時(shí)間：2016-02-19 08:41:53 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：北京商報(bào) 作者：王運(yùn)邵藍(lán)潔孫麒翔王明楊

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農(nóng)村電商市場(chǎng)像是一個(gè)被打開(kāi)的希望之盒,，點(diǎn)燃了電商巨頭和農(nóng)村消費(fèi)者的希望之火,。北京商報(bào)記者春節(jié)期間針對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于電商這一業(yè)態(tài)已經(jīng)并不陌生,，即便國(guó)家級(jí)貧困地區(qū),，也有了電商的身影。目前,，農(nóng)村電商正處賠本賺吆喝——拓展市場(chǎng)階段,，主要采用代買(mǎi)代賣(mài)模式，但由于物流不便,、消費(fèi)者興趣不高等原因,，一些代運(yùn)營(yíng)點(diǎn)生意慘淡，處于荒廢狀態(tài),。不過(guò),，在農(nóng)村低于35歲的新生代消費(fèi)人群中，低門(mén)檻和社交屬性的移動(dòng)電商開(kāi)始受到青睞,。他們與城市新一代消費(fèi)者之間的距離正在縮小,。

口號(hào)響亮實(shí)則荒涼

黑龍江明水縣星火村

發(fā)展水平：★★★☆☆

接受程度：★★☆☆☆

服務(wù)便利度：★★☆☆☆

從北京一路向北1396多公里,，便來(lái)到了黑龍江省綏化市明水縣繁榮鄉(xiāng)星火村。與北京電商滲透無(wú)處不在相比,，電商這一業(yè)態(tài)還處在萌芽狀態(tài),。包括農(nóng)村淘寶及幾個(gè)本土電商平臺(tái)都在加緊開(kāi)發(fā)這一片需求看似極為旺盛的“處女地”。

農(nóng)村淘寶的廣告幾乎遍布明水縣每個(gè)村落,，但對(duì)于這一網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái),，星火村當(dāng)?shù)卮迕窦娂姳硎拘枨蟛淮蟆Ｐ腔鸫宕逦瘯?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，星火村目前擁有13個(gè)小隊(duì),，共計(jì)約400戶(hù)，1300人,。

農(nóng)村淘寶于去年7月在該地布局站點(diǎn),，提供一臺(tái)電腦、一臺(tái)電視機(jī)并連接了網(wǎng)絡(luò),，為星火村村民提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù),。不過(guò)，目前該站點(diǎn)已經(jīng)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手處于關(guān)閉狀態(tài),。據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,，農(nóng)村淘寶站點(diǎn)剛開(kāi)張的時(shí)候承諾將為每個(gè)在淘寶上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資產(chǎn)品的村民提供送貨上門(mén)服務(wù)，“這一服務(wù)吸引力很大,，因?yàn)榭爝f公司一般將網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品派送至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里,，村民收貨還需經(jīng)過(guò)10多公里的路程自提，網(wǎng)購(gòu)十分不便”,。

不過(guò),，目前當(dāng)?shù)卮迕褚琅f習(xí)慣農(nóng)耕前夕組織起來(lái)前往縣城(明水縣)或更遠(yuǎn)的省會(huì)中心直接購(gòu)買(mǎi)化肥、種子等農(nóng)資產(chǎn)品,。出生于1988年的村民孟先生表示,，對(duì)于大多數(shù)村民而言，一年中大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)一次種子,、化肥,，網(wǎng)購(gòu)直送到家雖然方便，但還是擔(dān)心假貨或者價(jià)格太高等問(wèn)題,。據(jù)北京商報(bào)記者了解,，目前村里網(wǎng)購(gòu)的人群僅限于幾十戶(hù)“80后”、“90后”村民,，其余的人還將網(wǎng)購(gòu)當(dāng)做新鮮事物,，只是偶爾嘗試。

農(nóng)村物流配送慢是村民反映的最大問(wèn)題。目前最后十幾公里無(wú)法配送,，網(wǎng)購(gòu)方便程度不如前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者縣城里購(gòu)買(mǎi),。“農(nóng)村現(xiàn)在富有了，通往縣城的公路和大巴車(chē)都很方便,，私家車(chē)也越來(lái)越多,，去縣城消費(fèi)幾乎是常態(tài)化，網(wǎng)購(gòu)雖然品類(lèi)豐富,，但滿(mǎn)足村民日常所需,，縣城的幾個(gè)購(gòu)物中心、超市以及農(nóng)資公司足夠”,，在上述村委會(huì)負(fù)責(zé)人看來(lái),，農(nóng)村淘寶口號(hào)喊得響亮，但農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的需求遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么大,。

年輕人的移動(dòng)時(shí)代

江蘇徐州豐縣袁莊

發(fā)展水平：★★★★☆

接受程度：★★☆☆☆

服務(wù)便利性：★★☆☆☆

這里和劉強(qiáng)東老家宿遷來(lái)龍鎮(zhèn)光明村一樣,，同屬于不怎么富庶的蘇北，是典型的平原地區(qū)農(nóng)村,，位于河南,、山東兩省交界。但不一樣的是,，這里沒(méi)有“大強(qiáng)子”,。在沒(méi)有人大力推廣電商、去告訴村民什么是電商,、怎樣在網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)東西的情況下，電商以自然的節(jié)奏緩慢滲透,。

結(jié)婚兩年的芳芳,，前兩年一直熱衷于在網(wǎng)上買(mǎi)衣服和其他小玩意兒，老公還在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)工藝品送給她當(dāng)生日禮物,。不過(guò),，現(xiàn)在兩人去昆山打工后，明顯感覺(jué)到在老家上網(wǎng)買(mǎi)東西太慢,，“快遞送到鎮(zhèn)上快遞點(diǎn),，還要自己去取，即便快一點(diǎn)的江浙滬地區(qū)也要好幾天,，在昆山一天就到了”,。在芳芳看來(lái)，老公網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣也發(fā)生了變化,，開(kāi)始注重商品質(zhì)量,，京東等自營(yíng)平臺(tái)成為老公購(gòu)買(mǎi)手機(jī)和電器的首選。

與淘寶、京東這樣的明星電商相比,，新興的電商品牌普及率要低得多,。雖然在村子里建筑物的圍墻上，有唯品會(huì)的刷墻廣告“低至一折起”,，不過(guò)大部分村民都表示還沒(méi)用過(guò)唯品會(huì),。村里公路旁的超市也兼職做代購(gòu)，但是只從一個(gè)固定網(wǎng)站上買(mǎi),，“門(mén)口懸掛著線(xiàn)下體驗(yàn)手機(jī)便利店”,，但是老板并不清楚這是什么意思。

不過(guò),，智能手機(jī)的普及讓大量移動(dòng)電商借助社交功能快速飛到了農(nóng)村地區(qū),。曉雨是一名高三學(xué)生，蘑菇街,、美麗說(shuō),、楚楚街、淘寶是她的最?lèi)?ài),，“全是用手機(jī)買(mǎi),，主要是衣服和零食”。曉雨和她的同學(xué)喜歡便宜的東西,，天貓,、京東這些對(duì)他們來(lái)說(shuō)“太貴了”。他們興致勃勃地用手機(jī)和同伴交流分享各種新奇又便宜的東西,，然后下單,、等待、拆包裹,，在社交網(wǎng)絡(luò)上曬單,。

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