看到哪些技術(shù)與商業(yè)趨勢,？

趨勢一：娛樂化購買體驗(yàn)成為新的電商品牌策略。2015年的天貓水立方雙11狂歡夜晚會(huì),，由馮小鋼任總導(dǎo)演,，湖南衛(wèi)視攜手30多位當(dāng)紅明星創(chuàng)造了前所未有娛樂化購買體驗(yàn)。從蔡依琳的開場熱舞,，到韓國明星Rain的勁歌勁舞,；從國民小鮮肉TFBOYS的活蹦亂跳，到新晉男神王凱的綜藝搞笑,；趙薇,、高曉松、馬東、劉謙,、007扮演者丹尼爾·克雷格等國內(nèi)外影視歌明星,，創(chuàng)造了堪比美國拉斯維加斯的娛樂化消費(fèi)體驗(yàn)。蔡依林唱完歌以后,，她代言的上海家化品牌產(chǎn)品銷量翻了六七倍,，趙薇的紅酒網(wǎng)店流量也劇增。

趨勢二：移動(dòng)電商時(shí)代崛起,。2015年雙11的主要平臺(tái)從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,，阿里方面的數(shù)據(jù)顯示天貓雙11的零點(diǎn)開場中有80%消費(fèi)者通過手機(jī)訪問阿里的網(wǎng)站，雙11全天中70%多的交易發(fā)生在手機(jī)等移動(dòng)端,，這反映當(dāng)前消費(fèi)方式的根本性變化,。如果說過去幾年還在講電商向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，2015年已經(jīng)成為事實(shí)上的移動(dòng)電商時(shí)代,，2016年移動(dòng)電商趨勢只會(huì)加深,、加強(qiáng)：搶占更多的移動(dòng)端入口、提供更好的移動(dòng)端體驗(yàn),、獲得更多的移動(dòng)端用戶,。

趨勢三：個(gè)性化算法成電商主要差異化策略。所謂個(gè)性化算法,，就是電商網(wǎng)站根據(jù)用戶搜索行為,、在線購買行為、用戶畫像等數(shù)據(jù)分析,，個(gè)性化推薦相關(guān)商品,、提供個(gè)性化在線服務(wù)等。Gartner認(rèn)為到2018年,，那些全面投資各種個(gè)性化在線購買體驗(yàn)的企業(yè)，其銷售額將超過沒有投資個(gè)性化在線購買體驗(yàn)企業(yè)的30%,。阿里CEO張勇表示,，雙11期間絕大多數(shù)網(wǎng)上商品都基于大數(shù)據(jù)和個(gè)性化向消費(fèi)者推薦，事實(shí)證明個(gè)性化極大提升了消費(fèi)體驗(yàn),。

趨勢四：農(nóng)村消費(fèi)市場潛力釋放,。2015年是村淘首次加入雙11活動(dòng)，雙11全場活動(dòng)下來,，村淘就超過了兩個(gè)億,。阿里方面表示，村淘已經(jīng)覆蓋了中國幾千個(gè)農(nóng)村,，在未來的三年計(jì)劃能夠覆蓋中國十萬個(gè)行政村,。而在今年的11月9日，國務(wù)院辦公廳公布了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，提出到2020年初步建成統(tǒng)一開放,、競爭有序,、誠信守法、安全可靠,、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系,。顯然，2016年將是農(nóng)村電商大戰(zhàn)之年,。

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