時(shí)間：2015-12-07 11:05:12 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：新快報(bào) 作者：陳慶麟

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繼3C,、服裝和化妝品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品之后,以生鮮產(chǎn)品作為“急先鋒”的農(nóng)產(chǎn)品電商無(wú)疑是業(yè)界又一興奮點(diǎn),。

據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前農(nóng)村的人口占總?cè)丝诒壤秊?6.3%,居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%,與城市有較大差距,還有巨大的發(fā)展空間,。另一方面2014年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)到了1800億元,2016年將突破4600億元,。據(jù)估計(jì),未來(lái)農(nóng)資市場(chǎng)容量有望超過(guò)1.5萬(wàn)億元,、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量超過(guò)4萬(wàn)億元,、農(nóng)村消費(fèi)電商也在萬(wàn)億元級(jí)別,。

在此帶動(dòng)下,褚時(shí)健,、柳傳志、任志強(qiáng)等商業(yè)巨人紛紛以運(yùn)營(yíng)一家巨頭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化殺入這片市場(chǎng),由此有了“褚橙”,、“柳桃”,、“任小米”等提高行業(yè)門(mén)檻的產(chǎn)品。

但與此同時(shí),我們也看到,農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏核心產(chǎn)品的尷尬,。到處都是阿克蘇的蘋(píng)果,、山東的梨,消費(fèi)者通常對(duì)水果原產(chǎn)地的認(rèn)知要高過(guò)對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。除了價(jià)格,為什么我要選擇這家電商平臺(tái)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品?個(gè)人微商張小蟲(chóng)(化名)坐擁全國(guó)知名的梅州桃堯鎮(zhèn)金柚資源,卻因?yàn)槿狈}(cāng)儲(chǔ)技術(shù),農(nóng)產(chǎn)品耗損嚴(yán)重,今年面臨“白干”可能的風(fēng)險(xiǎn),。

這當(dāng)中不僅指的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求,還包括一整套線下供應(yīng)鏈體系的配套,。正如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域分析師“@野地里的辛巴”所言,“農(nóng)產(chǎn)品電商的本質(zhì)更多的應(yīng)該是一種營(yíng)銷(xiāo),線下的內(nèi)功修煉應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品的核心。”

所以,農(nóng)產(chǎn)品電商并非想象的如此簡(jiǎn)單,也并不是有錢(qián)就能做起來(lái)的,。無(wú)論是電商巨頭,、還是個(gè)人微商,要想在這風(fēng)口中迎風(fēng)而上,還需從產(chǎn)品到配套方面做更多。