時(shí)間：2016-01-14 15:54:35 點(diǎn)擊：次
來源：四川日報(bào) 作者：鄒晶

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電商決戰(zhàn)2016——

在成都一家外資企業(yè)工作的王小玲，獲悉二孩政策將全面放開的消息后,，就開始籌備懷孕,，到今年3月寶寶就要出生了。相比幾年前她經(jīng)常大著肚子逛商場買東西相比,，如今給二胎準(zhǔn)備母嬰用品就容易多了,。“坐在家里動(dòng)動(dòng)手指，奶粉,、尿不濕,、包被,、嬰兒服飾甚至孕婦枕頭都給我送到家里。”

拼搶母嬰市場電商格局初步成型

據(jù)了解,，早在2000年,，中國母嬰電商市場就開始興起，樂友網(wǎng)開始嘗試在網(wǎng)上銷售母嬰產(chǎn)品,；2004年紅孩子成立,，通過郵寄目錄和網(wǎng)上商城經(jīng)營母嬰產(chǎn)品，相繼獲得幾輪大額融資,，并且率先宣布盈利,，但到2012年垂直平臺(tái)生存艱難，紅孩子緩慢轉(zhuǎn)型發(fā)展,。市場真正啟動(dòng)期是從2013年開始的,，這一年蘇寧全資收購紅孩子，天貓,、京東,、唯品會(huì)等綜合電商平臺(tái)則分拆母嬰品類進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，母嬰電商市場得到大力拓展,。

到2014年,，貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝,、寶貝格子等特賣母嬰電商平臺(tái)也不斷涌現(xiàn),，并獲得大額投資；寶寶樹,、媽媽網(wǎng)等社區(qū)平臺(tái)也紛紛開始布局母嬰業(yè)務(wù),；樂友則開啟O2O戰(zhàn)略，這標(biāo)志著母嬰電商市場進(jìn)入了高速發(fā)展期,。

據(jù)易觀智庫統(tǒng)計(jì),，中國B2C母嬰電商品類的交易額已經(jīng)從2013年第三季度的102.6億元，發(fā)展到2015年底的281.2億元,，翻了一番,。中國母嬰電商市場格局初步成型,。

特賣模式受青睞生意晚上最好

因?yàn)槟笅腚娚痰南M(fèi)群體大多是媽媽,，因此根據(jù)她們的特性，各個(gè)專注于母嬰市場的垂直電商平臺(tái)也慢慢摸出了消費(fèi)特性,。“一到晚上9點(diǎn)以后,，我們平臺(tái)的用戶就開始活躍起來，交易量也在增大,！”蜜芽寶貝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,，經(jīng)過分析他們認(rèn)為這是媽媽們哄睡孩子后,，開始“出動(dòng)”購物了。媽媽用戶們購物時(shí)間呈碎片化,，只能趁著工作結(jié)束,，孩子不在身邊或已經(jīng)睡著時(shí)進(jìn)行購物，但她們喜歡精選的商品,，也容易被精美頁面展示效果而打動(dòng),，“她們在網(wǎng)上購物，猶如逛街一樣,。”唯品會(huì)副總裁馮佳路如此研判媽媽群體購物的最終需求,。“給寶寶買的東西很多都不是必需品，經(jīng)?？吹狡恋陌b就沖動(dòng)下手了,，再加上很多電商都搞限時(shí)搶購逼你即刻下單。”成都消費(fèi)者陳倩向記者道出了很多媽媽的心聲,，她給寶寶囤的童裝足足有兩個(gè)衣柜,。據(jù)了解，以母嬰產(chǎn)品為主業(yè)的垂直電商平臺(tái),，幾乎都采用了特賣模式,，阿里和京東等大平臺(tái)電商偶爾也會(huì)采用特賣模式，“淘寶的聚劃算是我們媽媽圈子經(jīng)常熱聊的話題,，有母嬰產(chǎn)品時(shí)通常大家都會(huì)買,。”陳倩補(bǔ)充道，在媽媽群里,，用手機(jī)購物的居多,，“沒人有打開電腦坐在書桌前那閑工夫了！”據(jù)統(tǒng)計(jì),，移動(dòng)端電商交易量增長迅速,，已從2013年第4季度的159億元，發(fā)展到2015年第3季度的5243億元,，增速令人吃驚,。

成都言康健康管理有限公司以幫助媽媽們解決產(chǎn)檢排隊(duì)難問題為主業(yè)，該公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，今年隨著二孩政策全面放開,，媽媽會(huì)員的數(shù)量在迅速增加。“在等待產(chǎn)檢的過程中,，她們幾乎都在刷手機(jī),。”言康公司的工作人員王燕說。

跨境電商成有力競爭對手

母嬰電商在逐漸發(fā)展過程中,，也會(huì)出現(xiàn)很多缺點(diǎn),，產(chǎn)品類目太多,、產(chǎn)品安全保障、各渠道價(jià)格混亂等,，都給國內(nèi)母嬰電商發(fā)展帶來了不少制約,。而跨境電商的崛起，也給國內(nèi)母嬰電商市場形成了巨大的沖擊,。

四川易歐蓉國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李哲凌,，此前曾為多家淘寶店及天貓旗艦店供貨，他告訴記者,，“母嬰進(jìn)口產(chǎn)品的需求很大,，眼下國家已經(jīng)開始嚴(yán)查海外代購行為，這對跨境電商來說也是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇,。相比私人代購,，跨境電商平臺(tái)的價(jià)格更加實(shí)惠，品類更加豐富,，產(chǎn)品更有保障,，更能贏得消費(fèi)者的喜愛，這對消費(fèi)者和跨境電商來說是雙贏,！”他對于自己現(xiàn)在經(jīng)營的跨境電商模式非常有信心,。

四川省商務(wù)廳相關(guān)人士也曾表示，“近年來,，跨境電子商務(wù)開始風(fēng)起云涌,，已成為推動(dòng)我國外貿(mào)發(fā)展的引擎”。

有專業(yè)人士認(rèn)為,，“中國中產(chǎn)家庭的崛起,，對母嬰產(chǎn)品的安全日益重視，使得海淘模式興旺了一段時(shí)間,；但只要電商平臺(tái)合理調(diào)整商業(yè)模式,，獲得市場認(rèn)可是指日可待的。”他認(rèn)為搞好買手選擇產(chǎn)品,、有質(zhì)量檢測機(jī)構(gòu)背書,、合理整合物流以及到產(chǎn)品原產(chǎn)地直接購買等四個(gè)方面，問題就會(huì)得到很大的解決,。