時間：2016-02-18 09:45:39 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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隨著全面二孩的正式實施，原本熱鬧的母嬰市場有望迎來爆發(fā)性增長。艾瑞咨詢日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達到15.5%。萬億規(guī)模藍海下，天貓、京東等平臺型電商，貝貝、蜜芽等垂直類母嬰電商迅速崛起，加速搶占嬰童市場。

母嬰網(wǎng)購市場發(fā)展空間巨大

作為僅次于美國的第二大孕嬰童產品消費國，我國每年新增人口1600萬，全面二孩新政實施后，預計每年可能新增150萬-200萬嬰兒，2018年全國新生兒有望超2000萬人。而艾瑞咨詢的報告顯示，2013年中國孕嬰童行業(yè)市場規(guī)模為1.43萬億元，2015年有望突破2萬億元。

近年來，母嬰網(wǎng)購市場交易規(guī)模穩(wěn)定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。此前，相比其他服裝、化妝品、3C等品類，母嬰品類滲透率仍然很低。2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率超過整體網(wǎng)購增長率，從2014年下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購交易規(guī)模飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網(wǎng)購市場的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購市場發(fā)展空間巨大。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年母嬰用品線上交易規(guī)模為3606億元，同比增長98.4%；到2018年，交易規(guī)模將超過3萬億元，母嬰用品線上交易規(guī)模將達到7670億元，滲透率近24%。

各大電商加碼母嬰市場

隨著國家政策的大力扶持，李克強總理多次為電商發(fā)展喊話助力，跨境電商的領域的熱度持續(xù)上升，老牌企業(yè)和新興公司紛紛都涌入這一市場，一輪行業(yè)洗牌就在眼前。

12月28日，唯品會宣布升級母嬰頻道，唯品會副總裁馮佳路表示，2016年母嬰品類將成唯品會經(jīng)營的重點之一。

此前，老牌的跨國B2C電商亞馬遜已經(jīng)上線家庭計劃，針對備孕、懷孕、生產等多個階段為會員提供定制化服務。

而國內新興的母嬰電商蜜芽寶貝也透露，其未來不僅要做垂直母嬰電商，還要延展到上游醫(yī)療孕產、下游教育領域，打通零售與服務通道。這都是在為即將到來的“二孩時代”鳴槍起跑。

除了天貓、京東推出全球購業(yè)務，定位美妝的聚美優(yōu)品推出母嬰頻道，網(wǎng)易的考拉海購也借風口切入實體電商。

個性化決定母嬰電商勝敗

在業(yè)內人士看來，大母嬰”市場格局下，母嬰電商應針對母嬰人群上下游的不同分類、領域進行布局。

中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，二孩政策開放后，給了母嬰電商更多的機會。不過，現(xiàn)在母嬰已發(fā)展到個性化電商平臺時期，比拼的或許不再是平臺商品的種類是否豐富，更重要的是持續(xù)滿足平臺上用戶的個性化需求。